「アナログ商品は“懐かしいもの”ではなく“今と違うもの”」チェキのヒットから探るZ世代が感じる価値

2024/06/07 ... Z世代の間で広がる「アナログ回帰」のトレンド。世界中で支持を集める代表例が富士フイルムの「チェキ（INSTAX）」だ。Markezine Day 2024 SpringではMERYのZ世代研究所 ...

2024年06月07日(金)

なぜあの広告はZ世代に刺さったのか？ 事例で読み解く、3つの広告カテゴリーと10要素

2025/07/25 ... 結論から言えば、Z世代は「広告そのものが嫌い」なのではありません。彼らが嫌うのは「質の低い広告」「一方的な押し付け」「自分たちを理解していない広告」です。

2025年07月25日(金)

急成長の「セルフケア市場」を紐解く──“足して癒やす”働き世代と、“そぎ落として整える”Z世代

2025/07/09 ... ... Z世代. 安光 あずみ[著] / 西川 節子[写] / 福島 芽生（編集部）[聞]. 2025/07/09 09:30. インサイト · インタビュー／事例 · ミレニアル世代 · Z世代. Facebook; X; note ...

2025年07月09日(水)

「共感と気づきがカギ」Z世代に刺さる縦型ショートドラマの魅力と企業プロモーションへの取り入れ方

2024/10/03 ... ショートドラマがZ世代に人気を集める背景として、2つの理由が挙げられます。 1つはタイパ（タイムパフォーマンスの略）を重視した視聴が可能な点です。Z世代の特徴 ...

2024年10月03日(木)

貝印・キッコーマン食品の事例に見る、Z世代向けプロモーションのカギ　コミュニティを活かす共創企画とは

2024/06/24 ... コスパ・タイパの価値観で知られるZ世代だが、「値段が他の商品に比べて安かった」は4位に。この結果から、Z世代は価格よりもメーカー・ブランドの好みや、同世代からの ...

2024年06月24日(月)

2024年Z世代女子のトレンド＆インサイトを電通専門組織「GIRL’S GOOD LAB」が総解説！

2025/01/17 ... 現代を生きる女の子たちと、彼女らを取り巻くトレンドにアンテナを立てているメンバーが有志で集まっています。元々はトレンドの最先端にいるギャルにフォーカスする「 ...

2025年01月17日(金)

タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト

2024/06/25 ... 入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ あふれるのはきっと、お湯 ...

2024年06月25日(火)

TikTokバズ→まさかの製品化！　コカ・コーラが見逃さなかった“Z世代の遊び”

2025/07/11 ... 再生回数1700万超──TikTokでバズったのは、スプライトにティーバッグを2つ入れるだけの、ちょっとした“遊び”だった。この現象を見逃さず反応したのが、コカ・コーラ社 ...

2025年07月11日(金)

もはや「トレンド」の概念すらなくなる？Z世代の企画屋今瀧健登氏による2025年の変化予測

2025/01/20 ... 社会全体でバズワード化している「Z世代」。2025年も引き続きマーケターにとって押さえておくべき存在となるだろう。本稿では、Z世代マーケティングに精通する、僕と私 ...

2025年01月20日(月)

エンタメを楽しみ、便利な機能を活用し、相手の反応を気にする──LINEリサーチから見るZ世代・α世代

2025/02/25 ... 今回特集する中高生・大学生（Z世代・α世代）には、どのような特徴があるのだろうか？ 「LINE」ユーザーから募った、国内最大級700万人規模のパネルを保有する調査 ...

2025年02月25日(火)

決済にとどまらない価値を。アメックスのゴールド・プリファード・カードはなぜ、Z世代の心を掴んだのか

2025/05/15 ... MZ：クレジットカードを利用するZ世代の姿は、どのように変化しているのでしょうか？ 杉本：クレジットカードだけを切り取って見るとあまり変化はないかもしれませんが、決済 ...

2025年05月15日(木)

1年間で登録者50万人超増加！ディップに学ぶ、Z世代のファン化を促進させるSNS戦略

2024/05/23 ... SNSコンテンツマーケティングを通じて、わずか1年でZ世代を中心に登録者を50万人以上増加させたという。MarkeZine Day 2024 Springでは、SNSを活用しZ世代をファン化させる ...

2024年05月23日(木)

調査データから読み解く「タイパ」実態　世代間で異なるタイパ意識、2つの行動タイプとは？

2024/08/19 ... タイパはZ世代だけの特徴ではない. 心理学では、心理的状態を心理尺度や設問項目で数値化して分析する方法がしばしば用いられます。そのため、 ...

2024年08月19日(月)

「コスメ」「推し活」のインサイト調査から見えた世代別ムーブメントの兆しとは？

2025/11/27 ... しかし捉えるべきはZ世代のみで良いのでしょうか。今回、ソーシャルボイスの分析を得意とするTBWA HAKUHODOの65dB TOKYOがSNSで話題になったトピックスをミレニアル世代・Z ...

2025年11月27日(木)

キーワードはNOTタイパ、ご自愛、開拓。変化する“映え”の最新トレンド

2025/09/02 ... この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代※の女の子 ...

2025年09月02日(火)

XYZ世代に続き、来たるα世代。50年スパンの世代交代でマーケティングに起こる変化

2025/03/03 ... Z世代に続く、2010～2024年生まれのα世代。「消費者」として具体的に意識できているマーケターは、まだ少数なのではないだろうか。産業能率大学で若年層マーケティング ...

2025年03月03日(月)

377本の動画投稿を創出！キットカットの「応援」を伝えるUGC施策と支える「osina」の真価

2025/05/08 ... 同ブランドでは近年、UGCマーケティングに注力している。テレビCMやデジタル施策では届きにくいZ世代へのリーチを強化し、「応援するブランド」としての認知を広げることが ...

2025年05月08日(木)

日本コカ･コーラの“カルチャー起点”コミュニケーション　注力する若年層向けSpotify活用とは

2025/07/09 ... ... Z世代とのコミュニケーションに今や欠かせない存在となっているSpotifyでのキャンペーンを共有した。

2025年07月09日(水)

「これ、何味？」──プリングルスが仕掛けたTikTok×味推理、“語らせる体験”の作り方

2025/08/05 ... “ミステリーフレーバー”の種はTikTokにあった. 今回のキャンペーンの背景には、TikTokで盛り上がっていた“ピクルス愛”があった。 Z世代のTikTokユーザーたち ...

2025年08月05日(火)

フィルターバブルを破ろうとしている女の子たち。これからの世界の広げ方

2025/08/22 ... この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL'S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマを設けて、今、Z世代の女の子 ...

2025年08月22日(金)