【10月末まで】スポーツスポンサーシップの広告賞、応募締切迫る

2024年10月25日(金)

BtoB企業の広報が事業貢献度を可視化するには？データ活用で方針を見直した事例も紹介【第4回】

　データに基づいた広報活動に取り組むビルコムのPRコンサルタント・倉地大輔氏が、「広報活動・PRの価値を可視化するデータ分析」を解説する連載。最...

2024年10月23日(水)

サントリーのCMクリエイティブを徹底分析！SDGs広告で支持を得るために押さえるべき三つの要素とは？

　帝国データバンク「SDGsに関する企業の意識調査（2024年）」によると、SDGsに積極的な企業は過去最高の54.5%を占めています。自社の取...

2024年10月17日(木)

電通デジタルら、未来の事業創造支援ツールの2024年版を提供開始　「新嗜好領域」など5テーマを追加

2024年09月11日(水)

「パーパス買い」はある？博報堂買物研究所が解説する生活者の購買意識

　自社の社会的意義を発信するパーパス広告を近年よく見かけます。そんな中、MarkeZine読者が関心を持っているのは、「そのパーパスが生活者の購...

2024年09月05日(木)

単純なSDGs訴求で生活者は動かない、CSV視点で考える「届く情報発信」

　PRとマーケティングは切っても切り離せない。企業のPR支援に長年携わり、環境や社会に配慮した公益性の高い企業に与えられるBCorp認証を自社で...

2024年09月03日(火)

社会課題への関心が高いリスナーに自然な文脈で自社の活動を届ける　J-WAVEの番組スポンサード

　「自社で社会的に意義のある活動を推進していても、なかなかうまく発信できない」「発信しても、取って付けたような感じや手前味噌の印象が拭えない」な...

2024年09月02日(月)

SDGsの認知率、2024年は前年より減少／社会・環境のための行動実践度は過去最高値に【博報堂調査】

2024年08月29日(木)

LIFULL HOME'S「FRIENDLY DOOR」に学ぶ、社会課題を事業に落とし込むヒント

　社会課題解決に関心がありつつも、自社の事業にどう結びつけていけばいいのか悩む企業も多いのではないだろうか。LIFULLが運営する不動産・住宅情...

2024年08月28日(水)

自社の資産を“人材”と定義しアクセンチュアが注力する企業市民活動　事業成長と両輪にする仕組みを聞く

　本特集のはじめに紹介するのは、アクセンチュアの「企業市民活動」だ。アクセンチュアでは、本業のコンサルティング事業を通じて社会課題の解決に取り組...

2024年08月27日(火)

プロスポーツでなくても成果は出る！ケイナンクリーン×付知FCに学ぶ、事業に貢献するスポンサーシップ

　プラスクラス・スポーツ・インキュベーションの平地さんとともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回は価値ある...

2024年08月06日(火)

販促の最強手段「キャッシュバック」へのネガティブを払拭　専門家が推す三つのプランニング術

　プレゼント応募やサンプル・景品付き商品など、商品購入の動機付けとなる販促戦略。なかでも、いわゆる「キャッシュバック施策」は消費者の関心を惹きや...

2024年08月01日(木)

“レコメンド疲れ”した生活者にセレンディピティを　LINEヤフーが目指す新たな広告の届け方

　ターゲティング技術の進化により、生活者は膨大な情報の中から自分の興味に沿ったものを受け取ることができるようになった。しかしその一方で、顕在化し...

2024年07月30日(火)

Earth hacksとLINEヤフーが協業　共同で「デカボ編集部」と「デカボ研究所（仮称）」を設立

2024年07月23日(火)

タイパ意識、シェアリング、推し活……広がる「リキッド消費」の時代に、消費者とどう向き合うべきか

　近年、「リキッド消費」と呼ばれる新たな消費スタイルが急速に拡大している。変化する消費行動と価値観の中、企業やマーケターはどのように消費者と向き...

2024年07月12日(金)

SDGsの認知率、3年連続横ばい／関連ワードの認知トップは「食品ロス」【クロス・マーケティング調査】

2024年07月04日(木)

日経クロストレンド、BtoBマーケティング大賞を発表　5つの部門賞と2つの審査員特別賞を選出　

2024年06月25日(火)

目指すは、生産者のこだわりが正当に評価される世界。食べチョク躍進の裏にある戦略とビジョン

　熱い作り手精神と、冷静なビジネスパーソンの精神を併せ持つ経営者はどのように事業を成長させているのか? 選び直せるソーシャルギフト「GIFTFU...

2024年06月10日(月)

形のないものにどう価値をつける？JTBと損保ジャパンから学ぶ“7P”を活用した戦略立案

　多くの商品・サービスが提供され、機能面での差別化が困難な昨今、有形の商品においても目に見えない付加価値が求められるようになっている。では、無形...

2024年06月06日(木)

リクルートに聞く、経営とマーケティングの近接性。カギはボトムアップ型の組織

　多様なサービスを展開するリクルートでマーケティング組織をリードしてきた塩見直輔氏は、経営戦略とマーケティングの関係性をどのように捉えているのだ...

2024年05月17日(金)