AI検索時代に求められるWebコンテンツとは？今後のオウンドメディア戦略を考える

　生成AIの登場により、Webマーケティングは大きな変革期を迎えている。従来のWebサイト訪問を前提とする情報収集パターンから、AIとの対話によ...

2025年10月06日(月)

ポストCookie、生成AI検索──変化の渦中、企業が目指すべき戦略は【ZETA山崎氏×IM簗島氏】

　目まぐるしい市場やトレンドの変化に対応するため、企業は自社のデジタルマーケティング戦略をどう構築すればよいのか。本企画では、長年EC業界をけん...

2025年08月05日(火)

Web広告費の60％削減と問い合わせ数20％増加を両立！ソフトバンクのサイト改善を支えた3つの柱

　本記事では、2025年3月に開催された「MarkeZine Day 2025 Spring」内で行われたセミナー「Web広告費の60％削減と問...

2025年07月15日(火)

Google検索はもう終わりなのか？幹部たちが語った「質」で測る新時代【GML2025】

　2025年5月21日、Googleはアメリカのカリフォルニア州マウンテンビューにて、毎年恒例の広告主やマーケティング担当者向けの主要イベント「...

2025年06月13日(金)

AIが購買行動に介入する時代、ダイレクトマーケティングはどう変わる？【加藤公一レオ×有園雄一対談】

　生成AIの発展によって急速に変化しているマーケティング業界。日本のダイレクトマーケティング市場の発展を支えてきた売れるネット広告社グループは、...

2025年06月13日(金)

ユーザーファーストかつ成果向上を実現。おうちメディア｢ルーミー｣に学ぶSEO戦略

　デジタルメディアを取り巻く環境は変化し、収益化に苦戦する企業も少なくない。そんな中、メディアジーンが運営するおうちメディア「ルーミー（Room...

2025年04月15日(火)

BtoBはWhy Nowをデザインせよ。クラレの変革リーダー中東氏が語るBurning Pain戦略

　BtoBマーケティングの重要性が高まる一方で、経営陣や社内ステークホルダーの理解を得ることが難しいという課題を抱える企業は少なくない。CMOの...

2025年04月09日(水)

今、企業に求められるウェブアクセシビリティへの配慮と、取り組むべきファーストステップとは？

　近年、ウェブサイトにおける顧客体験の重要性が注目されている。そんな中、改正障害者差別解消法が2024年4月に施行され、サイト改善の際のウェブア...

2025年03月28日(金)

ユナイテッドアローズのOMO本部長が語る　店舗起点の感動ドリブンなOMO

　OMO戦略に注力するユナイテッドアローズ。店舗スタッフの接客とオンラインでのパーソナライズを融合させ、オン／オフ双方のCXを向上し、顧客に感動...

2025年02月28日(金)

必要なのは「積立型」への移行、2025年の広告主に求められる思考

　本連載では、潮流が高まるデジタルマーケティングのインハウス化に関して、アタラの杉原と石永が全3回にわたって共著で解説していきます。第1回は、デ...

2024年12月23日(月)

AIと人間のチームに必要な戦略は？世界のCMOたちに学ぶ／INBOUND 2024レポート

　米国時間の9月18日から20日にかけて開催された、HubSpot社主催のビジネスカンファレンス「INBOUND 2024」。会場となったボスト...

2024年09月30日(月)

英国のGoogle規制が示すコンテンツ価値の未来。AI検索時代に問われる「情報資産戦略」とは

　Google検索が大きな転換点を迎えている。2026年6月、英国の競争・市場当局（CMA）はGoogleに対し、AI検索機能でニュース記事やW...

2026年06月29日(月)

レベニュー組織を「定数」で捉えるから成果が出ない？ 丸井氏に聞く、拡大に必要な「GTM戦略」の本質

　「マーケティング組織を立ち上げて最初の6ヵ月にやること」をテーマに、松本健太郎氏がBtoBマーケティングの識者にインタビューする連載。第2回は...

2026年05月11日(月)

AI検索でブランドは消える？SEOの延長線上にある本質的な対応「AIO（AI最適化）」の重要性

　生活者の検索サービスの選択が、キーワード検索からAI検索に移りつつある中、企業のマーケティングは大きな転換点を迎えている。その中で、Hakuh...

2026年03月06日(金)

Faber Company・LayerXに学ぶB2Bイベント成功の分岐点。「世界観設計」と成功のカギ

　イベントやウェビナー開催に取り組む企業が増加する中、成果を出すための設計難易度は上がっている。しかし、イベントは単なるリード獲得を超えた深い価...

2026年02月26日(木)

「検索」から「委任」へ。Google×WalmartとChatGPT広告が示す「選ばない」購買体験

　「自分で検索して選ぶ」という当たり前の行為が、過去のものになろうとしている。米国では今、GoogleとWalmartが手を組み、商品選定から購...

2026年02月06日(金)

【2026年のリテール戦略】エージェンティック・エコノミーに対応できない小売は死滅する

　「検索」が終わり、AIが購買を代行する時代へ――。 数々の大手企業でデジタル変革を支援してきた300Bridge・藤原義昭氏が、2026年に訪...

2026年01月08日(木)

AIに制作をすべて任せて大丈夫？コンテンツの質を左右する、人間とAIの関わり方とは

　生成AIを使えば、短時間で記事を形にすることは容易になっているが、AIにすべてを任せても「良いコンテンツ」にはならない。生成AIはあくまで補助...

2025年11月27日(木)

最近話題の「LLMO」とは？AI検索が台頭する中で、やるべき施策を解説

　ChatGPTやGeminiなどの生成AIが登場したことで、社会全体で様々な変化が起きている。ユーザーの情報収集行動もその一つだ。これまでは、...

2025年08月07日(木)

ギャップやバドライトの炎上事例から学ぶ、米国SNS戦略のリアル

　ドナルド・トランプ氏が再び大統領に選出された背景には、ソーシャルメディアが世論形成に与える影響力の増大があります。米国ではSNS戦略がマーケテ...

2025年06月25日(水)