営業利益率は驚異の57％　一休に成長をもたらした顧客別利益管理と「良い売上の最大化」

2025/10/03 ... 顧客起点マーケティングで知られ、10月14日（火）に新著『良い売上、悪い売上』（翔泳社）を上梓する西口 ... 西口：一休.comは、宿泊予約事業を皮切りに、レストランや ...

2025年10月03日(金)

【マーケティング入門第21回】「顧客は動いている」ってどういうことですか？

2025/01/07 ... 本連載では、マーケティング領域に足を踏み入れて2年目のMarkeZine編集部・吉永が、西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第21回では、前回のストラテジーマップの ...

2024年12月13日(金)

【マーケティング入門第15回】どういう仕組みでリピート購入が起こるんですか？

2024/09/18 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年09月03日(火)

【マーケティング入門第13回】顧客数、購入単価……どうなると売り上げがアップしますか？

2024/08/30 ... ... 西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第13回は、売り上げを「顧客数×単価×頻度」に因数分解すること、また売り上げと利益の構造についてひも解いていく ...

2024年08月07日(水)

増収増益を重ねるアサヒビール、社長の松山一雄氏は「マーケティングと経営」をどう考えるのか？

2024/04/02 ... 本記事では、2月27～29日に開催したMarkeZine Day 2024 Springより、松山氏を迎えたセッションをレポート。聞き手は西口一希氏が務め、松山氏の実践とその根幹にある考えを ...

2024年04月02日(火)

目指すは「シェアNo.1」ではなく「唯一無二」、花王がマーケティング戦略を変えた背景

2024/04/18 ... ... いるのか。代表取締役 専務執行役員 コンシューマープロダクツ事業統括部門総括の西口徹氏にうかがった。

2024年04月18日(木)

【マーケティング入門第9回】N1分析は、誰に対して行えばいいのですか？

2024/06/20 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年06月05日(水)

【マーケティング入門第10回】「顧客起点」って、どういうことですか？

2024/07/03 ... 西口：確かに、「一人の顧客を分析してもプロダクトの便益と独自性を見極められない」という悩みを聞くことはあります。その場合のほとんどは、掘り下げ方が足りないことが ...

2024年06月17日(月)

【マーケティング入門第14回】事業における3つのステージって何ですか？

2024/09/09 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年08月22日(木)

2025年は「マーケティングの本質」に立ち戻る―AI時代こそ見直される「人」の価値―

2025/01/16 ... ... 西口一希氏がAI時代に見据えるもの ─ 2025年、広告エージェンシーに求められるのは「営業」の再構築／AIを味方に戦略の転換を ─ 2025年は「マーケティングの本質」に ...

2025年01月16日(木)

【マーケティング入門第3回】顧客インタビューって必要ですか？

2024/03/28 ... 本連載では、マーケティング領域に足を踏み入れて2年目のMarkeZine編集部・吉永が、西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第3回では、顧客とプロダクトの間に価値 ...

2024年03月14日(木)

【マーケティング入門第4回】「価値」は、企業が提供するものですか？

2024/04/16 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2024年03月27日(水)

【マーケティング入門第23回】マーケティングで成果を出すために大事なことは何ですか？

2025/02/12 ... 本連載では、マーケティング領域に足を踏み入れて2年目のMarkeZine編集部・吉永が、西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第23回では、ここまで学んだ ...

2025年01月21日(火)

【マーケティング入門第11回】「マス思考」は、なぜダメなんですか？

2024/07/31 ... 本連載では、マーケティング領域に足を踏み入れて2年目のMarkeZine編集部・吉永が、西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第11回は、N1分析の対極にある「マス思考 ...

2024年07月03日(水)

運用型広告をハックしてきた広告代理店のこれから【2024年上半期：注目記事まとめ】

2024/09/24 ... 花王が目指すものは何か、そしてマーケティングはどのような役割を果たしているのか。代表取締役 専務執行役員 コンシューマープロダクツ事業統括部門総括の西口徹氏に ...

2024年09月24日(火)

【マーケティング入門第8回】一人に聞く「N1」だと、狭すぎませんか？

2024/06/05 ... ... 西口氏にマーケティングの基本の“き”から質問。第8回は、「一人の意見に頼ると狭いのでは」というN1分析に関する誤解をひも解く。

2024年05月20日(月)

事業成果の徹底的な可視化を電通が注力するデータ戦略事業「Marketing For Growth」

2025/01/27 ... ... 西口一希氏がAI時代に見据えるもの ─ 2025年、広告エージェンシーに求められるのは「営業」の再構築／AIを味方に戦略の転換を ─ 2025年は「マーケティングの本質」に ...

2025年01月27日(月)

リテール特化の「MarkeZine Day」いよいよ明日開催！イベントの見どころは？

2025/11/10 ... 当日参加も可能、追加入場枠を用意しました！ · 【特別講演】西口一希氏が考える「良い売上、悪い売上」 · 無印良品のアプリ全面リニューアルの裏側 · リテールメディア活用を ...

2025年11月10日(月)