1,000件以上のリードを創出！最後発でも結果を出したチーム・ヤマハのBtoB新規事業開発の軌跡

　FA（ファクトリーオートメーション）を主軸の一つとするヤマハファインテックは、新たな事業の柱を打ち立てるべく、音響や楽器などを提供するヤマハと...

2023/10/16

大切な人の一言が気づきと行動につながる。「子どもにもわかりやすい」を意識した日本赤十字社のアプローチ

　YouTubeで高い効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards Japan 2023」の受賞企業に、取り組みの...

2023/10/13

「どうする？GOする！」タクシーアプリのGOが仕掛けたブランド想起のためのテレビ活用術

　「どうする？GOする！」のテレビCMでおなじみのタクシーアプリ「GO」。サービス開始からわずか3年で1,500万ダウンロードを超えた。急拡大を...

2023/10/12

会員数を約10倍にした旭化成のオウンドメディアリニューアル作戦　成果の一つはデジマ×営業の協働

　コロナ禍で、非対面によるマーケティング・セールスへと変革を迫られたBtoB企業は多い。中でも医療用医薬品を提供する旭化成ファーマは、医療関係者...

2023/10/05

成果を上げる代理店との付き合い方とは？トップエージェンシー4社が語る、これからのアプリマーケティング

　インハウス化やプライバシー保護強化など、アプリマーケティングに携わる広告代理店は大きな変化の中にある。Adjustが開催した「Adjust I...

2023/10/03

【後編】空気という知覚しにくいものをいかに“妄想”させるか？ダイキン片山氏×田中教授が語るブランド論

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第3回は、ダイキン工業で広告宣伝を統括する片山義丈氏を取材した。...

2023/10/02

A／Bテスト後の全面改修に待った！サイト・メルマガの改善は一気に進めず部分最適を目指そう

　マーケターは日々、データ分析やレポート作成など様々な業務に追われている。その結果、業務をこなすので手いっぱいになり、肝心の顧客体験の改善などに...

2023/10/02