デモグラに基づくテレビCM戦略では広告費の7割が無駄に　テレビCM効果を最大化する鍵は「脱デモグラ」

　商品の認知度を高め、購買を促すことを考えた時、マスにリーチできる手段といえば、やはりテレビCMだ。ただ、リーチできる範囲が巨大で、テレビCMに...

2021/04/14

鍵はCDPへの理解、上場企業の声から見えてきたマーケティングデータ統合・活用の課題と対策とは？

　顧客接点が多様化し、さまざまなデータが集まるようになっている。これに伴い、テクノロジーも多様化するなか、分散しがちなマーケティングデータを統合...

2021/03/31

リアル店舗にあった“偶発的消費体験”をECで再現！台湾発のAIソリューション「nununi」とは

　コロナ禍で需要が急拡大している、Eコマース事業。Eコマースは欲しい品物にアクセスしやすい反面、商品との偶然の出会いや衝動買いといった「偶発的消...

2021/03/17

社会課題に寄り添うパーパスドリブン・マーケティング　マーケティングと企業理念を両立させるには

　昨今、ブランドが自らの理念を表明するマーケティング施策が増えている。たとえばプラスチックストローの廃止を表明したスターバックス、差別撲滅を訴え...

2021/03/15

「ただのデジタル化」が受けないワケ　ウエディングパーク、LIFULLの実践に見る消費者インサイト

　新型コロナ対策により、外出よりは巣ごもり、外食よりはテイクアウトと、人との接触や三密を避けた消費がすっかり定着した今日。人が集まるイベント系サ...

2020/10/30

ニッセイ基礎研究所のアフターコロナ予測　消費者行動から見えた企業が向き合うべき不安

　新型コロナウイルスの脅威にさらされた2020年前半を経て、いまやあらゆる経済社会活動の様相が変化してしまった。ただ個人収入・消費は低下している...

2020/10/23

今必要な“経営戦略の視点”　『ブランド戦略論』の田中教授が語る、不確実な時代を生き抜くブランド戦略

　昨今、「ニューノーマル」や「新しい生活様式」という言葉が飛び交っている。しかし「コロナ危機後に訪れるのは、新しい『アブノーマル』だ」と、中央ビ...

2020/10/19