タイパ意識、シェアリング、推し活……広がる「リキッド消費」の時代に、消費者とどう向き合うべきか

　近年、「リキッド消費」と呼ばれる新たな消費スタイルが急速に拡大している。変化する消費行動と価値観の中、企業やマーケターはどのように消費者と向き...

2024年07月12日(金)

SDGsの認知率、3年連続横ばい／関連ワードの認知トップは「食品ロス」【クロス・マーケティング調査】

2024年07月04日(木)

日経クロストレンド、BtoBマーケティング大賞を発表　5つの部門賞と2つの審査員特別賞を選出　

2024年06月25日(火)

目指すは、生産者のこだわりが正当に評価される世界。食べチョク躍進の裏にある戦略とビジョン

　熱い作り手精神と、冷静なビジネスパーソンの精神を併せ持つ経営者はどのように事業を成長させているのか? 選び直せるソーシャルギフト「GIFTFU...

2024年06月10日(月)

形のないものにどう価値をつける？JTBと損保ジャパンから学ぶ“7P”を活用した戦略立案

　多くの商品・サービスが提供され、機能面での差別化が困難な昨今、有形の商品においても目に見えない付加価値が求められるようになっている。では、無形...

2024年06月06日(木)

リクルートに聞く、経営とマーケティングの近接性。カギはボトムアップ型の組織

　多様なサービスを展開するリクルートでマーケティング組織をリードしてきた塩見直輔氏は、経営戦略とマーケティングの関係性をどのように捉えているのだ...

2024年05月17日(金)

話題を生むWebサイトをどう構築する？キヤノンMJ・モリサワ・コクヨ・BOTANIST等の事例を紹介

　2024年2月に開催された、公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構主催の「Webグランプリフォーラム2024」...

2024年05月13日(月)

「競争」から「共創」へ　日本マーケティング協会の新定義が示す、これからのマーケティングのあり方

　2024年1月、公益社団法人 日本マーケティング協会はマーケティングの新定義を発表した。実に34年ぶりの刷新である。本稿では同協会の高石一朝氏...

2024年04月11日(木)

消費者と企業の持続的な関係構築のために　心が動く消費を生み出す5つの構図

　「単発消費」「リピート消費」「派生消費」の3つに分けて、消費調査を分析していくと、消費者との関係構築に必要なポイントが見えてきた⁈　消費の好循...

2024年04月04日(木)

移り気でタイパ重視な消費へどう対応する？資生堂、タイミーと考える「リキッド消費」時代のマーケティング

　購買の流動性が高く、所有欲が低く、商品選択の省力化を重視するいわゆる「リキッド消費」が広がり、マーケターの注目を集めている。それに伴い、従来通...

2024年04月03日(水)

スポーツスポンサーシップを金額別に分類して見えた、活用のヒント【平地氏×柏崎氏】

　プラスクラス・スポーツ・インキュベーションの平地さんとともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回はKONA...

2024年03月29日(金)

サステナブルアクティブ層の割合、若年層・高齢層で高い「U字型」に【インテージ調査】

2024年03月11日(月)

博報堂SDGsプロジェクト、企業価値の向上を支援するソリューションの提供を開始

2024年02月02日(金)

「Louis Vuitton」が人気の秘訣とは？ラグジュアリーブランドを定量分析

　商品やサービス、あるいは企業のブランディングの重要性は年々高まってきている。本連載では、野村総合研究所が書き手となり、同社が行うブランド力調査...

2024年01月29日(月)

なぜ筋の良い戦略を描けないのか？　原因を池田紀行氏の『マーケティング「つながる」思考術』に学ぶ

　マーケティングにおいて全体像となる戦略がなければ、各施策の目的や成果の意味が曖昧になり、「とりあえずやった」という空虚な達成感だけで終わってし...

2024年01月24日(水)

なぜサントリーは長くスポーツのマーケティング活用を行ってきたのか？識者らが語る、魅力と活かし方

　2023年10月19日～20日に開催された「ad:tech tokyo 2023」では、吉野家の田中安人氏、日本女子プロサッカーリーグ WEリ...

2024年01月12日(金)

ROASが140％改善⁉「SHOPLIST」が実現したリテールメディア戦略

　ECサイト・小売店舗における、新たな収益の柱として「リテールメディア」に注目が集まっている。欧米では広く浸透してきているが、日本では発展途上の...

2024年01月10日(水)

今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3【12/11～12/15】

＼毎朝5分で、デジタルマーケティングに強くなる／

2023年12月15日(金)

スマドリバー設計の秘訣は”徹底的なN1分析”　CMOとブランド責任者が語るインサイトの活かし方

　「第15回 日本マーケティング大賞」で、最高賞グランプリを受賞した「SUMADORI-BAR SHIBUYA」。ノンアルコール・低アルコールド...

2023年12月06日(水)

ブラックサンダーに学ぶ、エシカル消費へつなげるSDGsアクションとは

　企業のSDGsとして環境問題や人権問題への取り組みが注目される中、「児童労働」の問題も深刻だ。「ブラックサンダー」でおなじみの有楽製菓は、商品...

2023年12月04日(月)