Googleの弱点が露呈した「3rd Party Cookie廃止方針の撤回」

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。2024年7月にGoogleが発表した「3rd Party C...

2024年08月26日(月)

TikTokで流行りの曲はなぜバズる？特徴や理由、しくみを解説

　次なるヒット曲が生まれる場として注目される機会が増えたTikTok。2020年にはインディーズアーティストだった瑛人の「香水」がチャートを席巻...

2024年07月13日(土)

タイパの裏にある欲望とは――花王「バブ」が出したZ世代向けの商品、通称「あふだけ」の開発インサイト

　入浴剤市場で21年連続売上ナンバーワンを記録している、花王のマスターブランド「バブ」が2023年9月にZ世代をターゲットにした新商品「バブ　あ...

2024年06月25日(火)

OpenAI が掲げた千兆円超の巨額資金調達、天文学的な構想の最重要基盤とは

 米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN...

2024年04月24日(水)

【受賞対談】田岡凌×木下勝寿：AI時代を勝ち抜くには？二人が重視する「顧客理解／実行力／人材育成」

　翔泳社は、2025年に「実務者が選ぶマーケティング本大賞」を初開催しました。今回、アワード受賞者の田岡凌氏（『カテゴリー戦略』著者）と、木下勝...

2025年12月05日(金)

【業界人間ベム】2025年・広告マーケティング業界7つの予測

　2025年、新年一発目はあの人物による「広告マーケティング業界予測」をお届け。7つのキーワードから、広告マーケティング業界の動向、今年取り組む...

2025年01月06日(月)

人の検索行動は変わるのか？　SEO第一人者の渡辺隆広氏が見据える、検索エンジンマーケティングの未来

　生成AIの広がりによって、身近なツールである検索エンジンの在り方も変わると言われている。加えて、悪質なWebサイトの氾濫による検索エンジンのク...

2024年09月02日(月)

Instagramアカウントを効率的に伸ばす「初期設計」　コンセプトづくりからコンテンツ戦略まで解説

　この5年間で大きく変化したInstagramの理想的な運用方法について、専門的な支援に実績を持つSAKIYOMIが解説する本連載。今回はアカウ...

2024年06月19日(水)

なぜあの広告はZ世代に刺さったのか？ 事例で読み解く、3つの広告カテゴリーと10要素

　Z世代は広告が嫌い──それは、本当でしょうか？　サイバーエージェント次世代生活研究所は、Z世代の学生研究員約30名によるトレンド発表会を通じて...

2025年07月25日(金)

形のないものにどう価値をつける？JTBと損保ジャパンから学ぶ“7P”を活用した戦略立案

　多くの商品・サービスが提供され、機能面での差別化が困難な昨今、有形の商品においても目に見えない付加価値が求められるようになっている。では、無形...

2024年06月06日(木)

行動データから潜在層を発掘しブランドリフトに成功！オルビスが実践した、コンテキストターゲティング

　世の中のデジタルシフトに伴い、従来のブランディング活動だけでは生活者と接点を持ちづらくなっている。また生活者との新しい接点・コミュニケーション...

2024年02月15日(木)

Z世代を魅了する“懐かしさ”──TikTokで広がるノスタルジーマーケティング

　2000年代の音楽やテレビ番組、ファッションが、今Z世代の間で再び注目を集めている。かつての「古いコンテンツ」が、むしろ新しい感覚で若者たちに...

2025年07月07日(月)

D2C黒字化のツボ：Warby Parkerの店舗×保険に学ぶ、D2Cの新しい形

　コロナ禍のタイミングで時流となった「D2C事業」だが、現在も事業として継続的に成長できている企業はあまり多くない。本稿では、米国最新情報レポー...

2025年06月26日(木)

横山隆治氏が「新トリプルメディア」で示す、次世代広告の勝ち筋

　トリプルメディアといえば、「オウンドメディア」「ペイドメディア」「アーンドメディア」。こんなマーケターにとって当たり前の常識も、アップデートを...

2025年06月24日(火)

Z世代の「買いたい」を刺激する2つのトリガーとは？企業が取るべき「60点の共感」戦略

　デジタルネイティブと呼ばれるZ世代は、情報の取捨選択が速く、トレンドの移り変わりも加速度的に早くなっている。これまでのように流行を追い続けるマ...

2025年06月12日(木)

MAUが前年比＋9％！店舗接客にも活きるアプリへ　ユナイテッドアローズが語るアプリ刷新の裏側・後編

　アパレル業界の中でいち早くデジタル戦略に着手したユナイテッドアローズ。そんな同社が2024年から段階的にオンライン公式アプリのリニューアルを行...

2025年01月31日(金)

スポーツコンテンツの広告市場がビッグテックと比例し成長中

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2024年11月06日(水)

「ヘブバン」「ブルーロック Project」の2社が登壇　頭打ちのゲームアプリ市場でどう戦う？

　モバイルアプリの計測・分析ツールを提供するAdjustは、今年で2年目となるアプリマーケティングカンファレンス「Adjust Ignite T...

2024年10月23日(水)

「もはやAmazon外の売上にまで」実店舗や自社ストアにも影響を与える『Amazon Ads』

　今、多くの企業が「フルファネルマーケティング」に取り組んでいる。カスタマージャーニー全体における戦略を立て、認知から検討、コンバージョン・リマ...

2025年08月27日(水)

2025年から新体制となった電通デジタル、組織変革の狙いを副社長の杉浦友彦氏・小林大介氏に聞く

　2025年1月、電通デジタルは大規模な組織改編を実施した。メディア、クリエイティブ、コンサルティング、テクノロジーといった多様な専門領域を有機...

2025年06月26日(木)