CVR1.8倍！ANAが実現した「離脱前検索ページ」リターゲティング
━☆PR☆━━━━━━━━━━━━━━━━
マーケター必聴！ C Channel森川氏、LINE田端氏などが登壇！
【第9回 販促ワールド セミナー】７/５(水)〜７(金) ＠東京ビッグサイト
---------------------------------------------------------------
日産・ネスレ・資生堂など、有力企業のマーケティング手法が学べます
★講演企業・講演内容はこちら→
━☆PR☆━━━━━━━━━━━━━━━━
米国IT業界の「アジャイル」思考でマーケティングを高速化！
書籍「ハッキング・マーケティング」購入者キャンペーン開催中！
購入者全員に米国でよく利用されるプロジェクト進捗管理ツール
「マーケティング・カンバンボード」のサンプルデータをプレゼント！
キャンペーン詳細は→ http://www.shoeisha.co.jp/campaign/book/hack/?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail_20170601&utm_campaign=hack
━━━━━━━━━━━━━━━━☆PR☆━
─[Vol.497] ──────────────
このメールはMarkeZineで会員登録をされた方にお送りしています。
配信の停止は文末をご覧ください。
────────────────────
MarkeZine編集部ツイッター
http://twitter.com/markezine_jp
MarkeZine Facebookページ
http://www.facebook.com/pages/MarkeZine/121464097911185
未来のCMOを育成する学校 MarkeZine Academy
http://event.shoeisha.jp/mza/
MarkeZine Academy Facebookページ
https://www.facebook.com/MarkeZineAcademy
定期誌『MarkeZine』特設ページ
http://markezine.jp/subscription/
[0]目次
----------
[1]今週のホットトピック！
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
[3]新着記事
[4]人気ランキング
[5]新着ニュース
[6]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[1]今週のホットトピック！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、MarkeZine編集です。
今週のおすすめ記事をお届けします。
【CVR1.8倍！ANAが実現した「離脱前検索ページ」リターゲティングの威力】
2016年2月からクリテオのソリューションを導入し、
1年でCVRを1.8倍まで改善することに成功したANA。
航空券は365日先までの予約が可能で、価格など諸条件が刻々と変わります。
そのため商品ごとに動的に生成されるページに対して
リターゲティングを行う必要がありました。
この難点をどうやって解決し、成果につなげたのか。
ANAとクリテオのキーパーソンに取り組みの詳細を聞きます。
http://markezine.jp/article/detail/26470
【CTRやCPA改善にとどまらないデータ活用を目指して】
ライオンでデジタルマーケティングを推進してきた中村氏が、
データを活用した広告事業やプラットフォーム事業などを
展開するSupershipに移籍しました。
広告主の視点を持つ中村氏の加入は、
Supershipにどのような化学変化をもたらすのでしょうか？
中村氏と、Supershipの広告事業を統括する宮本氏に取材しました。
http://markezine.jp/article/detail/26450
【国内最大級のBBQ情報サイトに成長！日本ハムのオウンドメディア戦略】
5月25日に刊行した定期誌『MarkeZine』第17号の中から、
連載「愛されオウンドメディアの育て方」の内容を紹介します。
「シャウエッセン」などのブランドを持ち、
プロ野球チームも経営している日本ハム。
ハム・ソーセージメーカーのイメージが強いですが、
実は売り上げの57.4％は食肉事業が占めており、
国内シェアも20％を誇っています。
そんな同社が運営するオウンドメディア「BBQ GO!」は、
全国のバーベキュースポットやレシピなどの情報を提供し、
消費者・バーベ キュースポット事業者の熱い支持を集めています。
わずか１年半で約800万人の訪問を実現した
「BBQ GO!」を支えるコンテンツ戦略に迫ります。
定期誌『MarkeZine』第17号の目次や
その他の連載に関する情報は
下記の特設ページで紹介しています！
http://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail_20170601&utm_campaign=teikishi
第17号からの定期購読申込の締め切りは
6月24日（土）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
↓↓申込はこちら↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail_20170601&utm_campaign=teikishi
