「筋のいいCEP」を発掘し戦略策定に繋げるには？理想の調査サイクルと既存戦略との繋げ方

　カテゴリーエントリーポイント（CEP）の重要性を理解しても、「どう見つけ、どう定義し、戦略に落とすか」でつまずく企業は少なくない。9月に開催さ...

2026/11/02

競合は同じカテゴリー内にいるとは限らない。CEP起点の成長戦略、鍵を握る7つのポイント

　「第一想起を取る」という目標設定は、実は解像度が低いのかもしれない。生活者はただ単に「カフェに行きたい」とは考えず、「友人とお茶をしたい」「外...

2026/10/28

4,400万のLINE友だちとアカウント未連携層の解像度を向上！DHCが挑んだ、統合分析と配信設計

　2013年に開設され、2026年4月には友だち数4,400万人を突破したDHCのLINE公式アカウント。販促にとどまらないコミュニケーションを...

2026/08/26

ライバルは「作詞家」だった。天才クリエイティブディレクター杉山恒太郎が語る意味をもたらす音とデザイン

　Spotify 20周年、日本上陸10周年という節目に開催された「Spotify Sessions」は、音の可能性を改めて問い直す場として企画...

2026/07/29

「行動データ×意識データ」で感覚を確信に変える。サンシャインシティが挑むデータ起点の街づくり

　池袋のランドマークである大型複合施設サンシャインシティが、「10年に一度レベル」の大規模な来館者調査に踏み切った。電通デジタルとともに設計した...

2026/07/16

LTVに約30％差を生む「定期通販のジレンマ」を解く。カード払い促進の変革を決済サービス開発者に聞く

　定期通販事業者にとって、新規獲得のコンバージョン率（CVR）を上げるには「後払い」が不可欠だが、後払い顧客はカード払い顧客に比べてLTVが大き...

2026/07/13

文脈も接点もマルチ化へ──ベクトル副社長・吉柳氏が語るPRの20年と、AIに選ばれるブランドの条件

　激動の20年でPRはどう変わってきたのか。MarkeZine創刊20周年を記念し、この激動の時代を最前線で切り拓いてきたトップランナーたちを訪...

2026/07/02