ネスレ日本、電通デジタル、Teadsが注目する、デジタル広告に必要な「アテンション」とは？

　完全視聴率やリーチ効率など、ブランディング目的のデジタル広告に関する指標は様々あり、評価が難しい。また、生成AIの台頭により「MFA（Made...

2024年08月27日(火)

カスタマージャーニーマップはもう古い？SNS時代の“ビンゴ型”コミュニケーション設計【お薦めの書籍】

　近年、SNSの普及による人々の購買行動の変化により、従来行われてきたコミュニケーション設計が通用しにくくなっています。そこで今回は、現在の購買...

2024年07月23日(火)

タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト

　入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ　あ...

2024年06月25日(火)

USP思考の限界【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

　昨年、『2030年の広告ビジネス』を上梓した横山隆治氏が筆を執り、新連載を開始。同書に書ききれなかった内容を、全7回にわたってお届けする。第三...

2024年04月05日(金)

「Louis Vuitton」が人気の秘訣とは？ラグジュアリーブランドを定量分析

　商品やサービス、あるいは企業のブランディングの重要性は年々高まってきている。本連載では、野村総合研究所が書き手となり、同社が行うブランド力調査...

2024年01月29日(月)

BtoB企業がニコニコ超会議に参加し大反響⁉三井化学が語る、ドワンゴのソリューションを活用する利点は

　BtoB企業では、生活者との接点・コミュニケーション施策にどれだけの投資をするか、またはどんな施策を行うか、慎重な検討が求められる傾向にある。...

2023年10月31日(火)

ペルソナとは？マーケティングをリードする効果的な作り方を解説！

　企業の商品・サービスにとって、重要な顧客モデルの「ペルソナ」。マーケティング全体において、大きな役割を果たすものとして重視されています。ペルソ...

2023年07月13日(木)

2024年Z世代女子のトレンド＆インサイトを電通専門組織「GIRL’S GOOD LAB」が総解説！

　2024年のトレンド、皆さんはいくつ思い出せますか？　トレンドの周期が短くなり、その範囲や規模も限定的になっている今、流行の実態を的確に捉える...

2025年01月17日(金)

あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

　企業のステッカーを車に貼ることで、一般ドライバーが月額で最高5,000円相当の報酬ポイントをもらえるサービス、「CheerDrive（チアドラ...

2024年11月01日(金)

人の検索行動は変わるのか？　SEO第一人者の渡辺隆広氏が見据える、検索エンジンマーケティングの未来

　生成AIの広がりによって、身近なツールである検索エンジンの在り方も変わると言われている。加えて、悪質なWebサイトの氾濫による検索エンジンのク...

2024年09月02日(月)

効率化を言い訳に「顧客」を忘れていないか？アクセンチュアが分析する社会トレンド＆裏にある生活者の本音

　2024年2月末、アクセンチュアより「Accenture Life Trends 2024」が発表された。グローバルで見られる社会トレンドを分...

2024年07月02日(火)

Z世代のパソコン所有率、3割未満に／4人に1人が「テレビ番組は見ない」【日本インフォメーション調査】

2024年05月31日(金)

リテールメディアならではの価値を最大化。イオンリテールが語ったアプリマーケティングと支える仕組み

　イオングループの総合スーパー事業を担うイオンリテールでは、アプリを起点としたリテールメディアの推進によって、顧客ロイヤルティを向上するとともに...

2024年02月29日(木)

顧客視点に潜む落とし穴とは？オイシックス奥谷氏と電通に聞く、顧客にとって「うれしい体験！」の作り方

　データを活用し、顧客の視点に立ったマーケティングに取り組んでいるつもりが、なぜか成果につながらないと悩む企業は少なくない。本記事では、オイシッ...

2023年11月24日(金)

デジタル広告でも進む「脱デモグラ」　AIにより大幅に進化しているMeta広告ターゲティングの実態

　近年、マーケティング領域では、「脱デモグラ」に関心が寄せられるようになっている。社会全体的に多様化が進み、性別・年齢・家族構成などの区分が曖昧...

2025年01月28日(火)

【業界人間ベム】2025年・広告マーケティング業界7つの予測

　2025年、新年一発目はあの人物による「広告マーケティング業界予測」をお届け。7つのキーワードから、広告マーケティング業界の動向、今年取り組む...

2025年01月06日(月)

【池田紀行×安藤健作×飯髙悠太】マーケに近道なし！ベテランマーケターが本音で語るスキルとマインド

　MarkeZine Day 2024 Autumnでは、GiftXのCo-Founder飯髙悠太氏、WACUL CMOの安藤健作氏（登壇時点）...

2024年10月28日(月)

Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係

　「ブランド認知を獲得し、必要が生じた際に真っ先に思い出してもらう」。企業から生活者に向けたこの王道アプローチ手法は、今後も変わらず有効と言える...

2024年10月22日(火)

「実は、明確な競合は決まっていません」チョコパイの独自性を確立させるロッテの“情緒的価値”戦略

　これまでイオンのプライベートブランド（以下、PB）のブランディングや、マツキヨのPB「matsukiyo」の立ち上げなどを行ってきたブランドテ...

2024年05月22日(水)

行動データから潜在層を発掘しブランドリフトに成功！オルビスが実践した、コンテキストターゲティング

　世の中のデジタルシフトに伴い、従来のブランディング活動だけでは生活者と接点を持ちづらくなっている。また生活者との新しい接点・コミュニケーション...

2024年02月15日(木)