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
★『リードジェネレーション、キャンペーンプラン、ブランディングなど
全体を俯瞰した計画的な集客プランの設計術が学べるワークショップ』
・○月までにリードを○○○件ほしい。。。
・計画的なリードジェネレーションがわからない！
・ブランディングに必要な広告プランが思うように設計できない！
デジタルを中心としたチャネルをどう活用すれば、
最も効果や効率が上がるかを具体的に学べる講座。
セールスプロモーション、広告キャンペーンの企画立案を
担当されている方にオススメです！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3]新着記事：9本（2017-05-25〜2017-06-01）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆21億インプレッション！出会い系アプリTinderに現れた
「孤独すぎる43歳独身男」の正体とは
山田 健介（株式会社PR TIMES）［著］
手軽に新しい友達を作れるアプリ「Tinder」とコラボしたのは、
なんと環境保護団体?! さびしい気持ちを埋めるためアプリを起動すると、
あなたと世界で一番孤独な生きものがマッチングされる、
感動的なキャンペーンが話題です。
海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している
「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新しています。
http://markezine.jp/article/detail/26566
◆Instagram活用の鍵は「ユーザー投稿」 その重要性と影響力を解説
松重 秀平［著］
本連載では、テテマーチの松重秀平氏が、
SNSの中でも最も盛り上がりを見せるInstagramについて
法人がどのように向き合うべきか、事例を交えて紹介していきます。
第1回となる今回は、Instagramで話題を作る
ユーザー投稿の重要性について解説します。
http://markezine.jp/article/detail/26561
◆黎明期から成長を続けるジーニーが語る、アドテクノロジーの古今東西
MarkeZine編集部［編］ 関口 達朗［写］ 遠藤 義浩［著］
昨今はアドブロックやアドフラウド（不正広告）などの問題が顕在化し、
改めてネットでの振る舞いやアドテクノロジーのあり方が問われている。
そこで、国内にアドエクスチェンジが登場した2010年に創業した
ジーニーの創業者、CEOの工藤智昭氏にインタビュー。
アドテクノロジー黎明期から今日の趨勢を見てきた工藤氏に、
アドテクノロジーの栄枯盛衰と未来について、
MarkeZine編集長の押久保が話を聞いた。
http://markezine.jp/article/detail/26492
◆CV数は1.6倍、CPIは10％減
ネクソンが、スマートニュース「oCPC配信」で得た恩恵に迫る
MarkeZine編集部［編］ 東城 ノエル［著］ 関口 達朗［写］
スマートニュースが提供するSmartNews Adsで、
ユーザーのニーズや嗜好にマッチした広告に自動で最適化する機能「oCPC配信」。
オンラインゲーム事業を展開するネクソンが同機能を導入したところ、
大きな成果があったという。
本記事では導入した背景から実際の運用、
広告効果について担当者の鈴木恵慈郎氏に聞いた。
http://markezine.jp/article/detail/26529
◆リアルなデータでブランドストーリーを描く
ネスカフェのIoTコーヒーメーカー体験型イベントの設計思想
佐々木 大輔［著］ 鳥居 匠［著］
データとクリエイティブをめぐる冒険をテーマとする本連載。
前回の記事では、データをクリエイティブの入力ソースとして活用することで
新しい体験価値へと変換する方法論、
「データテインメント」について解説しました。
今回から複数回にわたり、実際にデータテインメントの考え方を適用した
プロジェクトを例示しながら、データとクリエイティブにどのような新しい関係が
生まれているのかをお伝えできればと思います。
今回は、ストーリーテリング手法としてのデータテインメント事例として、
ネスレ日本が販売しているIoTコーヒーメーカー「ネスカフェ ゴールドブレンド
バリスタ i[アイ]」の体験型イベントをご紹介します。
http://markezine.jp/article/detail/26445
◆デジタルが本流になった今こそ求められる透明性と誠実さ
押久保 剛（編集部）［聞］ 高島 知子［著］ 小倉 亜沙子［写］
発展が速いデジタル領域だが、この数年はいわゆるトラディショナル企業が
デジタルの重要性を打ち出したり、デジタルに本腰を入れるべく
組織を転換したりと、まるで大きな山が次々と動いた印象があった。
そんな中、ライオン株式会社でデジタルマーケティングを推進してきた中村氏が、
データを活用した広告事業やプラットフォーム事業など多岐に展開する
Supership株式会社に移籍した。
広告主企業の視点を持って、同社にどのような風を吹かせるのか？
中村氏と、Supershipの広告事業を統括する宮本氏に取材した。
http://markezine.jp/article/detail/26450
