レシピ動画プラットフォーム「クラシル」は、小岩井乳業「小岩井 生乳（なまにゅう）100％ヨーグルト」の認知・購買促進と料理への活用訴求を目的に、投票型キャンペーン「小岩井 生乳（なまにゅう）100％ヨーグルト アレンジソース対決！あなたはどっち派？」としてプロモーションを実施した。

　同プロモーションは「クラシル」が考案したヨーグルトのアレンジレシピ2種を公開、Instagram・Twitterで投票企画を行い、より人気を集めたレシピから順次動画化・公開。

　結果、レシピ動画接触者の80％が「購入したい」と回答。同時に68％が料理への汎用性を理解し、「作りたい」とレシピ調理意向を示し、食に関心が高いユーザーの購買意欲を高める結果となった。

　特に30代広告接触者の「商品イメージ」「購入意向」「レシピ調理意向」に対する数値が大きくリフトし、67%が「商品イメージ」について「良くなった」と回答。非接触者の47％と比べて20pt高くなった。

　また、「購入意向」についても、88%が「購入意向が高まった」と回答し、非接触者の77％と比べて11pt高くなった。「レシピ調理意向」については、77%が「作りたい」と回答し、非接触者の68％と比べて9pt高くなった。

　認知度については、広告接触者の85%が同製品を認知。非接触者の74%と比べて10pt高くなった。また広告接触者の80%が同製品を購入したいと回答。非接触者の73％と比べて7pt高くなった。

　また、広告接触者の多くが同製品の汎用性を理解し、21%が「酸味が少なく甘みとコクがあるので料理に合う」と回答。非接触者の13%と比べて8pt高くなった。

【調査概要】
やわらか！チキンナゲットのオーロラディップ添え
アプリTOP公開：2022／4／11 8:00〜4／15 17:59
マクロミル社 ブランドリフト調査期間：2022年4月21日～4月24日
調査対象：マクロミルモニタ　【接触者】20～49歳の女性／【非接触者】20～49歳の女性
有効回答数：208サンプル（広告接触者104、非広告接触者104）

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