報酬はどう決める？リクルート流、マーケターの組織と個人を成長させるための仕組み作りとは

　マーケターの貢献度は、どのように測り、どのような要素を考慮し、報酬を決定していけばいいのだろうか。本記事ではリクルートの2人にマーケティング組...

2023年07月14日(金)

ノンデザイナーでも広告クリエイティブは作れる！オプト Metaパフォーマンス室の「すごい仕組み化」

　オプトの「Metaパフォーマンス室」は、検索広告からディスプレイ広告への移行支援に特化した組織だ。同室では、少人数での一貫した運用体制とAIの...

2025年02月20日(木)

そのZ世代のイメージ像、合ってますか？7つのインサイトと、SNS起点で企画・プロモーションする方法

　マーケターがその動向を注目する、Z世代の若者たち。Z世代に関する調査や分析が重ねられ、「Z世代とはこういうもの」というイメージ像が出来あがって...

2023年06月12日(月)

AI検索時代のマーケティングは総力戦？ SEOのプロが語る今後3年間で必要な戦略と対策

　Chat GPTをはじめとした生成AIの登場により、購買行動および、検索エンジンマーケティングに大きな変化が起き始めている。企業はどのようなS...

2025年04月11日(金)

今オプトでMeta案件が増加している理由　業界で噂の「Metaパフォーマンス室」の実態に迫る

　リスティング広告などのサーチ領域にも強い広告代理店のオプトが、2024年6月に「Metaパフォーマンス室」を立ち上げた。本記事では、このMet...

2024年09月18日(水)

TikTokの総再生回数800万超　ミツカンが実践するメーカーのCRM施策とその効果測定

　LTV向上の重要性を理解しながらも、具体的な手法に悩んでいる企業が多い中、ミツカンでは、2021年からCRM本部を設置し、顧客にミツカンという...

2024年07月17日(水)

SNSで肖像権を侵害しないために｜基本のルール4つをおさえよう

　SNSマーケティングを行う際、画像や動画を使ってより視覚的、聴覚的なアプローチを試みることは多いでしょう。しかし、その画像や動画に人物が映って...

2024年03月17日(日)

ファネル構造モデルの破綻【広告／マーケティングにおける7つの転換点】

　昨年、『2030年の広告ビジネス』を上梓した横山隆治氏が筆を執り、新連載を開始。同書に書ききれなかった内容を、全7回にわたってお届けする。第一...

2024年03月15日(金)

指名検索数63％増を実現！3Dアバター×縦型ショート動画でイースト駅前クリニックが成功した理由

　昨今の広告出稿では、複数チャネルの活用がますます進んでいる。その効果を最大化するにはメディアプランニングのノウハウやその理解がある外部パートナ...

2024年03月11日(月)

SNSを活用し、「認知→購入の壁」を突破！キリンに聞く、売上につなげるSNSキャンペーン

　昨今、生活者にとってもはやインフラ化しているSNS。しかし「SNSを活用した施策は売上に直結しない」と考える人も少なくない。こうした中、企業は...

2023年12月06日(水)

TikTok広告で広告認知31.4％増！将来のエアコン購入層に向けたダイキンのコミュニケーション施策

　縦型ショート動画ブームの火付け役となったTikTok。TikTokを通じて、若年層へのブランド認知向上に成功したのがダイキンだ。同社は4組の人...

2023年09月12日(火)

Z世代へのN1分析でヒット商品を創出！ミズノが取り組んだ、顧客起点のマーケティング改革とは

　総合スポーツメーカーのミズノは、野球用品におけるリブランディング施策を実施。訴求対象である高校生へのN1分析を行い、顧客起点のマーケティング改...

2023年08月02日(水)

“市場弱者”の小さな会社が売れる仕組みを作るには？マーケティング戦略思考3つのルール【お薦めの書籍】

　売上が伸びないことを解決したくて、マーケティングの本を読んだけど挫折した──。そんな小規模事業者や、中小企業で働く人にお薦めしたい一冊が『小さ...

2024年11月19日(火)

集まれメルマガ担当者！クリックされる件名を徹底検証してみた

　メルマガで成果を上げるにあたり、鍵を握る件名。担当者の関心が高いトピックではあるものの「どのような件名が効果的なのかわからない」「抽象的なTI...

2024年11月05日(火)

「感覚広報」を脱却！これからの広報活動にデータドリブンな発想が求められる理由【第1回】

　広報・PRパーソンの方で、こんなお悩みをお持ちではありませんか？「広報活動の成果が伝わらない」「広報もマーケのように数字で報告できないのかと言...

2024年09月11日(水)

サブカルを軸にクリエイター×Hondaが共創！Hondaがドワンゴと仕掛けた新しいプロモーションの形

　顧客の年齢層が高まる企業・商材において、若年層への接点・コミュニケーションを強化・洗練させることは差別化戦略としても非常に重要だ。しかし、いか...

2023年12月01日(金)

接客と同様に“シグナル”を意識したOMO戦略　ユナイテッドアローズが語るアプリ刷新の裏側・前編

　2024年10月に大きなアップデートが発表された「ユナイテッドアローズ オンライン公式アプリ」。これはアプリリニューアルの一部分であり、「3段...

2025年01月24日(金)

タイミーCMO中川氏が語る「顧客理解」と「高品質なマッチング」の重要性

　スキマバイトサービスを展開する「タイミー」は、2023年2月にカスタマーエンゲージメントプラットフォームBraze（ブレイズ）を導入。マッチン...

2024年05月24日(金)

丸亀製麺のマーケティングモデルを公開｜感性×データの両立を支えるMMM活用、試行6年でたどり着いた形

　「食の感動で、この星を満たせ。」のスローガンのもと、全社一丸となって顧客体験価値の向上に取り組んでいる丸亀製麺。同社は、6年前から「MMM（マ...

2023年10月11日(水)

リサーチ組織の改革で「さけるチーズ」の売上が過去最高に！雪印メグミルクが語る正しいインサイトの捉え方

　企業がマーケティング戦略を策定する上で取り組む「消費者調査」。しかし、調査チームと事業側のチームでの連携がうまく行えておらず、成果につなげられ...

2025年03月07日(金)