◆コメ兵の「販売と買取サイクル」を支えるカスタマーリングス
MAは人が考えるためにある、の真意とは
渡邊 徹則［著］ 大森 大祐［写］
ブランド品などのリユース業で業界を牽引する、コメ兵。
販売業務に加え、買取業務も行っているのが特徴だ。
その複雑な仕組みを支えるMAとして採用したのが、
プラスアルファ・コンサルティングの「カスタマーリングス」である。
今回は、同社取締役副社長の鈴村賢治氏、
コメ兵執行役員兼マーケティング統括部長の藤原義昭氏、
IT事業部マネージャーの諏訪弘樹氏の3名に、オムニチャネル戦略に
おけるMAのあるべき姿や活用の秘訣について語ってもらった。
http://markezine.jp/article/detail/26538
◆複数視点でインプレッションを適切に総合評価する必要性
【アドベリフィケーション最新動向】
山口 武［著］
第一回、第二回ではデジタル広告におけるアドベリフィケーションの必要性と
その背景について解説しました。
今回からは今後何をどうすべきか考察していきます。
http://markezine.jp/article/detail/26448
◆「ネット文化はもっと成長すべき」米俳優ゴードン＝レヴィットが語る、
ネットの制約を打ち破る方法
野村 光（編集部）［著］
米オラクルが米国時間4月25日（火）〜27日（木）にかけて開催した
「Oracle Modern Customer Experience 2017」の最終日のキーノートでは、
映画『スノーデン』などで知られるハリウッド俳優、
ジョセフ・ゴードン＝レヴィット氏による講演が行われた。
オンラインプロダクション「HITRECORD」の創設者でもある彼が語る
「ネットの制約を打ち破る方法」は、商品開発やマーケティングにも通じる、
熱いメッセージが込められていた。
http://markezine.jp/article/detail/26447
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[4]人気ランキング（2017-05-25〜2017-05-31）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
＜記事＞
●1位 商材は「1年先までのすべての航空券」ANAとクリテオが構築した
「CVR1.8倍向上」の仕組み
http://markezine.jp/article/detail/26470
●2位 キラキラじゃない！急成長企業の広報女子が見つけた等身大のコツと成果
http://markezine.jp/article/detail/26351
●3位 デジタルが本流になった今こそ求められる透明性と誠実さ
http://markezine.jp/article/detail/26450
●4位 CV数は1.6倍、CPIは10％減〜ネクソンが、
スマートニュース「oCPC配信」で得た恩恵に迫る
http://markezine.jp/article/detail/26529
●5位 Instagram活用の鍵は「ユーザー投稿」 その重要性と影響力を解説
http://markezine.jp/article/detail/26561
●6位 主役は家電からエコシステムそのものへ
「Amazon Alexa」はマーケティングをどう変える？
http://markezine.jp/article/detail/26449
●7位 21億インプレッション！出会い系アプリTinderに現れた
「孤独すぎる43歳独身男」の正体とは
http://markezine.jp/article/detail/26566
●8位 リアルなデータでブランドストーリーを描く
ネスカフェのIoTコーヒーメーカー体験型イベントの設計思想
http://markezine.jp/article/detail/26445
●9位 黎明期から成長を続けるジーニーが語る、アドテクノロジーの古今東西
http://markezine.jp/article/detail/26492
●10位 複数視点でインプレッションを適切に総合評価する必要性
【アドベリフィケーション最新動向】
http://markezine.jp/article/detail/26448
＜ニュース＞
●1位 ハンドメイドCtoC「minne」、Appierの人工知能導入 CV数が約4倍増加
http://markezine.jp/article/detail/26565
●2位 集英社、雑誌専属モデルや読モを活用した
インフルエンサーマーケティング事業に参入へ
http://markezine.jp/article/detail/26550
●3位 電通と博報堂DYMP、TBS、日経、テレ東、WOWOWが新会社を設立
動画配信プラットフォーム提供へ
http://markezine.jp/article/detail/26545
●4位 SNSで話題の記事を発見！アウル、記事検索ツール「RUNDA」リリース
http://markezine.jp/article/detail/26525
●5位 Tポイント・ジャパン、訪日台湾人向けTポイントサービスの提供を開始
http://markezine.jp/article/detail/26552
●6位 Datorama、人工知能「Datorama Genius」を発表
データ分析からインサイトを提案
http://markezine.jp/article/detail/26554
●7位 データセクションら4社、アイドルのTwitterアカウント投稿代行をAIで実験
