AaaSは広告会社の知見とデジタルのダイナミズムをつなぐ架け橋になれるのか【安藤×有園対談】

　有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。...

2023/04/27

グループ間の連携開始・社内アカデミーの開講、WPPジャパンが進める人材育成と組織強化

　外資系企業はジョブ型雇用でプロフェッショナルな人材が自律的に活躍し成果をあげる。この考えを前提にしつつ、WPP ジャパン経営会議メンバー／グレ...

2023/04/18

IT業界のマーケターが知っておきたい技術の話――「技術力」を「顧客価値」に転換するために

　「実務」「実践」「再現性」の切り口から、マーケティングの次の一手を探る「MarkeZineプレミアムセミナー」。12月実施回には、エンジニアか...

2023/04/07

利用者が求める情報は「映え」から「リアル」へ、クリエイターとコマースで変化するInstagram

　企業やブランドによるInstagram活用は今やスタンダードになった。一方で、利用者の活用方法の進化も目覚ましい。かつては「話題化」が主な目的...

2023/03/27

リテラシーの分断を解消し、企業に則したDXを実現！博報堂プロダクツの「テクニカルディレクター」とは？

　DXという言葉がバズワードとなり、今や浸透しつつある昨今、「ツール導入にとどまらない、真のDX」が求められている。しかし、各社のプロダクト・シ...

2023/03/24

オンラインで合理化し、オフラインの非合理に投資――チョコレートベンチャーMinimalのOMO設計

　コロナ禍を経て、リアル店舗を顧客接点の起点にしていた企業も、ECやオンラインでの展開を余儀なくされた。カカオの現地買い付けからチョコレートの製...

2023/03/23

ローンチ後の事業で「PMF」するには？サイル栗原氏に聞く、マーケターが明日からできるアプローチ

　「実務」「実践」「再現性」の切り口から、マーケティングの次の一手を探る「MarkeZineプレミアムセミナー」。11月25日実施回には、Bto...

2023/03/09