楽天は自社が運営する運用型広告サービス「RMP - Unified Ads」に、「楽天ポイントカード」導入企業を対象としたオフライン購買転換率の計測機能を追加した。

　「RMP - Unified Ads」は、楽天の持つサービスやメディアを通じて、高度なオーディエンスデータにもとづいた一括ターゲティング配信が可能な運用型ディスプレイ広告である。今回新たに追加された機能により、広告主はオンライン広告に接触したユーザーが実店舗へ来店し、楽天ポイントカードを提示して決済した購買データを日次で可視化できるようになった。これまでは配信終了後のキャンペーンレポートの提供を待つ必要があったが、本機能により日々の効果計測と即時の運用調整が可能となる。

　広告主は、オンライン広告の配信期間中に、実店舗での購買実績にもとづいて予算配分やクリエイティブの改善など柔軟な運用対応ができる。具体的な活用例として、管理画面上で日次の購買データを確認し、反応が良好なターゲット層への配信強化や配信クリエイティブの差し替えを行える。また「楽天ポイント」を用いたキャンペーンを組み合わせることで、クリック率や購買転換率を高めることも可能であるという。

　この新機能は対象となる「楽天ポイントカード」導入企業でのみ利用可能であり、データ反映には一部タイムラグが生じる場合がある。

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