http://markezine.jp/article/detail/26563
●8位 Instagram、Exploreページで場所やハッシュタグに関連した
ストーリーズ投稿の表示開始
http://markezine.jp/article/detail/26555
●9位 営業確度の高い企業が予測可能に ユーザベース、「FORCAS」リリース
http://markezine.jp/article/detail/26559
●10位 「ぴあ」がプライベートDMPを提供開始へ
音楽・スポーツ・レジャー業界のマーケティングを支援
http://markezine.jp/article/detail/26532
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[5]新着ニュース：16本（2017-05-25〜2017-06-01）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
・アイティメディア、ランドスケイプと協業
企業DBを活用し、リードジェンの品質向上とABMを実現（05-31）
http://markezine.jp/article/detail/26572
・人気スマホアプリへ動画コマースを配信！
FIVE、分散型動画コマースプラットフォームをローンチ（05-31）
http://markezine.jp/article/detail/26571
・営業確度の高い企業が予測可能に ユーザベース、「FORCAS」リリース
（05-30）
http://markezine.jp/article/detail/26559
・ハンドメイドCtoC「minne」、Appierの人工知能導入 CV数が約4倍増加
（05-30）
http://markezine.jp/article/detail/26565
・データセクションら4社、アイドルのTwitterアカウント投稿代行をAIで実験
（05-30）
http://markezine.jp/article/detail/26563
・トランスコスモス、「DECAds Connect Edition」をリリース
製品の連携工数を削減（05-30）
http://markezine.jp/article/detail/26564
・トランスコスモス、リアル店舗のモバイル決済データによるCRM展開
マレーシアのフィンテック企業と提携（05-29）
http://markezine.jp/article/detail/26551
・ビデオリリースの企業・業種・エリア別ターゲティング配信が可能に
IPアドレスによる位置情報認識を活用（05-29）
http://markezine.jp/article/detail/26549
・集英社、雑誌専属モデルや読モを活用したインフルエンサーマーケティング
事業に参入へ（05-26）
http://markezine.jp/article/detail/26550
・DSP「ONE by AOL: Video」、Teadsと連携しアウトストリーム在庫を強化
（05-26）
http://markezine.jp/article/detail/26556
・Tポイント・ジャパン、訪日台湾人向けTポイントサービスの提供を開始
（05-26）
http://markezine.jp/article/detail/26552
・Instagram、Exploreページで場所やハッシュタグに関連した
ストーリーズ投稿の表示開始（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26555
・Datorama、人工知能「Datorama Genius」を発表
データ分析からインサイトを提案（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26554
・IAS、The Trade Deskと技術統合を拡大
ブランドセーフティーの基準満たした在庫へ配信（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26553
・SNSで話題の記事を発見！アウル、記事検索ツール「RUNDA」リリース（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26525
・スターティアラボ、無料でMAを活用できるプランを提供へ
企業IPと個人ログで見込み顧客を把握（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26548
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[6]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
バックナンバーはこちら。 http://markezine.jp/ml/backnumber/
配信中止はこちらのページにてお手続きください。
https://sems.shoeisha.com/users/ml
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、 へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006-2017 SHOEISHA. All rights reserved.
