「コラム」に関する記事
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Xから予測する2026年秋冬の美容トレンド 「使い分け美容」が加速、部位別・状態別の提案が鍵に
美容市場で当たり前となった「パーソナライズ」や「成分買い」は今、新たなフェーズへと突入しています。本稿では、スパイスボックス「Social I...
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ChatGPTで広告掲載が開始。ユーザーの検索行動とAI検索対策への影響は？
2026年6月、ChatGPT内での広告掲載が日本でも本格的に開始された。生成AIの代表格であるChatGPTに広告が入ることで、人々の検索行...
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「VIVANT」が首位、「W杯決勝」にも注目集まる【テレビ視聴率ランキング 2026年7月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？ 個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...
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好かれているのに選ばれない。84％のブランドに足りない「欲望」を生み出す3つのドライバー
「数字の良い」ブランドが、実際に選ばれるとは限らない――？ 国内でも“兆し”があるマーケティングの新たな潮流に、業界で先進するブランドはどう向...
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「メディア配分」という発想すらなくなる？横山隆治氏が考える「AIで進化した広告の姿」
AIによるマーケティング業務の効率化は、もはや当たり前。横山隆治氏が説くのは、その先にある意思決定の仕組みそのものの変化だ。1インプレッション...
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YouTubeの10年が示す「専門性の時代」。多様化するプラットフォームで、企業チャンネルを持つ意味
2027年には日本市場参入から20年が経つYouTube。「ゲームとエンタメのプラットフォーム」だったYouTubeは今や、報道・政治・ビジネ...
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「社内調整中」から進まない理由──「キーパーソンに会えない」を突破する3つのポイント【書籍抜粋】
法人営業において、担当者の反応は良いのにキーパーソンとのアポイント調整が進まない「キーパーソンに会えない迷路」に陥ることは少なくありません。「...
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「決裁者に会え」はなぜ通用しないのか──2.4万人の調査でわかった「4つの迷路」【書籍抜粋】
法人営業において「決裁者に会いなさい」という教えは、成果を出すための黄金法則として語られてきました。しかし実際には、いくら素晴らしい提案でも決...
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AIの最前線をキャッチアップ！9月の「MarkeZine Day」注目セッション【参加無料】
MarkeZineは、半期に1度の大規模マーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を9月8日（火）、9日（水...
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AIが情報を要約する時代、ブランドは何で信頼されるか？登山アプリ「YAMAP」に学ぶ画面の外の価値
AIが検索や比較、要約を肩代わりする時代、機能・価格・レビューといった「画面の中で説明できる強み」は、生活者の目に横並びに見えやすくなっている...
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オムニチャネルから「顧客エコシステム」へ NRF APACと現地視察から考える「顧客起点」の経営思想
セブン&アイグループ、イオン、カメラのキタムラなどで店舗とECの融合を手がけてきた逸見光次郎氏が、2026年6月にシンガポールで開催さ...
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美容は「外見を整えるサービス」から「ご自愛体験」へ。サロン利用実態から見えた新しい体験価値
ネイルをする理由は何だと思いますか？ OZmall読者へのアンケートでは、53％が「自分の気分を上げるため」と回答しました。ネイルは、誰かに見...
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SNS時代に過熱する「甲子園界隈」その変化と普遍的共感を読む【1年でエンゲージメント1,170％増】
本連載では、生活者が “好き”や興味関心を軸に形成するゆるやかな集団＝「界隈」を深掘りし、マーケティングの実践的なヒントを紐解きます。今回は、...
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ECの現場では、成果への焦りから「目的や時間軸」と噛み合わない集客施策を選んでしまうケースが後を絶ちません。ECビジネスのスタンダードを見つめ...
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猛暑で変わる夏商戦の新常識──4つの市場データから見えた生活者行動の変化
記録的な猛暑となった2025年の夏は、多くの企業にとって「夏商材が売れた年」と映ったかもしれない。しかし、冷却商品・食品・化粧品/医薬品・清涼...
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「何を分析するか」の決定が結果を分ける！課題・論点設計と仮説構築におけるAIと人間の役割
「なんか、優良顧客が離れてる気がする……」など、ビジネスの中で漠然と感じる黄色信号から、問題解決の意思決定につなげる分析を実現するためには「何...
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プロも陥る「確証バイアス」を回避して「顧客の本音」を引き出すには？インタビュー4つのコツ
アンケート後の集計表や自由回答といったデータをどれだけ丁寧に読んでも、「なぜ顧客はそう動いたのか」という理由まではわかりません。“なぜ”を知る...
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なぜショート動画の「CM流用」は成果が出ないのか？購買データが示す、店頭売上を動かす条件
食品や日用品をはじめとする消費財メーカーにとって、売上の主戦場は依然としてリアル店舗。SNSでの情報発信は、本当に店頭での購買に直結しているの...
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ECのKPIで一喜一憂しない方法〜月次・週次・日次の正しい役割分担〜
「毎日すべての数字をチェックしているのに意思決定が遅れる……」そんな悩みを抱えるEC担当者は少なくありません。PALAの兒嶋仁視氏が、ECビジ...
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「優しさ」を「仕組み」に、SmartHRに学ぶ“誰もが使えるサービス”の作り方
みんなが使えるサービスを提供したいと考えても、属性や状況を理由に取りこぼされる人は存在する。この状況を変えるにはどうすればいいだろうか？ パー...
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