なぜ今、パーパスドリブンなのか？ライオン、LIFULLに学ぶ策定とアクション

　近年、SDGsやダイバーシティ＆インクルージョンという概念と共に、注目されているのがパーパスドリブンというキーワードだ。かつては企業が存在・活...

2021/10/19

マーケターなら押さえておくべき。選ばれるブランドになるための新戦略「エボークトセット」とは？

　ブランディング活動ではよく「ブランド認知でトップを取ろう」と言われる。実際、生活者起点のマーケティング支援を行なっているネオマーケティングの調...

2021/10/13

企業の“女性応援メッセージ”はなぜ炎上するのか？働く女性とZ世代に響くリアルなメッセージの勘所

　働く女性というと、「頑張る」「ハツラツ」「イキイキ」「キラキラ」などイメージが固定されがちな今日。そのなかには、頑張る姿を「男性っぽい」と称賛...

2021/09/30

営業不在で自動的に売れる仕組みを作る　「販促の設計図」の描き方

　コロナ禍で対面営業の機会が制限されるなか、BtoB分野におけるデジタルマーケティングの必要性は一層増している。一方で、デジタルマーケティングに...

2021/09/27

顧客体験の向上でコンバージョン率を最適化　「HubSpotブログ」に学ぶ、Webサイト改善の進め方

　役立つホワイトペーパーを用意してもコンバージョンに結びつかない。いい記事を自社ブログで配信し続けても、反応が乏しい。こうした悩みの原因は、自社...

2021/08/26

伝えるべきは目の前の「自然災害」だけではない、JX通信社がSDGsのタイアップを開始する理由とは？

　JX通信社のニュースアプリ「NewsDigest」は、自然災害や事故など身の回りにあるリスクをリアルタイムに届ける「速報性」を特徴とする。その...

2021/08/23

「コンテンツ制作力×チームアップ」で認知獲得3倍に　エアークローゼットとワンスターのLINE広告戦略

　スタイリストが選んだ洋服を毎月定額でレンタルできるサブスクリプションサービス「airCloset」。同サービスを運営するエアークローゼットでは...

2021/08/19