マーケター必聴！ C Channel森川氏、LINE田端氏などが登壇！
【第9回 販促ワールド セミナー】７/５(水)〜７(金) ＠東京ビッグサイト
---------------------------------------------------------------
日産・ネスレ・資生堂など、有力企業のマーケティング手法が学べます
★講演企業・講演内容はこちら→
━☆PR☆━━━━━━━━━━━━━━━━
米国IT業界の「アジャイル」思考でマーケティングを高速化！
書籍「ハッキング・マーケティング」購入者キャンペーン開催中！
購入者全員に米国でよく利用されるプロジェクト進捗管理ツール
「マーケティング・カンバンボード」のサンプルデータをプレゼント！
キャンペーン詳細は→ http://www.shoeisha.co.jp/campaign/book/hack/?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail_20170601&utm_campaign=hack
━━━━━━━━━━━━━━━━☆PR☆━
─[Vol.497] ──────────────
このメールはMarkeZineで会員登録をされた方にお送りしています。
配信の停止は文末をご覧ください。
────────────────────
MarkeZine編集部ツイッター
http://twitter.com/markezine_jp
MarkeZine Facebookページ
http://www.facebook.com/pages/MarkeZine/121464097911185
未来のCMOを育成する学校 MarkeZine Academy
http://event.shoeisha.jp/mza/
MarkeZine Academy Facebookページ
https://www.facebook.com/MarkeZineAcademy
定期誌『MarkeZine』特設ページ
http://markezine.jp/subscription/
[0]目次
----------
[1]今週のホットトピック！
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
[3]新着記事
[4]人気ランキング
[5]新着ニュース
[6]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[1]今週のホットトピック！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは、MarkeZine編集です。
今週のおすすめ記事をお届けします。
【CVR1.8倍！ANAが実現した「離脱前検索ページ」リターゲティングの威力】
2016年2月からクリテオのソリューションを導入し、
1年でCVRを1.8倍まで改善することに成功したANA。
航空券は365日先までの予約が可能で、価格など諸条件が刻々と変わります。
そのため商品ごとに動的に生成されるページに対して
リターゲティングを行う必要がありました。
この難点をどうやって解決し、成果につなげたのか。
ANAとクリテオのキーパーソンに取り組みの詳細を聞きます。
http://markezine.jp/article/detail/26470
【CTRやCPA改善にとどまらないデータ活用を目指して】
ライオンでデジタルマーケティングを推進してきた中村氏が、
データを活用した広告事業やプラットフォーム事業などを
展開するSupershipに移籍しました。
広告主の視点を持つ中村氏の加入は、
Supershipにどのような化学変化をもたらすのでしょうか？
中村氏と、Supershipの広告事業を統括する宮本氏に取材しました。
http://markezine.jp/article/detail/26450
【国内最大級のBBQ情報サイトに成長！日本ハムのオウンドメディア戦略】
5月25日に刊行した定期誌『MarkeZine』第17号の中から、
連載「愛されオウンドメディアの育て方」の内容を紹介します。
「シャウエッセン」などのブランドを持ち、
プロ野球チームも経営している日本ハム。
ハム・ソーセージメーカーのイメージが強いですが、
実は売り上げの57.4％は食肉事業が占めており、
国内シェアも20％を誇っています。
そんな同社が運営するオウンドメディア「BBQ GO!」は、
全国のバーベキュースポットやレシピなどの情報を提供し、
消費者・バーベ キュースポット事業者の熱い支持を集めています。
わずか１年半で約800万人の訪問を実現した
「BBQ GO!」を支えるコンテンツ戦略に迫ります。
定期誌『MarkeZine』第17号の目次や
その他の連載に関する情報は
下記の特設ページで紹介しています！
http://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail_20170601&utm_campaign=teikishi
第17号からの定期購読申込の締め切りは
6月24日（土）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
↓↓申込はこちら↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail_20170601&utm_campaign=teikishi
