マーケティングに関する記事とニュース
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2011/11/04ゲーミフィケーション・フレームワークとは？ ― ゲーミフィケーションをサービスに組み込むための6つのステップ
第2回ではゲーミフィケーションが注目される背景や、ネット業界、ゲーム業界、マーケティング業界、心理学など様々なジャンルを切り口として、その本質的な魅力について説明しました。一方で、様々な要素が入り混じると、どうしても複雑になってしまい、消化しづらくなるという面があることも確かです。そこで第3回では、このような複合的な概念を説明するための枠組みとして「ゲーミフィケーション・フレームワーク」を解説します。
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2011/11/01認知、顧客獲得、ロイヤリティ向上… 動画マーケティングを目的別に使い分ける
前回は、動画がマーケティングに使われるようになってきた背景を振り返った。今回は、どのように動画をマーケティングへ活用していくのか、目的別に紹介する。
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2011/10/27劇的に変化するサーチ・マーケティング領域
本連載では、ここ数年で劇的な変化が起こりつつあるデジタルマーケティングの未来像を解き明かしていきます。今回は、ここ数年で行った検索エンジンマーケティングの変化と、今後注目の動向について、紹介していきます。
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2011/10/25本格活用を進める企業が続々登場！ 動画マーケティングが"流行る"これだけの理由
この連載では、昨今注目を集める動画を活用したマーケティングの動向や活用状況について解説していく。今回は、動画マーケティングが普及してきた背景について紐解いてみよう。
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2011/10/07ゲーミフィケーションの本質とは？ ― ゲーミフィケーション登場の背景と理論
「ゲーミフィケーション」という注目の概念を解説していくこの連載。今回は、Webの領域における“過去からの流れ”という観点から、ゲーミフィケーションの登場理由を捉えてみたいと思います。また、それを踏まえ“ゲーミフィケーションの本質とは何なのか”についても説明していきます。
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2011/09/22広告代理店勤務、女性営業マンからの相談 「クライアントが過度な値引きを要求してきます。なんとか乗り切る方法はないですか？」
凄腕マーケティングコンサルタント、青葉哲郎氏があなたの悩みに鋭いアドバイスを贈るズビスバ！相談室。今回は広告代理店勤務の女性営業マンからの相談です。
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2011/09/16「リード数」ではなく「質の高いリード」を求める時代に グローバル企業におけるリードナーチャリング
9月6日、FatWire株式会社により「リードナーチャリングとグローバルWeb」と題したセミナーが行われた。Webサイトやソーシャルメディアを使ってリードを育成する方法とは？ グローバル企業の将来の経営に直結するリードナーチャリングのシステム化について、豊富な知見が公開された。
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2011/09/09ゲーミフィケーションとは何か？ 概念の基本と現状
今年になり、各所で目にするようになった「ゲーミフィケーション（gamification）」という概念。海外では既に専門カンファレンスまで開催されている。本連載では、この新しい概念の概要や背景、手法や応用範囲などを全6回に渡り解説していく。第1回目は、ゲーミフィケ―ションの概要と各分野との関連性、国内外でどのように注目されているかを紹介していく。
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2011/08/18BtoB企業が陥りがちなWebサイト構築の罠 BtoB企業こそ大切にすべきグローバルWebの攻略法とは
8月9日、FatWire株式会社主催による「BtoBとグローバルWeb」と題したセミナーが行われた。グローバル展開とは、単純な“英語化や多言語化”を指すものではない。真のグローバルWebを構築する際に役立つ、多彩なノウハウが公開された。
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2011/07/26
D2C、中国上海にモバイル広告・マーケティング会社を設立
ディーツー コミュニケーションズは26日、中国・上海にモバイル広告／マーケティング会社を設立し、8月より営業を開始すると発表した。
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2011/07/26
