「ブランド戦略」に関する記事一覧：MarkeZine（マーケジン）

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「ブランド戦略」に関する記事

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博報堂、「博報堂SDGsプロジェクト」を発足　クライアント企業の取り組みを支援へ
- ニュース
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2019/12/06
Reproがカンファレンスを初開催　米バーガーキング、「次世代ユニコーン企業」など登壇【参加無料】
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2019/12/04
大分トリニータ運営会社、子会社「トリニータマーケティング」を設立　デジタル化・ファン構築を加速
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2019/12/04
資生堂がInstagramを中心としたブランディング戦略を公開　ストーリーズ広告の新常識とは？

　Instagramの最新のトレンドやビジネス活用方法を紹介するイベント「Instagram Day Tokyo 2019」が10月29日に開催された。本稿では、Instagramをブランディングに活用する際のポイントや資生堂ジャパンとテテマーチによるセッションのレポートをお届けする。
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2019/11/29
メディアに最適なクリエイティブを科学するCCI×Quark tokyoがMEDIATORを設立した訳

　CARTA HOLDINGS（電通グループ）のデジタル広告関連事業者であるサイバー･コミュニケーションズ（CCI）と動画を中心としたオンラインコンテンツの戦略立案などを手がけるQuark tokyo（クォークトーキョー）が、8月20日付けで合弁会社「MEDIATOR（メディエイター）」を設立した。両社の実績を背景に、どのような事業を手がけるのだろうか。Quark tokyo 取締役兼 MEDIATOR 代表取締役であるオノダタカキ氏、CCIから参画した加藤雅康氏、森井慧氏、佐々木智氏に話を...
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2019/11/28
4,000万人の購買データから導いた「売る技術」とは？元・楽天市場プロデューサーが語る／お薦めの書籍

　ECで、店舗で、なぜ思うようにモノが売れないのか――。今回紹介する書籍は、楽天市場のプロデューサーとして「スーパーSALE」などを手掛けた著者による一冊。「売れない原因分析の99％は間違っている」と、データやそこから導いたセオリーをもっと活用するよう呼び掛けています。
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2019/11/26
好調なときこそ挑戦のタイミング　デジタル変革へ突き進むソフトバンク

　デジタルを力に、ソフトバンクの法人事業が大きく変革しようとしている。強みとしてきた大企業相手の対面営業に加え、中堅中小にもリーチすべく、Arm Treasure Dataをデータ基盤にAdobeとMarketoを駆使して営業担当者が介在しないデジタルセールスにも力を入れていく。同時に、インサイドセールスにベテランの元営業パーソンを配置するなど、人的資産の活用も興味深い。「好調なときにこそ新しい手を打たなければ」と熱く語る、法人事業を率いる藤長国浩氏に、データドリブンなBtoBマーケティングと営...
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2019/11/25
「よう見つけたな」普段注目されない商品ラベルが話題になって売上3倍　花王がメンズビオレで仕掛けたこと

　企業の遊び心による仕掛けが話題になることがあります。普段見過ごすことの多い商品ラベルに仕込まれた隠しメッセージがネット上の注目を集めたのが、セブンイレブン限定商品の花王「メンズビオレSMART」シリーズです。そのラベルに仕込まれる仕掛けとは？　企画意図と反響について、花王のビオレ事業部ブランドマネジャーの原直司さんに詳しい話を伺いました。
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2019/11/25
GOと朝日新聞社が連携、社会課題解決型新聞広告「BrandNews」提供開始　収益の一部を寄付
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2019/11/22
LIFULL木村さんに聞く、仕事のチャンスをつかむためのたった1つの方法

　本連載では、広告・マーケティング業界に特化した転職、副業、就活のキャリアコンサルティングを3,000人以上担当したホールハートの野崎大輔さん（通称：白メガネ）が、同領域で活躍中の業界人のこれまで歩んできたキャリアを深掘りし、人生100年時代におけるキャリア設計のヒントを探ります。今回は、デジタルエージェンシーでSEMコンサルタントを務めた後、LIFULLでデジタルマーケティングの責任者、現在はコーポレートブランディングを担当する木村紗希さんに話を聞きました。
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2019/11/22
VOYAGE GROUP、アドプラットフォーム「PORTO」に「BEYOND X PMP」を統合
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2019/11/21
ネット広告のコンテンツ環境管理、7割の消費者が「広告主の責任」と回答【IAS調査】
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2019/11/18
P/Lはあくまで結果、本当に必要なのはバリュードリブン【花王廣澤氏×INCJ会長志賀氏対談】

　花王のマーケター・廣澤祐氏が、業界で活躍しているキーパーソンと対談する本連載。今回のゲストは日産自動車でCOO（最高執行責任者）を務め、現在は官民ファンドのINCJの代表取締役会長である志賀俊之氏。実は、廣澤氏が大学院で志賀氏の講義を受けているという関係でもある。対談の中では、日本企業の勝ち筋はどこにあるのか。経営的な視点からマーケティングがなすべき役割について議論が行われた。
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2019/11/18
アフターデジタル時代の「最高の接客」とは？スシロー＆ストライプが激論！【大阪・無料イベント】
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2019/11/07
ラクスル×GOに聞く、テレビCMの民主化に両社が乗り出す理由

　2019年9月、ラクスルとThe Breakthrough Company GO（以下、GO）は提携し、テレビCMを活用したスタートアップの成長を支援するマーケティングサービス「はじめてのTVCMプラン」「CMO代行プラン」の提供を開始した。本記事では、ラクスルのCMOの田部正樹氏、GOのクリエイティブディレクター兼コピーライターの鶴見至善氏に提供の背景から、サービスの内容、特徴について話を聞き、同サービスがマーケターにもたらすメリットを探った。
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2019/11/07
ブランディングテクノロジーとカクテルメイクが業務提携　中小企業の動画活用を支援
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2019/10/29
3つの100年ブランド抱えるアサヒ飲料が明かす、統合マーケティングのポイント

　9月12日から13日の2日間にわたり「MarkeZine Day 2019 Autumn」が行われた。その最初を飾ったセッションの一つがアサヒ飲料の高橋徹氏の「アサヒ飲料が明かす、統合マーケティングの始め方」であった。講演では、マス広告とデジタル広告を組み合わせ、「デジタルシフト」を進める同社の取り組み内容が紹介された。
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2019/10/29
V字回復を実現　マーケティングに活路を見出した丸亀製麺の体制改革

　讃岐うどん専門店「丸亀製麺」が、V字回復を遂げている。国内800店舗以上に急成長しながら客足が停滞していた状況を、社内のマーケティング体制の改革と、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン復活の立役者として知られる森岡毅氏が率いる刀（かたな）との協業によって、1年あまりで打破した格好だ。コアファン向けのプロモーションを改め、「ここのうどんは、生きている。」とのコピーで客層の裾野を拡大。同ブランドを擁するトリドールホールディングスの創業社長である粟田貴也氏に、直近1年の戦略と奔走を聞いた。
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2019/10/25
トリップアドバイザー、広告データサービス「TripAdvisor Connect」を正式提供
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2019/10/18
デジタル広告によってブランドが嫌われる!?　見落としがちな2大原因と解決法を解説

　広告の本来の目的は「消費者とのコミュニケーション」。ターゲットとする消費者とコミュニケーションを取ることで、商品やサービスを知ってもらい、好きになってもらい、買ってもらうこと。それなのに、広告によってブランドが嫌われてしまうこともあります。その理由と解決法について、ニールセンデジタルの三村寛さんに伺ってきました！
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2019/09/30

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