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
★『リードジェネレーション、キャンペーンプラン、ブランディングなど
全体を俯瞰した計画的な集客プランの設計術が学べるワークショップ』
・○月までにリードを○○○件ほしい。。。
・計画的なリードジェネレーションがわからない！
・ブランディングに必要な広告プランが思うように設計できない！
デジタルを中心としたチャネルをどう活用すれば、
最も効果や効率が上がるかを具体的に学べる講座。
セールスプロモーション、広告キャンペーンの企画立案を
担当されている方にオススメです！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3]新着記事：9本（2017-05-25〜2017-06-01）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆21億インプレッション！出会い系アプリTinderに現れた
「孤独すぎる43歳独身男」の正体とは
山田 健介（株式会社PR TIMES）［著］
手軽に新しい友達を作れるアプリ「Tinder」とコラボしたのは、
なんと環境保護団体?! さびしい気持ちを埋めるためアプリを起動すると、
あなたと世界で一番孤独な生きものがマッチングされる、
感動的なキャンペーンが話題です。
海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している
「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新しています。
http://markezine.jp/article/detail/26566
◆Instagram活用の鍵は「ユーザー投稿」 その重要性と影響力を解説
松重 秀平［著］
本連載では、テテマーチの松重秀平氏が、
SNSの中でも最も盛り上がりを見せるInstagramについて
法人がどのように向き合うべきか、事例を交えて紹介していきます。
第1回となる今回は、Instagramで話題を作る
ユーザー投稿の重要性について解説します。
http://markezine.jp/article/detail/26561
◆黎明期から成長を続けるジーニーが語る、アドテクノロジーの古今東西
MarkeZine編集部［編］ 関口 達朗［写］ 遠藤 義浩［著］
昨今はアドブロックやアドフラウド（不正広告）などの問題が顕在化し、
改めてネットでの振る舞いやアドテクノロジーのあり方が問われている。
そこで、国内にアドエクスチェンジが登場した2010年に創業した
ジーニーの創業者、CEOの工藤智昭氏にインタビュー。
アドテクノロジー黎明期から今日の趨勢を見てきた工藤氏に、
アドテクノロジーの栄枯盛衰と未来について、
MarkeZine編集長の押久保が話を聞いた。
http://markezine.jp/article/detail/26492
◆CV数は1.6倍、CPIは10％減
ネクソンが、スマートニュース「oCPC配信」で得た恩恵に迫る
MarkeZine編集部［編］ 東城 ノエル［著］ 関口 達朗［写］
スマートニュースが提供するSmartNews Adsで、
ユーザーのニーズや嗜好にマッチした広告に自動で最適化する機能「oCPC配信」。
オンラインゲーム事業を展開するネクソンが同機能を導入したところ、
大きな成果があったという。
本記事では導入した背景から実際の運用、
広告効果について担当者の鈴木恵慈郎氏に聞いた。
http://markezine.jp/article/detail/26529
◆リアルなデータでブランドストーリーを描く
ネスカフェのIoTコーヒーメーカー体験型イベントの設計思想
佐々木 大輔［著］ 鳥居 匠［著］
データとクリエイティブをめぐる冒険をテーマとする本連載。
前回の記事では、データをクリエイティブの入力ソースとして活用することで
新しい体験価値へと変換する方法論、
「データテインメント」について解説しました。
今回から複数回にわたり、実際にデータテインメントの考え方を適用した
プロジェクトを例示しながら、データとクリエイティブにどのような新しい関係が
生まれているのかをお伝えできればと思います。
今回は、ストーリーテリング手法としてのデータテインメント事例として、
ネスレ日本が販売しているIoTコーヒーメーカー「ネスカフェ ゴールドブレンド
バリスタ i[アイ]」の体験型イベントをご紹介します。
http://markezine.jp/article/detail/26445
◆デジタルが本流になった今こそ求められる透明性と誠実さ
押久保 剛（編集部）［聞］ 高島 知子［著］ 小倉 亜沙子［写］
発展が速いデジタル領域だが、この数年はいわゆるトラディショナル企業が
デジタルの重要性を打ち出したり、デジタルに本腰を入れるべく
組織を転換したりと、まるで大きな山が次々と動いた印象があった。
そんな中、ライオン株式会社でデジタルマーケティングを推進してきた中村氏が、
データを活用した広告事業やプラットフォーム事業など多岐に展開する
Supership株式会社に移籍した。
広告主企業の視点を持って、同社にどのような風を吹かせるのか？
中村氏と、Supershipの広告事業を統括する宮本氏に取材した。
http://markezine.jp/article/detail/26450
◆コメ兵の「販売と買取サイクル」を支えるカスタマーリングス
