「POEはもう限界」横山隆治氏語るマスマーケティング終焉論と新トリプルメディアとは？【お薦めの書籍】

2025/09/26 ... 爆上がりするマーケティングコストをどう解決すべきか？ 「双六型」から「ビンゴカード型」へ; SNS、コンバージドTV、リテールメディア──なぜこの3つなのか ...

2025年09月26日(金)

若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

2025/07/02 ... 最近よく聞く言葉「界隈」。2024年には「ユーキャン新語・流行語大賞」のTOP10に入り、Z世代を中心にSNSで広がりを見せています。本稿では「界隈」と、そこで生まれる ...

2025年07月02日(水)

「コスメ」「推し活」のインサイト調査から見えた世代別ムーブメントの兆しとは？

2025/11/27 ... しかし捉えるべきはZ世代のみで良いのでしょうか。今回、ソーシャルボイスの分析を得意とするTBWA HAKUHODOの65dB TOKYOがSNSで話題になったトピックスをミレニアル世代・Z ...

2025年11月27日(木)

5つの不文律を見直し、話題化や売れ行き好調を実現！「シャウエッセン 夜味」開発＆プロモーションの裏側

2025/06/18 ... 2025年に発売40周年を迎えた日本ハムのロングセラーブランド「シャウエッセン」。同ブランドが期間限定で発売した「シャウエッセン 夜味」はSNSやテレビで話題となり、 ...

2025年06月12日(木)

UGCとは？やり方や注意点、事例とIGC・CGMとの違いも紹介

2024/11/09 ... 毎日SNSで検索するという人は非常に多いため、SNS投稿はUGCの中でも特にボリュームが大きく、多くの人の目に留まる可能性が高いコンテンツといえるだろう。 口コミ ...

2024年11月09日(土)

Meta広告のトップランナー集結！Planner of the Year受賞者に活用ノウハウを聞く

2026/06/09 ... 今回受賞した取り組みにおいても、電通と電通デジタルが共同で開発したパッケージ「SNSビデオマガジン」を活用し、縦型動画（オーガニック）とパートナーシップ広告 ...

2026年06月09日(火)

3社の事例から学ぶリテールメディアの可能性、ドンキだから実現する「ワクワクとデータドリブン」の両立

2025/12/22 ... この狼煙型マーケティングの背景には、ドン・キホーテ自体が生活者の間で「SNS発信のネタやコンテンツ」となっており、話題に上りやすいという特徴がある。たとえば ...

2025年12月22日(月)

横山隆治氏が「新トリプルメディア」で示す、次世代広告の勝ち筋

2025/06/24 ... 主軸はSNSやリテールメディア、ストリーミングTVなどだ。昨今のテレビCMは、1本単位で購入できるようになったり、インプレッション単位で取引できたりと、新しい選択肢が ...

2025年06月24日(火)

2026年はスポーツイヤー！企業アカウントがトレンドモーメントに乗るには？

2026/02/09 ... リアルタイムで話題が盛り上がるイベントは、SNS担当をはじめ企業も注目すべきモーメントです。ソーシャルリスニングを得意とするTBWA HAKUHODOの65dB TOKYOが2026年に ...

2026年02月09日(月)

あの企業の広告塔にも!?人手不足や炎上リスク…企業課題を解決する「バーチャルヒューマン」の可能性

2025/04/11 ... 日本発のバーチャルヒューマンAIカンパニー Aww · SNS総フォロワー数100万人超え グローバルで活躍する「imma」.

2025年04月11日(金)

ネット空間の健全化をプラットフォーマー・広告主・メディアに問う　自民党・小林史明議員が抱く危機感

2024/08/21 ... テクノロジーの進化によってインターネットの利便性が高まる一方、SNSに掲載される詐欺広告やフィッシングサイトなどの被害が拡大。インターネット空間が健全とはいえ ...

2024年08月21日(水)

戦略系UGCマーケティングAGとしてやり切っていく――ウィングリットに聞いた「UGC戦略の設計思考」

2026/05/11 ... インターネット・SNSの99%が個人による投稿（UGC）と言われる時代、もはや企業の公式発信や広告（PGC）だけでは、マーケティングは立ち行かない。UGCとPGCを両輪で設計 ...

2026年05月11日(月)

Z世代の2人に1人が視聴　キットカット「きっと青春の1ページ」に学ぶZ世代マーケの新定番

2025/07/28 ... 江藤：Z世代は、他の世代とは異なり、テレビCMを通じてブランドを知るのではなく、SNS上で既につながっている人たちから情報を得ています。いわば、従来型の広告手法が ...

2025年07月29日(火)

ファンの声が企画になる、清水エスパルスの「巻き込み力」に学ぶファンマーケティング

2025/08/07 ... ファンが喜ぶ企画で集客や売上につなげながら、新規ファンも増やす。それは多くのマーケターの理想ではないでしょうか？清水エスパルスは、ファンからのSNS発信を ...

2025年08月07日(木)

“衝動買い”は設計できる？広がる「偶発購買」の正体と、そのデザイン方法に迫る【お薦めの書籍】

2025/01/24 ... 今回紹介する書籍は『偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる』（宣伝会議）。編著者は、電通 データマーケティング局の宮前政志氏、松岡康氏、関智一氏です。

2025年01月24日(金)

Z世代を魅了する“懐かしさ”──TikTokで広がるノスタルジーマーケティング

2025/07/07 ... この潮流の背景には、ノスタルジーがもたらす心理的な効果と、SNSが担う“再発掘”の構造、そしてブランドによる巧みなマーケティング戦略がある。本記事では、こうした ...

2025年07月07日(月)

2度も日本上陸を失敗した「おいしい不要品」スキットルズ　3度目に見えた勝機と異色の戦略とは

2024/11/21 ... SNS · 食品 · PR／コミュニケーション · インタビュー／事例 · ブランド戦略. Facebook; X; note; 通知. M&M'S、スニッカーズなどの菓子を販売するアメリカの食品会社 ...

2024年11月21日(木)

ネスレ日本流・意思決定のためのソーシャルデータ分析　ビジネスインパクトを生む6つのメソッド

2026/04/24 ... 消費者の生の声とも言えるソーシャルデータ。上手く活かせば、消費者のニーズを深く理解したマーケティング施策や商品開発を実行できそうだが、SNSに散らばっている声 ...

2026年04月24日(金)

もはや「トレンド」の概念すらなくなる？Z世代の企画屋今瀧健登氏による2025年の変化予測

2025/01/20 ... SNSネイティブ世代への企画・マーケティングを専門とするZ世代のヒットメーカー。ハッピーな共感をフックに購買行動につなげる「エモマーケティング」を展開する。著書 ...

2025年01月20日(月)

なぜこの商品が選ばれたのか？ブランド認知の3割をAIが作る時代に“選ばれ続ける”ためのインサイト戦略

2025/12/11 ... 2025年11月開催のMarkeZine Day 2025 Retailでは、Meltwater Japanの髙橋諒氏が登壇。“選ばれる理由”の見えない部分に光を当てる鍵として、SNSやレビューなどソーシャル ...

2025年12月11日(木)