変化が訪れたBtoBマーケティング

2022/03/01 ... 2021年もBtoBマーケティングの模索が続いた1年でした。また、今後もWithコロナが続くという眺望もあり、BtoBマーケティングの予算から戦略までの⾒通しがつけにくい ...

2022年02月04日(金)

BtoBに衝動買いはない？ 見込み顧客の獲得と育成を押さえたBtoBマーケティングの基本

2022/05/12 ... 企業（法人）を対象としたビジネスはこれまで「営業」が重要な役割を担っていましたが、近年は分析ツールの発展や購買プロセスの多様化などにより「マーケティング」が ...

2020年06月04日(木)

BtoBマーケティングは「正しい型が明確にある」　効率よく受注につなげる方法とは？【お薦めの書籍】

2021/01/14 ... BtoB企業の多くでもデジタル化が進み、特にデジタル上でのコミュニケーションの重要性が高まっています。その中で、BtoBマーケターにはどのような動きが求められるの ...

2021年01月14日(木)

「小さく始めたからこそ、上手くいった」日立製作所のBtoBマーケのPDCAサイクルが回るまで

2021/12/09 ... 「MarkeZine Day 2021 Autumn」に登壇した日立製作所の佐藤氏は、営業が強い組織の中で、スモールスタートでBtoBマーケティングを推進。最終的には全社的な取り組みにまで ...

2021年12月09日(木)

BtoBイベント破綻の理由はパンデミックにあらず　“対面の再現”を超えたオンライン体験をどう作る？

2020/12/22 ... COVID-19パンデミックにより、BtoBイベントのあり方が変わろうとしている。毎年、米国ボストンにて開かれるHubSpotの年次イベント「INBOUND」も、今年は初のオンライン ...

2020年12月22日(火)

パナソニック山口氏×シンフォニー庭山氏と考える、BtoB企業の成長に欠かせないマーケターの育て方

2021/05/24 ... 企業を取り巻く環境が目まぐるしく変化する中、BtoB企業はどう生き残っていくべきなのか。2021年3月2～4日に行われた「MarkeZine Day Spring 2021」に、パナソニック ...

2021年05月24日(月)

コンバージョンが2.3倍！USEN×サイバーエースに学ぶ、BtoB広告運用における勝ち筋

2021/11/18 ... BtoB商材のリード獲得は、企業の知名度のみに頼ったプロモーションになってしまうケースが多い。したがって中長期的には新規顧客の獲得が尻すぼみとなる企業が少なく ...

2021年11月18日(木)

「BtoBの事業拡大にブランディングは欠かせない」ラクスル＆SmartHRが語るマーケティング戦略

2020/08/25 ... 6月19日に開催された「MarkeZine Day 2020 Summer Kansai」の最後を飾る特別講演に、急成長中のBtoB企業であるラクスルの取締役CMO／ノバセル事業本部長である田部正樹 ...

2020年08月25日(火)

BtoBサイト評価1位はオムロン、医療用医薬品分野のサイトも躍進【BtoBサイト調査2022】

2022/06/17 ... トライベックの調査・分析機関であるトライベック・ブランド戦略研究所は、BtoBサイトのビジネス貢献度を評価する「BtoBサイト調査2022」の結果を発表した。

2022年06月17日(金)

「成果の出ない施策の繰り返し」はやめませんか？　BtoBマーケの勝ちパターンとMA＆AI活用の本質

2020/09/10 ... ... てしまっている」と指摘する、WACULの垣内勇威氏の元へ。BtoB領域におけるデジタルマーケティングの「勝ちパターン」や、MAとAIの有効活用について解説いただいた。

2020年09月10日(木)

日立製作所が複数事業で取り組むBtoBマーケティングとは【MarkeZine Day】

2021/08/10 ... MarkeZineは、2021年9月7日（火）～8日（水）の2日間「MarkeZine Day 2021 Autumn」をオンラインにて開催する。 9月7日（火）の10時00分から行われるセッ...

2021年08月10日(火)

BtoB企業が広報をはじめるメリットと最適なタイミングとは？

2022/05/23 ... インターネットやSNSの普及により、広報やマーケティング活動の幅は広がり、今では両者の活動の垣根がなくなりつつあります。マーケターの皆さんにとっても「企業広報 ...

2022年05月23日(月)

BtoBマーケ＆セールスのDXはなぜ進まないのか？パナソニック山口氏×シンフォニー庭山氏が白熱討論

2021/09/27 ... コロナ禍を受けてBtoB業界に起きている変化. セッションは、シンフォニーマーケティング 庭山氏の「私の肌感覚では、欧米よりも10～15年遅れている。本当に ...

2021年09月27日(月)

BtoBマーケティング、「顧客データのデジタル化」を強化したい企業が3割【帝国データバンク調査】

2021/04/02 ... 帝国データバンクが「BtoBマーケティングのデータ活用に関するアンケート」を実施した。ここでは組織体制や取り組み、データ活用・マネジメントの実態について結果の一 ...

2021年04月02日(金)

組織からの孤立、The Modelの導入　初心者BtoBマーケターがぶつかる課題と解決策【前編】

2022/05/20 ... 本連載は、自らがBtoBマーケティングを実行する立場にありながら、BtoB企業向けのソリューションも提供するアドビの祖谷考克氏が執筆。第2回では、社内の“ファースト ...

2022年05月20日(金)

マーケターの絶対数が不足しているBtoB業界、人材育成・組織強化のために今できること

2021/09/28 ... BtoBマーケティング業界の人材不足をどう見ていますか？ シンフォニーマーケティング株式会社 代表取締役 庭山 一郎氏 1990年にシンフォニーマーケティングを設立。 1997年 ...

2021年09月28日(火)

BtoBマーケティングにまつわる4つの理想と現実

2021/05/17 ... はじめに取り上げるのは、BtoBマーケティング、特にプロモーションを強化すれば、売上や顧客数が増えると思ってしまうケースだ。Facebook広告やオウンドメディア運営、TV ...

2021年05月17日(月)

東芝グループ会社のストラテジストから学ぶ、BtoBマーケティング組織の体制構築【参加無料】

7 日前 ... 内村氏がこれまで実践した、BtoBマーケティングをとりまく課題を解消する方法を解説する。 【開催概要】 イベント名称：MarkeZine Day 2022 Autumn 登壇セッション：東芝 ...

2022年08月09日(火)

BtoB企業こそ広報とマーケの連携が重要。成果を出しているスタートアップの事例を紹介

2022/07/29 ... 第1回ではBtoB企業が広報をはじめるメリットと最適なタイミングについて、第2回ではスタートアップの成功例から学ぶ広報部の立ち上げ方とマーケティングと広報の連携の秘訣 ...

2022年07月29日(金)

コロナ禍のBtoB営業＆マーケティング　“対面できない時代”の信頼関係の築き方を探る

2021/04/21 ... BtoBビジネスにおいても、買い手の意識に大きな変化が生じています」. こう語るのは、HubSpot Japanマーケティングチーム マネージャーの亀山將氏だ。

2021年04月21日(水)