「ローカライズ」した気になっていない？『町丁目単位のリアルデータ』が導く、脱・全国一律マーケティング

　「東京で成功したキャンペーンの施策が、地方ではまったく成果が上がっていない」「全国一律のキャンペーンなのに、特定のエリアだけ無風」。その原因は...

2026/02/06

自社の商品はどの商品と相性が良い？期間併売分析で顧客の購入背景やジャーニーを深く理解する

　「自社の商品・ブランドは、どれくらいの期間でどの商品と一緒に買われているか」この問いに答えることは、生活者の購買習慣や利用シーンを把握するうえ...

2026/02/04

ウォルマート、Zaraが示す「検索」の終焉。AI時代の勝ち筋「会話型マーケティング」導入の4ステップ

　生成AIの普及により、ユーザー行動は大きな転換点を迎えている。情報を検索し、比較し、選ぶ──そんな行動は今、「相談する」「聞いてみる」という対...

2026/02/03

なぜ欧米ブランドは「夜」を狙うのか？ナイトタイムエコノミーの現在地と日本の勝機

　都市の夜が、これまでになく“使われ始めている”。観光客が街を歩くピーク時間は日中から夕方・夜へ移り、気候変動の影響で「昼より夜のほうが過ごしや...

2026/01/30

メディアクリエイティビティという新視点。海外事例から読み解く、埋没するブランドの突破口

　メディアは掲載場所ではなく“体験そのもの”へ——。国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っている...

2026/01/30

ドイツ子供向け科学雑誌、地球温暖化問題を啓蒙する世界初の“溶ける”ボードゲーム

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、子どもたちに地球温暖...

2013/03/21

「ブランドの評価はそのブランドを使っていない人もつくっている」資生堂・石川氏と花王・本間氏の対話

　日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会のフォーラム第二部は、資生堂の石川浩之氏と花王の本間充氏の対談。「宣伝部長が集まったとき、どんな話を...

2013/03/19

変わるべきマーケティングリサーチの視点　「代表性・単一調査への依存・同質性」について

　今回は、現在のマーケティングリサーチが抱える問題を明らかにするため、「代表性」「単一調査への依存」「同質性」について、りんく考房の鈴木敦詞氏が...

2013/03/13

Dove、デザイナーにフォーカスした“リアル・ビューティー”キャンペーン『本当の美しさはレタッチされたものではない！』

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は写真の修整が簡単にでき...

2013/03/13

ランドローバー・ドバイ、試乗数が208%増加したお洒落なダイレクトマーケティング

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、ドバイでランドローバ...

2013/03/06

拡張するマーケティングリサーチ、「調査手法」からリサーチの現在を俯瞰する

　これまで主流とされてきたアンケートやインタビューなどの調査手法に加えて、ウェブサイトやモバイル端末などから大量のデータが得られるようになってき...

2013/02/27

テレビは今「リーチのメディア」から新たな時代へ　創立50周年を迎えたビデオリサーチが俯瞰する現状と課題

テレビ視聴率調査会社としてスタートしたビデオリサーチは、2012年に創立50周年を迎えた。地デジ化、デバイスの多様化がもたらしたものは何か、「ネ...

2013/02/27

世界初！炭酸飲料の味見ができるプリント広告 by ファンタ

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、「ファンタ」の新しい...

2013/02/27

「タブレットがメディアの壁を崩壊させる」Web広告研究会・本間氏が語る「これからのメディアと広告」

　2月22日、日本アドバタイザーズ協会　Web広告研究会の春のフォーラムが開催された。代表幹事を務める花王の本間充氏は、2013年がどのような変...

2013/02/25

KLM航空、ソーシャルメディアで作る「世界でただ一つの旅行地図」、印刷して自宅に配送

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。旅行に行くとき、ソーシャルメ...

2013/02/20

モバイルとソーシャルの衝撃、現状把握から将来予測へ　発想の転換を求められるマーケティングリサーチ

　マーケティングリサーチの役割は時代とともに変化してきました。今回は「アンケートとインタビュー」という「聞くリサーチ」の限界、モバイルとソーシャ...

2013/02/13

世界初!? 男性にブラジャーのホックを外す訓練をさせてくれる「ブラ・カレンダー」

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、ブラジャーのホックを...

2013/02/13

「プレゼンはクール＆セクシーに！」日本屈指のエバンジェリスト西脇氏インタビュー【驚異のプレゼン解説動画付き】

「エバンジェリスト」は、IT業界において自社の製品・技術を伝えるプレゼンのプロ。「少しでもプレゼン上手になりたい」と考えているMarkeZine...

2013/02/12

北欧の街の小さな工具店、生き残りをかけたO2Oプロモーションで売上が25％UP

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は、スウェーデンの小さな...

2013/02/06

「マーケティングリサーチ不要論」の背景にあるもの

　新商品の開発や顧客のニーズを捉えるために「マーケティングリサーチ」は欠かせないツールです。しかし、ビッグデータ分析、ソーシャルメディアにおける...

2013/01/30

英航空会社、本屋の旅行コーナーにターゲットの懐に鋭く切り込む斬新なメディアを開発

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は旅行を計画している人が...

2013/01/30

「Wi-Fiが繋がらないスポット」をあえてPRするキットカットの意表をついた広告

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は「Have a bre...

2013/01/23

映画の世界観を身体全体で体験！ 『ライフ・オブ・パイ』のワクワクする試写会

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は映画好きなら一度は体験...

2013/01/16

マッキャンエリクソンによるストックフォトサイトを舞台にした“待ち伏せ”採用活動

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。今回は「ストックフォト（写真...

2013/01/09

“新聞の媒体力を検証する”ベルギー新聞団体によるアンビエントプロモーション

　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBLOG」からの厳選記事を紹介するこの連載。新聞を読んでいる大手企業のト...

2012/12/26