晴れ風が失敗したら辞めるつもりだった。キリンビール副社長 山形光晴氏が明かす、マーケティング改革

2024/11/15 ... 西口一希氏が説く「良い売上」の最大化と「悪い売上」の最小化. Jリーグのファンはどこで「熱狂」に変わるのか？ 1万人調査×定性分析で解明する「没入の法則」. LINE ...

2024年11月15日(金)

リアル体験イベントで集客効果を発揮！サッポロビールに聞く、自分ごと化させるradiko Ad活用

2025/07/02 ... 西口一希氏が説く「良い売上」の最大化と「悪い売上」の最小化. Jリーグのファンはどこで「熱狂」に変わるのか？ 1万人調査×定性分析で解明する「没入の法則」. 累計動員 ...

2025年07月02日(水)

戦隊ヒーローの“ブルー”が起業！？ユニークなWebCMでブランド認知や利用意向を高めた弥生の事例

2024/07/12 ... 西口氏×田部氏がブランディング投資について議論 · AIによってコンテンツ制作が民主化される時代が到来──アドビに聞く、リスクとメリットとの向き合い方 · 【総広告費40 ...

2024年07月12日(金)

群雄割拠の縦型動画時代、若年層に響くコンテンツを作るには？サイバーエージェントの専門チームに聞く勘所

2025/08/05 ... 西口氏×田部氏がブランディング投資について議論 · 消滅寸前3人だったマーケ組織を売上創造の要に。マクロミルの泥臭くも戦略的なBtoBマーケティング改革 · ヤマト運輸が ...

2025年08月05日(火)

AI検索でブランドは消える？SEOの延長線上にある本質的な対応「AIO（AI最適化）」の重要性

2026/03/06 ... マーケティング支援サービス「ONE-AIGENT（ワン・エージェント）」を軸にAI活用の最前線を追う本連載、今回はAIOをテーマに、同社の柴山大氏に解説いただく。検索について ...

2026年03月06日(金)

“流行”から “定番”へ！拡大を続ける韓国コスメ市場の変化を読み解く

2025/11/20 ... コロナ禍の「第4次韓流ブーム」以降、韓国コスメ市場は順調に拡大を続けています。最近では、ドラッグストアの店頭でも多くの韓国ブランドの商品が並ぶようになり、 ...

2025年11月20日(木)

顧客はWhoではなくWhen×Whereで捉える。ボトムアップマーケティングのススメ【お薦めの書籍】

2025/01/06 ... 戦略で描いた通りに売上が上がらない」「有名なフレームワークを参考にしたけれど結果が出ない」――。ニーズが多様化し、予測が困難になったマーケティングの現場では、 ...

2025年01月06日(月)

CMが流れるたびにXで話題化！花王×DAZNが解き明かす、スポーツファンの心を掴む「3つの要素」

2026/01/28 ... 広告は視聴者にとって「邪魔者」である──。この通説を、花王はスポーツ専門配信サービス「DAZN」との共創によって覆してみせた。花王「サクセス薬用シェービング ...

2026年01月28日(水)

売上計画比2倍の花王「THE ANSWER」が戦略の実行プロセスを公開　鍵は感情ニーズ×スクラム組織

2025/11/26 ... 同社のマーケットシェアもV字回復した。逆転劇を支えたのは、感情軸でのブランドポジショニングと、スクラム組織による高速PDCAだ。同社ブランドマネージャーの野原聡氏と ...

2025年11月26日(水)

高価格帯入浴剤のパイオニア「BARTH」が目指すブランド拡大　巧みなコミュニケーション戦略を振り返る

2025/08/01 ... 夜を起点に、毎日を豊かにしていく」というコンセプトを掲げ、“重炭酸”というキーワードで高価格帯入浴剤カテゴリを切り開いてきたBARTH。健康意識の高い層を ...

2025年08月01日(金)

男性向け商材のUGC施策はなぜ難しい？ シック・ジャパンに学ぶ、“量”より“信頼”の戦略設計

5 日前 ... インフルエンサーの母数が少なく、自発的な発話が生まれにくい男性層に向けて、企業はどのようにコミュニケーションをとるべきか――シック・ジャパンは、UGC戦略の ...

2026年04月17日(金)

マーケター自ら手を動かすべし！「スタサプENGLISH」のCMを生んだ、実放映までの5ステップを解説

2024/10/31 ... MarkeZine編集部（以下、MZ）：本連載では、リクルートの英語学習アプリ「スタディサプリENGLISH（以下、スタサプENGLISH）」の約30本のCM制作を手掛けられた奥田さんに、 ...

2024年10月31日(木)

大回遊時代の購買潮流を捉え、新しい顧客接点の攻略に導く「偶発購買×トライブ」マーケティングとは？

2025/12/17 ... 消費者の情報接触や趣味嗜好は多様化し続け、従来のファネル型マーケティングだけでは購買行動を捉えきれなくなっている。こうした状況に対応するカギとなるのが、計画 ...

2025年12月17日(水)

アプリ起動率170％アップ！ABEMAがAdjustのディープリンク「TrueLink」を選んだワケ

2025/09/08 ... 2025年8月、Googleが提供するディープリンク機能「Firebase Dynamic Links」がサービスを終了した。ABEMAでは、Adjustが提供する「TrueLink」へと移行を完了させ、より ...

2025年09月08日(月)

累計会員数1,000万人超！ヘルスケアアプリ「あすけん」はなぜ愛される？マーケティング戦略に迫る

2024/08/05 ... 伸び悩むサービスがアプリ化をきっかけに急成長を遂げるケースがある。食事管理アプリ「あすけん」はその一例だ。Webサービスを2007年に開始し、2013年のアプリ版 ...

2024年08月05日(月)

「検索」から「委任」へ。Google×WalmartとChatGPT広告が示す「選ばない」購買体験

2026/02/06 ... GoogleとWalmartの提携は、AIエージェント型ショッピングが構想段階を超え、実装フェーズに入りつつあることを示す事例である。Googleの生成AIと、Walmartが持つ膨大な商品 ...

2026年02月06日(金)

サントリー、ファミマの事例に学ぶ、消費者の本音を突き動かすインサイト思考術【参加無料】

2026/02/10 ... いまの感動とこれからの文化を結ぶデザイン：サントリーの「BAR グラスとコトバ」から学ぶ体験と愛着の設計術 · AI×大規模生活者行動データで進化するマーケティングリサーチ ...

2026年02月10日(火)

年間で9万時間の業務削減を実現　丸紅のDX推進組織に聞く「生成AI社内普及」の鍵

2024/11/06 ... MarkeZine Day 2024 Autumnでは、同社でDX推進を担い、その一環として生成AI活用のための開発、普及活動に取り組んだ、デジタル・イノベーション部 データアナリティクス課 ...

2024年11月06日(水)

日清・サントリー事例に学ぶ、俯瞰で1：Nの話題を生み出す「サークルプランニング」とは？

2024/06/20 ... 2023年11月に開催したMarkeZine Day 2023 Retailに、飲料・食品メーカーを中心に数多くのプロモーション企画に携わってきたハッピーアワーズ博報堂のプランナー石口翼氏が ...

2024年06月20日(木)

インフルエンサーマーケティングの手法とは？始め方と成功事例16選

2024/07/14 ... インフルエンサーマーケティングとは、SNSなどで自分のフォロワーやファンを一定数持ち、多くの人に対する影響力があるとされる人物を活用したマーケティング手法を ...

2024年07月14日(日)