あなたは顧客を理解できているか──西口氏が解説する、N1分析とインタビューのイロハ【お薦めの書籍】

2024/12/09 ... 本記事では、一人の実在する顧客の行動や心理を掘り下げていく「N1分析」をテーマに、マーケターが理解すべき考え方や行う際のポイントを西口一希氏が解説した書籍を ...

2024年12月09日(月)

「長期的な利益」につながる売上を見極める。西口一希氏が説く「良い売上」の最大化と「悪い売上」の最小化

2026/01/14 ... 売上高”を追いかけるだけでは、ビジネスが先細りすることもある──西口一希氏の著書『良い売上、悪い売上 「利益」を最大化し持続させるマーケティングの根幹』（翔泳社） ...

2026年01月14日(水)

2026年、競争の舞台は「意思決定と行動」へ。西口一希氏が示す、未来を拓く「学習駆動アクション」とは

2026/01/26 ... ──2025年を振り返って、いかがでしょうか。昨年の年始企画では、2025年は「情報のカオス化」を背景に、多様な個人が信じる情報を選び取り意思決定する「個人の時代」の ...

2026年01月26日(月)

商品の「便益」と「独自性」を明確化　西口氏が解説、実務で使えるブランディングの考え方【お薦めの書籍】

2025/01/31 ... 本書では、西口氏が存在を指摘するブランディングに対する誤解やそこにある罠を、事例とともに具体的に紹介。企業規模を問わず、実務で活用できる本質的なブランディングの ...

2025年01月31日(金)

BtoCとBtoBの手法＆事例が一望できる！西口一希氏が『マーケティング手法大全』で解説

2025/06/05 ... 顧客向けのBtoCと異なり、購入決定プロセスがより複雑で、高額な取引や長期にわたる関係構築が特徴的です。製品やサービスの専門性が高く、顧客との密接な関係や信頼の構築 ...

2025年06月05日(木)

「〇〇マーケティング」って115種類あんねん。8年かけて西口一希氏がまとめた手法大全【お薦めの書籍】

2025/05/30 ... 「〇〇マーケティング」と呼ばれる巷にあふれる多種多様な手法から実務に使えるものを西口氏が厳選。 特に大事な手法を12分野に分類し、体系立てて事例とともにその手法を ...

2025年05月30日(金)

【マーケティング入門第19回】「リブランディング」で大事なことは何ですか？

2024/11/07 ... 西口：リブランディングが検討される場合は、次のような幾つかのパターンがあります。メラノCCは（1）に当たりますね。 （1）価値を生み出し得る便益と独自性が潜在顧客に伝わっ ...

2024年11月07日(木)

【マーケティング入門第20回】「ストラテジーマップ」って何ですか？

2024/11/20 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年11月20日(水)

【マーケティング入門第17回】覚えてもらえたら、ブランディングは成功ですか？

2024/10/25 ... MZ：前回は、人気の「もなか」を「幻の行列もなか」にネーミングを変更する話を挙げていただきましたが、実例もありますか？ 西口：私がロート製薬で担当した美容液「メラノCC ...

2024年10月04日(金)

営業利益率は驚異の57％　一休に成長をもたらした顧客別利益管理と「良い売上の最大化」

2025/10/03 ... 顧客起点マーケティングで知られ、10月14日（火）に新著『良い売上、悪い売上』（翔泳社）を上梓する西口 ... 西口：一休.comは、宿泊予約事業を皮切りに、レストランや ...

2025年10月03日(金)

【マーケティング入門第15回】どういう仕組みでリピート購入が起こるんですか？

2024/09/18 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年09月03日(火)

【マーケティング入門第13回】顧客数、購入単価……どうなると売り上げがアップしますか？

2024/08/30 ... ... 西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第13回は、売り上げを「顧客数×単価×頻度」に因数分解すること、また売り上げと利益の構造についてひも解いていく ...

2024年08月07日(水)

【マーケティング入門第12回】STPや3C分析って、どう使えますか？

2024/07/18 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年07月18日(木)

【マーケティング入門第9回】N1分析は、誰に対して行えばいいのですか？

2024/06/20 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年06月05日(水)

【マーケティング入門第14回】事業における3つのステージって何ですか？

2024/09/09 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年08月22日(木)

【マーケティング入門第10回】「顧客起点」って、どういうことですか？

2024/07/03 ... 本連載では、マーケティング領域に足を踏み入れて2年目のMarkeZine編集部・吉永が、西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第10回では、引き続きN1分析について ...

2024年06月17日(月)

【マーケティング入門第23回】マーケティングで成果を出すために大事なことは何ですか？

2025/02/12 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2025年01月21日(火)

【マーケティング入門第11回】「マス思考」は、なぜダメなんですか？

2024/07/31 ... 本連載では、マーケティング領域に足を踏み入れて2年目のMarkeZine編集部・吉永が、西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第11回は、N1分析の対極にある「マス思考 ...

2024年07月03日(水)

【マーケティング入門第8回】一人に聞く「N1」だと、狭すぎませんか？

2024/06/05 ... ... 西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第8回は、「一人の意見に頼ると狭いのでは」というN1分析に関する誤解をひも解く。

2024年05月20日(月)

事業成果の徹底的な可視化を電通が注力するデータ戦略事業「Marketing For Growth」

2025/01/27 ... ... 西口一希氏がAI時代に見据えるもの ─ 2025年、広告エージェンシーに求められるのは「営業」の再構築／AIを味方に戦略の転換を ─ 2025年は「マーケティングの本質」に ...

2025年01月27日(月)