顧客のブランドへの想いを理解して体現　「爽健美茶」と「チョコパイ」が仕掛けたブランドリニューアル

　時代を超えて愛されるロングセラーブランドは、何を変え、何を残してきたのか。ロッテの「チョコパイ」と日本コカ･コーラの「爽健美茶」は2023年に...

2023/11/01

4万人以上のフォロワーと築く信頼関係。資生堂が取り組む、社員インフルエンサー施策に迫る

　資生堂グループのIT・DXをけん引する資生堂インタラクティブビューティー（SIB）では、良質なUGCを活用し生活者の認識・態度変容刺激を行うこ...

2023/10/27

藤原ヒロシのマーケティングセンスの正体に迫る／博報堂ケトルと集英社が「大学」を開く理由

　2023年10月11日、ルイ・ヴィトンやナイキ、スターバックスなどあらゆる人気ブランドとコラボレーションし、ヒットプロダクトを生み出してきた藤...

2023/09/12

ペットボトルごみ削減と効果的なPRを両立！サーモス×アルバルク東京のスポンサー事例

　プラスクラス・スポーツ・インキュベーションの平地さんとともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回は価値ある...

2023/04/13

クラブ・サポーターとの共創がカギ　マネーフォワードに聞く、スポーツのスポンサーで事業に貢献する方法

　プラスクラス・スポーツ・インキュベーションの平地さんとともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回は価値ある...

2023/03/08

日本企業のDXの“現在地”を定め、企業の事業創造に貢献／電通デジタル 瀧本新社長が掲げるビジョン

　2022年11月、電通デジタルは2023年度の役員体制として、新たな代表取締役に瀧本恒氏の就任を発表した。データの扱いや活用をはじめ、事業会社...

2023/02/24

同じROASで工数半減　トランスコスモスとShirofuneに聞く「統一指標」による効果測定と最適化

　Cookie規制の影響や新たな広告媒体の登場が増えつつある背景もあり、デジタル広告運用はますます複雑化、工数が増加している。トランスコスモスで...

2023/02/09