「コラム」に関する記事
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開発とマーケの「伝言ゲーム」を終わらせるには。“作れるマーケター”になるための3つの力と確認項目
生成AIの進化は、マーケターとエンジニアの関係をどう変えるのか。データ活用の最前線を走るインティメート・マージャー代表取締役社長の簗島亮次氏が...
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「5年で約1.5倍成長」と予測されるDOOH市場。リアル空間の広告需要が高まる理由を現場視点で解説
デジタル広告が広告市場の過半数を占める一方、屋外や交通などのリアル空間を活用したメディアも成長し続けている。AI時代において、こうしたリアルな...
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メルマガ・LINEの成果はどう測る？CRM経由の売上を「因数分解」して次の一手を明確にする方法
メルマガやLINEなどのCRMはLTV向上の要ですが、「担当者のセンス任せで成果が安定しない」「売上減少の原因がわからない」といった課題を抱え...
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経営企画とマーケターがブランドについて共通言語で議論できる「人間と約束フレーム」
経営企画がブランドについて検討するタイミングは、事業部門が商材のブランドを戦略的に考える良い機会です。しかし、ブランドを無形資産と捉える経営企...
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競技後も熱い！来場36万人超のアジア競技大会「OAW」から紐解く、新しいスポーツスポンサーの形
スポーツイヤーと呼べるほどに大型の競技大会が目白押しとなった2026年。スポーツイベントの価値は、競技場の外にも広がっている。愛知・名古屋20...
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「ストリーマー界隈」はなぜ影響力を持つのか？ 双方向の熱量循環から考える企業の向き合い方
本連載では、生活者が"好き"や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。今回は、2...
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「その商品、どこの倉庫から送るんです？」ECの「しろうと」がつまずく物流問題
ECサイト構築後に直面した「どこの倉庫から送る？」の壁。倉庫探しからEC向けP/Lの策定、システム連携、そして痛恨の配送ミスまで、手探りで挑ん...
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「VIVANT」が3部門で首位、バレーボールにも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年9月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東...
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次の富裕層「パワーDINKs」とは？ 可処分所得は一般層の3倍、“豊かな時間を求める”消費実態に迫る
近年、消費市場で存在感を増しているのが「DINKs（Double Income No Kids：子どもがいない共働き夫婦）」である。本稿では、...
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米国でラウンドワンとGENDAが急伸中 日本のIPが米国で化ける「見えない技」
米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説してい...
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AIが生活者の“手放せない存在”になる理由とは？3万人調査で見えた、「4つの生活文脈 」と定着条件
QOが実施した全国3万人への大規模調査から、生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。第2回では、日本全体の約67％が生成AIを利用してい...
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「買った後」まで顧客体験を設計する――メルカリに学ぶ、循環経済時代のCX設計
本連載では、持続可能な社会に向けたマーケティングのあり方を企業の実践から考察している。第3回は、モノを次の人へつなぐマーケットプレイスを運営す...
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MQLが増えても商談につながらないのはなぜ？ 「人」と「案件」のギャップを埋めるADRが必要な理由
「MQLは増えているのに商談につながらない」「重点企業の1人とは接点を持てても社内の関係者へ広がらない」このような課題が生じるのは、マーケティ...
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頭の中に「言及在庫」は足りていますか？UGCが増えない原因と生み・広げる3つのルール
自社のSNSアカウントで毎日投稿し、キャンペーンも定期的に実施している。それなのに、商品についての口コミはなかなか増えない。そんな悩みを持つS...
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グローバル時代の旅行者心理を多様な角度で紐解く～ツーリズムマーケティングへの含意～【論文紹介】
日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマ...
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【新連載】「明日からEC頼むね」と言われたら？アルビオン榊原氏のEC導入失敗談に学ぶ、絶対条件
店舗での対面販売を重んじてきたアルビオンで、営業一筋35年の榊原隆之氏が突如EC担当に。知識ゼロゆえに9桁の高額見積もりのシステムを契約・即解...
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ChatGPT・Google・Amazonが広告の形と運用者を変えた。26年Q3の4大変化と打ち手は
絶え間ないアップデートの波から「本質的な変化」をどう見極めるか。本連載では、杉原剛氏が四半期の重要動向と実務ヒントをお届けします。2026年Q...
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代理店からの「CPA悪化」の報告にどう返す？EC事業担当者が押さえるべき、広告分析の5つの指標
代理店や社内の運用担当者から報告を受けるだけで、「意思決定まで丸投げ」になっていませんか？ 本連載の第11回でお伝えするのは、細かな運用テクニ...
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AI検索からどれくらい成果は生まれているのか？「AI検索の効果測定」について解説
AI検索対策（LLMO）に取り組む企業が増える一方で、「その成果をどう測るか」は非常に難しい問題になっている。AI検索では、ユーザーはAIと対...
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