「コラム」に関する記事
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リードは増えているが売上が伸びない……この理由、説明できますか？「商談化4象限フレームワーク」で分析
「リード数は増えているのに売上が伸びない」「展示会やWeb施策は成果が出ているのに商談や受注につながらない」といった課題はないでしょうか。本コ...
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「24時間テレビ」リアタイ首位！「VIVANT」も人気継続【テレビ視聴率ランキング 2026年8月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...
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【まとめ】トップマーケター、ブランド企業に聞く！ MarkeZine創刊20周年特別インタビュー
MarkeZineは2026年5月に創刊20周年を迎えました。これを記念した特別企画では、広告・マーケティング業界の第一線で20年を見てきたキ...
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マーケは「弱い組織」であることを認めよ。強い部門を牽制する「組織設計」の3要素
前編では、現場マーケターが戦略に携わるための社内調整について『なぜ定石だけでは組織は動かないのか？ マーケターのための人心を動かす「社内調整」...
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「大人女性の昼社交」が動き出す。50～70代のグループランチが4倍、データから見えた消費変化
「夜から昼へ、若者から大人世代へ」――今、外食市場の利用シーンに大きな変化が起きています。OZmall（オズモール）のデータによると、50～7...
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商品の購入意向は高いのに、なぜ想定通り売れない？──生活者の購買プロセスから考える需要予測
「購入意向が高いから、この商品は売れそうだ」。新商品開発やコンセプト評価の場面では、ごく自然に行われる判断です。もちろんその通りになることもあ...
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エージェントコマースがマーケターを変える。Microsoft最新レポートが示すAIに商品を売る時代
「欲しい商品を検索する」「複数の商品を比較する」「購入する商品を決める」。これまで消費者自身が行ってきた一連の行動を、AIが代わりに担う時代が...
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「役員に何度説明しても、なぜか首を縦に振ってもらえない」——新規事業の起案や、新規施策の提案をしたことがある人なら、一度はこんな壁にぶつかった...
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マーケティングは人を幸せにできるのか？ウェルビーイング研究が問い直すマーケティングの役割【論文紹介】
日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマ...
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企業アカウントより社員が売る時代へ。海外で広がる「Employee Creator」日本での第一歩は
企業がSNSで情報発信するなら、まず公式アカウントを育てる。そんな常識が変わり始めている。米国を中心に今、店舗スタッフやバリスタ、営業担当者、...
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【当日登録枠を追加】秋のMarkeZine Day、いよいよ明日から開催！
MarkeZineは9月8日（火）～9日（水）、半期に一度のマーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を開催...
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中央値150万再生のショート動画運用を支える「インサイト×構造化」術。味の素「鍋キューブ」事例で解説
リーチは店頭を動かす土台。そこにコンテンツの質が伴うと、売上へのインパクトはさらに大きくなる。では、その「質の高いコンテンツ」は、個人のセンス...
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マーケの実務は9割が「社内調整」。現場マーケターが偉い人を動かす技術
あなたは社内調整は好きですか？ 20年以上現場を伴走してきたWACULの垣内勇威氏は、「マーケティング実務の9割は社内調整」だと断言します。本...
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生成AIを使わない67％の人たちの実態とは？3万人調査から浮かび上がる「4つの壁」とインサイト
QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第1回では、生成AI現利用者（33％）の中に存在する...
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MarkeZine Day事前登録は9月4日13時まで：ブランディングのおすすめセッションまとめ
人口減少やAIの浸透、顧客接点の多様化が進むいま、「ブランドの価値と成長をどうつくるか」はこれまで以上に難しく、そして重要なテーマになっていま...
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ルッキズムと冷笑の狭間で揺れるZ世代、2026年トレンドを読む 遊ぶための“免罪符”と捨てた万人ウケ
「ルッキズム」の評価軸をあえて降りる強さと、「冷笑」を恐れて免罪符を求める繊細さ。いまのZ世代はどんなインサイトで動いているのでしょうか。本稿...
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「サードプレイスの終焉」スターバックス日本売却と米中カフェ競争の激化
米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説してい...
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OpenAIやツルハG登壇！リテールメディアから店舗DXまで網羅する秋の大型イベント【無料】
MarkeZineは、半期に1度の大規模マーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を9月8日（火）、9日（水...
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「フォロワー500人」で十分？海外ブランドの最新動向から探るクリエイター起用の変化
TargetやAmerican Eagleなどのブランドが、フォロワー数百人規模のクリエイターを積極的に起用し、商品の魅力を伝える動画や投稿の...
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実務に使える！消費者インサイトを学ぶ「MarkeZine Day」注目セッション【参加無料】
MarkeZineは、半期に1度の大規模マーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を9月8日（火）、9日（水...
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