ユーザー体験の向上により滞在時間が伸長

──対ユーザーにおいて、2024年に取り組んだこと、目玉のアップデート内容について教えてください。

　Metaは長年にわたりAIの研究開発およびインフラストラクチャの構築に巨額の投資を行っています。AIの活用を進めることで、利用者にとってさらに関連度が高くパーソナライズされたコンテンツをレコメンドすることが可能になり、利用者の利用体験の向上につながっています。実際に、AIによるレコメンデーションの改善によってFacebookでは8%、Instagramでは6%滞在時間が延びており、Instagramで利用者が見ているコンテンツの約50%はAIによりレコメンドされたものです。

　また、利用者と広告主が安全に利用できるプラットフォームの提供に一層取り組んでいます。直近では、9月に誤情報拡散防止に関するさらなる取り組みの一環として、第三者によるファクトチェックプログラムを日本で開始したほか、10月には著名人のなりすまし広告の検出や防止を目的に顔認証技術を活用するテストを開始しました。

──対ユーザーにおいて、2025年に仕掛けようとしていることを少しだけ教えてください。

　2025年、Metaは利用者向けにAI体験をさらに進化させ、よりインタラクティブな機能を提供予定です。Meta Connect 2024では、InstagramとFacebookでリールコンテンツの自動吹き替えとリップシンクのテストを英語とスペイン語で開始することを発表しました。近い将来、言語に関係なく、世界中の利用者がコンテンツを楽しめるようになります。

　また、AI編集ツールに新機能を追加し、視覚情報の処理能力を強化する予定で、たとえば、花の写真を撮ってその名前を尋ねたり、食べ物の写真からレシピの提案をもらったりすることが可能になります。

　2023年にローンチしたThreadsの月間アクティブ利用者数は3億人を超え、日本は利用が最もアクティブな国の一つです。日本は注力市場で、2024年11月にはThreads上で話題になっているトピックを表示する機能のテストを米国外で初めて開始するなど、今後も新しい機能の拡充をしてまいります。