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消費財メーカーのマーケターから見た、D2Cというトレンド

　本連載では、ユニリーバ・ジャパンにおいてLUXやDOVEなどの消費財マーケティングに従事し、現在は同社のグループ会社であるラフラ・ジャパンのC...

【図解】GA4の設定方法を簡単解説！

　2020年10月にリリースされた「Google Analytics 4（以下：GA4）」について3回にわたって紹介するこの連載。2本目となる今...

コロナ禍に求められる、オンライン「棚取り」　ポイントは4種のUGCの活用

　こんにちは。スパイスボックス 事業統括責任者の森竹アルです。その時々の時流に合わせ、各コンテンツがシェアされる理由を分析してきた本連載。今回は...

コロナ禍で試される企業の「統合力」　一枚岩の営業×マーケティング組織を作る方法【お薦め書籍】

　「強い組織」とは何か――この本を読んだ後なら、その問いに対して「営業とマーケティングが連動した組織」と答えたくなるはずです。コロナ禍で社内外の...

脱デモグラ×購買層セグメントでターゲットリーチを最大化するメディアアロケーションの手順【応用編】

　インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組んできた横山隆治氏による本連載。第3回目では、メディアアロケーションの手順の...

一目で検索ワードを理解できる！知っておきたい「ナレッジパネル」の基礎知識

　Googleの検索結果には様々な機能があります。SEO対策に取り組む中で、知っておきたい機能を全7回にわたってご紹介。第2回はナレッジパネルに...

これまでのGoogle AnalyticsとGA4は、何が違うのか？　5つの特徴を解説

　2020年10月に「Google Analytics 4（以下、GA4）」がリリースされましたが、まだ本格的に活用できている企業は少ないのでは...

ニューヨーク・タイムズが12倍に成長　オンライン投資先とその姿勢

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

“How to”を無理矢理当てはめようとしていませんか？成果が出ない時の見直しポイント

　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を綴っていくリレー連載。今回は24-7の赤沼氏が、施策を進めている...

コロナ禍におけるメディア接触の変化＜4マス媒体編＞

　新型コロナウイルス感染拡大の影響を受け、外出自粛やテレワークが推奨されたことで、例年より自宅で過ごす時間は長くなっている。それにともない、自宅...

コンテンツマーケティングにありがちな7つの失敗とは？　セールスライティングの大家が解説

　企業が無料で情報を提供し、ブランディングやコンバージョンへと繋げるコンテンツマーケティング。世界中で読み続けられてきた名著の新版『セールスライ...

モノを買う起点がリアルからデジタルになった今、企業はいかに売り方をオンラインシフトすべきか

　モノを買うことが「自宅でオンラインの状態」からスタートするようになったニューノーマル時代の今、企業はオンライン起点の戦略へと切り替えなければな...

【緊急執筆】「DX2.0の4P」モデルで社会課題を解決できるか　ワクチン接種予約を検証

　弊著『マーケティング視点のDX』（日経BP）では「DX2.0の4P」モデルを提唱した。本連載ではフジフィルム、Walmart、Fender、モ...

P&GからGoogleに移り、マネジメントスタイルを変えた理由

　アドビの里村氏が、「無意識に入り込んで行動させる」をテーマにマーケティングを語る本連載。今回はテーマから少し離れて、組織・マネジメント論を取り...

BtoBマーケティングにまつわる4つの理想と現実

　マーケティングを強化すれば、売上が上がる？　マーケティング上手な会社になれば、顧客数が伸ばせる？　コロナ禍の影響もあり、マーケティング部門には...

実務・学術の両面からソーシャルメディアの今を考える【論文紹介】

　日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマ...

「テレビ」と「デジタル」の最適な予算配分とは？メディアアロケーションの手順を説く

　インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組んできた横山隆治氏による本連載。第2回目では、「マスとデジタル」「テレビとデ...

会社によって異なるマーケティングの定義／課題と解決策

　アドビ 里村氏による本連載では、「無意識に入り込んで行動を促す」をマーケティングの本質とし、それを実現するための方法を解説してきた。しかし自社...

新人マーケター必読、バズらせるより大事なのは意味のある話題を作ること【お薦めの書籍】

　多くの企業が新年度を迎えて早1ヵ月。新しくマーケティング部に配属された方は、業務を覚えた矢先にゴールデンウィークを迎え、せっかく張りつめていた...

ポストCookieの真意は、ターゲティング広告のGoogle/Facebook依存からの脱却

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...