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ミレニアル世代に続き、台頭する「Z世代」とは？彼らの心をつかむマーケティングの3つのカギ

　「ミレニアル世代」に続き、1990年後半以降に生まれた「ジェネレーションZ（Z世代）」への注目が高まっている。Z世代がティーンエイジャーになっ...

2017/10/03

変化する日本人の価値観から「消費者」概念を再考しよう

　欧米で存在感の増すポリティカル・コンシューマー」。本連載の最終回となる今回は、日本人の価値変化を捉え、日本の文脈で「ポリティカル・コンシューマ...

2017/07/10

米国の成功事例から考える、ポリティカル・コンシューマーと企業のベストな関係性は？

　ミレニアル世代やZ世代を中心に台頭する「ポリティカル・コンシューマー」。この変化に企業はどのように対応すべきなのか。米国企業の先端事例からヒン...

2017/07/03

数字から読み解く、「ポリティカル・コンシューマー」の特徴

　欧米ではすでに企業が無視できないほどの影響力を持ち始めている「ポリティカル・コンシューマー」。今回は数字からポリティカル・コンシューマーの特徴...

2017/06/23

ブランドの命運を左右する「ポリティカル・コンシューマー」と企業はどう向き合うべきか

　「ポリティカル・コンシューマー」という言葉を耳にしたことがあるだろうか。日本語では“政治態度を表明する消費者”という意味だが、いまいちピンとこ...

2017/06/16