MAは人が考えるためにある、の真意とは
渡邊 徹則［著］ 大森 大祐［写］
ブランド品などのリユース業で業界を牽引する、コメ兵。
販売業務に加え、買取業務も行っているのが特徴だ。
その複雑な仕組みを支えるMAとして採用したのが、
プラスアルファ・コンサルティングの「カスタマーリングス」である。
今回は、同社取締役副社長の鈴村賢治氏、
コメ兵執行役員兼マーケティング統括部長の藤原義昭氏、
IT事業部マネージャーの諏訪弘樹氏の3名に、オムニチャネル戦略に
おけるMAのあるべき姿や活用の秘訣について語ってもらった。
http://markezine.jp/article/detail/26538
◆複数視点でインプレッションを適切に総合評価する必要性
【アドベリフィケーション最新動向】
山口 武［著］
第一回、第二回ではデジタル広告におけるアドベリフィケーションの必要性と
その背景について解説しました。
今回からは今後何をどうすべきか考察していきます。
http://markezine.jp/article/detail/26448
◆「ネット文化はもっと成長すべき」米俳優ゴードン＝レヴィットが語る、
ネットの制約を打ち破る方法
野村 光（編集部）［著］
米オラクルが米国時間4月25日（火）〜27日（木）にかけて開催した
「Oracle Modern Customer Experience 2017」の最終日のキーノートでは、
映画『スノーデン』などで知られるハリウッド俳優、
ジョセフ・ゴードン＝レヴィット氏による講演が行われた。
オンラインプロダクション「HITRECORD」の創設者でもある彼が語る
「ネットの制約を打ち破る方法」は、商品開発やマーケティングにも通じる、
熱いメッセージが込められていた。
http://markezine.jp/article/detail/26447
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[4]人気ランキング（2017-05-25〜2017-05-31）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
＜記事＞
●1位 商材は「1年先までのすべての航空券」ANAとクリテオが構築した
「CVR1.8倍向上」の仕組み
http://markezine.jp/article/detail/26470
●2位 キラキラじゃない！急成長企業の広報女子が見つけた等身大のコツと成果
http://markezine.jp/article/detail/26351
●3位 デジタルが本流になった今こそ求められる透明性と誠実さ
http://markezine.jp/article/detail/26450
●4位 CV数は1.6倍、CPIは10％減〜ネクソンが、
スマートニュース「oCPC配信」で得た恩恵に迫る
http://markezine.jp/article/detail/26529
●5位 Instagram活用の鍵は「ユーザー投稿」 その重要性と影響力を解説
http://markezine.jp/article/detail/26561
●6位 主役は家電からエコシステムそのものへ
「Amazon Alexa」はマーケティングをどう変える？
http://markezine.jp/article/detail/26449
●7位 21億インプレッション！出会い系アプリTinderに現れた
「孤独すぎる43歳独身男」の正体とは
http://markezine.jp/article/detail/26566
●8位 リアルなデータでブランドストーリーを描く
ネスカフェのIoTコーヒーメーカー体験型イベントの設計思想
http://markezine.jp/article/detail/26445
●9位 黎明期から成長を続けるジーニーが語る、アドテクノロジーの古今東西
http://markezine.jp/article/detail/26492
●10位 複数視点でインプレッションを適切に総合評価する必要性
【アドベリフィケーション最新動向】
http://markezine.jp/article/detail/26448
＜ニュース＞
●1位 ハンドメイドCtoC「minne」、Appierの人工知能導入 CV数が約4倍増加
http://markezine.jp/article/detail/26565
●2位 集英社、雑誌専属モデルや読モを活用した
インフルエンサーマーケティング事業に参入へ
http://markezine.jp/article/detail/26550
●3位 電通と博報堂DYMP、TBS、日経、テレ東、WOWOWが新会社を設立
動画配信プラットフォーム提供へ
http://markezine.jp/article/detail/26545
●4位 SNSで話題の記事を発見！アウル、記事検索ツール「RUNDA」リリース
http://markezine.jp/article/detail/26525
●5位 Tポイント・ジャパン、訪日台湾人向けTポイントサービスの提供を開始
http://markezine.jp/article/detail/26552
●6位 Datorama、人工知能「Datorama Genius」を発表
データ分析からインサイトを提案
http://markezine.jp/article/detail/26554
●7位 データセクションら4社、アイドルのTwitterアカウント投稿代行をAIで実験
