環境と生活者双方の利益を追求する「い･ろ･は･す」のブランド戦略

　2009年の発売から一貫して環境保護と向き合い続けてきた日本コカ･コーラのナチュラルミネラルウォーターブランド「い･ろ･は･す」。昨今SDGs...

2023/08/23

Why Amazon Ads？「お客様起点」で設計するAmazon Adsとの広告体験

　生活者の意識の変化や技術の発展、不確実性を伴う経済状況の中、限られたマーケティング予算を効率的かつ効果的に活用することが広告主やエージェンシー...

2023/08/21

事業だけでは測れない統合的な企業価値が問われる時代に。電通の「統合諸表」が導くのは企業の未来設計図

　事業価値は財務諸表で表し、読み解くことができる。ならば、社会的価値はどう評価し、取り組みを進めていけばよいのだろうか。本稿では、電通が開発・提...

2023/08/21

事業成長と社会的価値の創出は、両輪。パナソニック コネクトが取り組むカルチャー改革の現在地

　パナソニックグループは2022 年4 月、持株会社制へ移行し、BtoB 領域を担う新会社としてパナソニック コネクト株式会社が発足した。同社の...

2023/08/17

AI時代の顧客体験をどう構築するか――新たなステージに突入したZoomが示す未来

　米Zoom Video Communications（以下、Zoom）の日本法人であるZVC JAPANは2023年7月7日、都内にてイベント...

2023/08/04

新しい顧客像を発見し、顧客単価が約7,000円上昇！アーバンリサーチに学ぶデータマーケティングとは

　複数のアパレルブランドを有するアーバンリサーチ。同社はCXプラットフォーム「KARTE」の導入により、マーケティングのみならず経営戦略などに関...

2023/08/03

継続購入の実現で売上増！アサヒ飲料が「LYPマイレージ」で見据える新たな販促の形

「販促施策をこれまで以上に定常的に実施することで、継続購入につなげたい」。こうした想いを叶える手段として、LINE・ヤフー・PayPayが202...

2023/08/02