博報堂、“消費”を“応援”につなげる「エールマーケティング」を開発
博報堂は25日、東日本大震災をきっかけに変化した生活者の意識・行動変化をとらえ、新しいマーケティングモデル「エールマーケティング」を開発したと発表した。
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2011/07/20ソーシャルメディアマーケティングは従来のマーケティングと「180度違うもの」～ループス・コミュニケーションズ 斉藤氏インタビュー
Facebookの利用者増加の曲線は、1年前のTwitterのそれに似ている――。株式会社ループス・コミュニケーションズ 代表取締役の斉藤徹氏は、Facebookの普及状況についてそのように分析。ソーシャルメディアマーケティングの舞台としてはFacebookが本命になるとし、先行して取り組んで成功を収めた企業の事例を紹介している。先行企業に続いて成功を収めるために必要な心構えなどはあるのだろうか。ソーシャルメディアマーケティングに取り組む上で必要なことは何なのか、斉藤氏に話を聞いた。
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2011/07/15多言語facebookページで世界を相手にビジネスを！新興国・BOP市場を攻略する切り札「エスノグラフィー」
国内需要が飽和を迎えた昨今、新興国でのビジネスチャンスを模索している企業も少なくないだろう。文化も生活様式も大きく異なる新興国でビジネスを考えた場合、先進国である日本のマーケティング手法が通用するのだろうか。FatWire株式会社主催の「エスノグラフィーとグローバルWeb」セミナーでは、新興国やBOP（Base of the Pyramid）市場を開拓する際の切り札である、エスノグラフィーを活用したマーケティングについてが紹介された。
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2011/07/01
シナジーマーケ、セールスフォース、イノベーション、BtoBマーケティングの総合情報ポータルサイトを開設
シナジーマーケティングは1日、セールスフォース・ドットコムとイノベーションの3社共同で、BtoBマーケティングに関する総合情報ポータルサイト「BtoBマーケティング.jp」をオープンした。
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2011/04/01
環、「JWDA初級WEB解析士検定」公式テキストを改訂
株式会社 環は、「JWDA初級WEB解析士認定講座」公式テキストの大幅改訂にともない、書籍化された公式テキストの販売を1日から開始した。
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2011/02/16メーカー勤務、マーケティング部課長からの相談 「わからず屋の部長を説得する方法を教えて下さい！」
凄腕マーケティングコンサルタント、青葉哲郎氏があなたの悩みに鋭いアドバイスを贈るズビスバ！相談室。今回は某メーカーのマーケティング部課長からの相談です。（バックナンバーはこちら）
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2011/02/14サイト解析なくしてビジネスの成長なし ビジネスイノベーター、ライフネット生命保険のAdobe SiteCatalyst活用術
「インターネットで保険を販売する」という革新的なビジネスモデルで、保険業界に旋風を巻き起こしているライフネット生命保険。ネット上に店舗を構える手前、アクセス解析ツール導入は必須であり、現状ではアドビ システムズのAdobe SiteCatalystを活用している。導入を決めたポイント、導入後の成果、今後の課題など広範な視点について、同社マーケティング部部長代行の堀江泰夫氏に話を聞いた。
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2011/01/20なぜiPhoneをつくれなかったのか？ 日本企業が抱えるマーケティング上の問題とは【MarkeZine Day Premium 2010】
技術的にモバイル業界をリードしていたはずの日本企業がiPhoneをつくれなかったのは、組織としてのマーケティングへの取り組み方に問題があった――。そう指摘した一橋大学の神岡教授はMarkeZine Day Premium 2010の講演で、マーケティングという面から見た日本企業の問題点を詳述。これからグローバルで戦っていける組織に変わるため、カギになる概念について解説した。
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2010/12/27中堅通信販売会社、Webマーケティング部リーダーからの相談 「通常業務が忙しい上にソーシャルメディア…。効率的な対策方法ありますか？」
凄腕マーケティングコンサルタント、青葉哲郎氏があなたの悩みに鋭いアドバイスを贈るズビスバ！相談室。今回は中堅通信販売会社、Webマーケティング部リーダーからの相談です。（バックナンバーはこちら）