http://markezine.jp/article/detail/26563
●8位 Instagram、Exploreページで場所やハッシュタグに関連した
ストーリーズ投稿の表示開始
http://markezine.jp/article/detail/26555
●9位 営業確度の高い企業が予測可能に ユーザベース、「FORCAS」リリース
http://markezine.jp/article/detail/26559
●10位 「ぴあ」がプライベートDMPを提供開始へ
音楽・スポーツ・レジャー業界のマーケティングを支援
http://markezine.jp/article/detail/26532
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[5]新着ニュース：16本（2017-05-25〜2017-06-01）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
・アイティメディア、ランドスケイプと協業
企業DBを活用し、リードジェンの品質向上とABMを実現（05-31）
http://markezine.jp/article/detail/26572
・人気スマホアプリへ動画コマースを配信！
FIVE、分散型動画コマースプラットフォームをローンチ（05-31）
http://markezine.jp/article/detail/26571
・営業確度の高い企業が予測可能に ユーザベース、「FORCAS」リリース
（05-30）
http://markezine.jp/article/detail/26559
・ハンドメイドCtoC「minne」、Appierの人工知能導入 CV数が約4倍増加
（05-30）
http://markezine.jp/article/detail/26565
・データセクションら4社、アイドルのTwitterアカウント投稿代行をAIで実験
（05-30）
http://markezine.jp/article/detail/26563
・トランスコスモス、「DECAds Connect Edition」をリリース
製品の連携工数を削減（05-30）
http://markezine.jp/article/detail/26564
・トランスコスモス、リアル店舗のモバイル決済データによるCRM展開
マレーシアのフィンテック企業と提携（05-29）
http://markezine.jp/article/detail/26551
・ビデオリリースの企業・業種・エリア別ターゲティング配信が可能に
IPアドレスによる位置情報認識を活用（05-29）
http://markezine.jp/article/detail/26549
・集英社、雑誌専属モデルや読モを活用したインフルエンサーマーケティング
事業に参入へ（05-26）
http://markezine.jp/article/detail/26550
・DSP「ONE by AOL: Video」、Teadsと連携しアウトストリーム在庫を強化
（05-26）
http://markezine.jp/article/detail/26556
・Tポイント・ジャパン、訪日台湾人向けTポイントサービスの提供を開始
（05-26）
http://markezine.jp/article/detail/26552
・Instagram、Exploreページで場所やハッシュタグに関連した
ストーリーズ投稿の表示開始（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26555
・Datorama、人工知能「Datorama Genius」を発表
データ分析からインサイトを提案（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26554
・IAS、The Trade Deskと技術統合を拡大
ブランドセーフティーの基準満たした在庫へ配信（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26553
・SNSで話題の記事を発見！アウル、記事検索ツール「RUNDA」リリース（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26525
・スターティアラボ、無料でMAを活用できるプランを提供へ
企業IPと個人ログで見込み顧客を把握（05-25）
http://markezine.jp/article/detail/26548
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[6]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
バックナンバーはこちら。 http://markezine.jp/ml/backnumber/
配信中止はこちらのページにてお手続きください。
https://sems.shoeisha.com/users/ml
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、 へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006-2017 SHOEISHA. All rights reserved.