「内輪で議論するよりユーザーの声を聞く」アサヒビールのD2C「THE DRAFTERS」の戦略

　Webが生活の一部になったことで消費者の興味・関心は細分化され、単一のメッセージを広く発信するだけでは消費者を動かすのが難しくなってきた。多様...

2023年10月02日(月)

ZEPETO、TapNow、NauNauが語る！　Z世代、アルファ世代に刺さるマーケティング

　近年ますます注目を集めているZ世代やアルファ世代向けマーケティング。Adjustが開催した「Adjust Ignite Tokyo 2023」...

2023年09月29日(金)

性別問わず美を楽しむために情報発信を──メンズコスメブランド「UNLICS」とZ世代の鼎談【後編】

　2022年12月に花王が発表した化粧品ブランド「UNLICS」は「誰もが、好奇心の赴くままに、美を求め、美を語り合える社会を目指す。」を理念に...

2023年09月26日(火)

潜在層の“曖昧な感情”を捉える　ヤフーと電通デジタルが啓蒙する「セレンディピティ・マーケティング」

　広告を含むあらゆる情報が過度にパーソナライズされている現在、消費者が認識している興味以外のものと出会う機会は極端に少なくなっている。元来広告が...

2023年09月13日(水)

Z世代が信頼する情報との出会い方とは——サステナブル食ブランド・ZENBと大学生たちの鼎談【後編】

　Z世代の若者と企業のリアルな声をつなげ、社会課題の解決を目指す団体「COLLECTIVE CONNECT」をホストに、ブランド担当者とZ世代が...

2023年08月30日(水)

長続きするブランドは何が違うのか？　Brandism木村氏×ノバセル田部氏対談

　ノバセルの田部正樹さんが有識者・第一線で活躍するマーケターとともに、事業成長に“真に”貢献するマーケティングとは何かを探っていく本連載。第6回...

2023年08月23日(水)

若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

　最近よく聞く言葉「界隈」。2024年には「ユーキャン新語・流行語大賞」のTOP10に入り、Z世代を中心にSNSで広がりを見せています。本稿では...

2025年07月02日(水)

コスメのSNS戦略、本当にそのブランドに合っていますか？UGC創出から考える活用術

　コスメ業界のSNSマーケティングでは、「コスメ＝Instagram」という前提が語られがち？本当にすべてのブランドにとってそれが最適なのだろう...

2025年06月10日(火)

若者の「社交性」が減衰…何に価値を感じる？事例＆調査に見るパーティー文化とブランドの勝ち筋

　国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブランドはどう向き合っているのだろうか？　本連載では、世界で100ヵ国以上にオ...

2025年01月23日(木)

来店率が5倍以上の事例も！音声広告で新たな体験を創出する、radiko×unerryの取り組み

　生活者のタッチポイントが多様化する中、radikoとunerryは、音声×位置情報を組み合わせたプロモーションを開発。各社で成果が出始めている...

2025年01月22日(水)

2024年、Z世代トレンドを総おさらい！流行した人・モノ・コトは／SHIBUYA109 lab.調査

　若者マーケティング機関であるSHIBUYA109 lab.は、15～24歳の女性を対象に調査した「SHIBUYA109 lab.トレンド大賞2...

2024年12月24日(火)

Hakuhodo DY ONE、「令和シニア白書」を発表　シニア層の8割以上がSNSを利用

2024年10月24日(木)

4,000万人超のデータと多様な顧客接点を活用！イオンマーケティングが進める、グループ共通の基盤作り

　2024年4月に開催されたマーケティングWeek-春-では、イオンマーケティングの長島氏が登壇。「イオンマーケティングの現在と未来」と題したセ...

2024年08月29日(木)

大多数のマーケターが意外と理解できていない？リキッド消費を正しく理解し戦略に落とし込むためのポイント

　「モノを持たないZ世代」「タイパ意識の高まり」といった、トレンド的なキーワードと共に語られることの多いリキッド消費。だが、そういった「具体の現...

2024年06月19日(水)

2024年上半期、Z世代が選ぶトレンドは？「エレベータープリ」「チーム友達」が流行【Trepo調査】

2024年06月17日(月)

2030年代の消費はどう変わる？α世代の特性から探る“今後のコミュニケーション”【お薦めの書籍】

　2010年～2024年生まれの人々を指す「α世代」。Z世代の次に経済の中心になる世代として注目を集めているものの、彼らが持つ行動原理や、価値観...

2024年06月13日(木)

「アナログ商品は“懐かしいもの”ではなく“今と違うもの”」チェキのヒットから探るZ世代が感じる価値

　Z世代の間で広がる「アナログ回帰」のトレンド。世界中で支持を集める代表例が富士フイルムの「チェキ（INSTAX）」だ。Markezine Da...

2024年06月07日(金)

2024年上半期トレンドランキングを発表、「猫」関連やBeRealが複数ランクイン【Z総研調査】

2024年06月07日(金)

セブン-イレブン・ジャパンがマーケティング本部を新設　加盟店も含めた全社の“ハブ”を目指して

　昨年創業50周年を迎えたセブン-イレブン・ジャパン。記念すべき節目の年にマーケティング本部を新設し、多様化する顧客接点や生活者のニーズを大局的...

2024年04月24日(水)

フィルターバブルも感覚的に回避し、情報の海を軽やかに泳ぐ。10代のメディア利用実態とインサイト

　いつの時代も10代は新たなスタンダードを先取りし、新しいメディアの使い方や未来を生み出す。そのため、10代を知ることは、多くの企業にとって非常...

2024年04月10日(水)