著者情報
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リックテレコム、アットマーク・アイティ（現ITmedia）の編集記者を経てフリーに。最近はマーケティング分野の取材・執筆のほか、一般企業のオウンドメディア企画・編集やPR／広報支援なども行っている。
執筆記事
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2016/10/21キリンCMOとドミノピザCMOの共演 デジタル化がもたらす先にあるのは“原点回帰”
MarkeZineがスタートした2006年から10年。この間、時代は大きく進化し、マスマーケティングトラディショナル企業もデジタルシフトへ舵取りを進めるなど、マーケティングそのものが10年前のそれとは大きく変わってきた。こうした変化が起こっている中、企業トップのほうが「デジタル時代の組織・人材」についてどのように考え、取り組んでいるのか。9月8日～9日にかけて開催されたMarkeZine Day 2016Autumnで、キリン株式会社取締役常務執行役員 橋本誠一氏とドミノ・ピザ ジャパン執行役...
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2016/10/14全デジタル広告の5％が“不正広告”！？ 広告主とメディアの収益をかすめるアドフラウドへの真摯な対策を
今、デジタル広告業界で大きな話題となっているのが、不正な手段で広告収益をかすめとるアドフラウドだ。BOTで不正なトラフィックを発生させ、誰も見ていない広告を配信させて広告料を取るなど、広告主やユーザー、そして優良メディアにとって不利益でしかないアドフラウドは、国内で取引されるデジタル広告の約5％を占めているという。2016年4月、そんなアドフラウド対策に立ち上がったエスワンオーインタラクティブの高瀬大輔氏と、Momentumの高頭博志氏が、アドフラウドの現状と根絶するための施策について語り合っ...
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2016/08/04目覚ましいスピードで破壊的なイノベーションが起こる今、何をすべきか？ SAPが示すデジタル時代の戦略
2016年6月30日、日本では初となる「SAP Hybris Summit 2016」が東京・日本橋で開催された。SAP Hybrisは、オムニチャネル・コマース・ソリューションのフロントランナーであり、デジタルによるビジネスおよびマーケティング改革を長年支援してきた実績を持つ。そんなSAP Hybrisの国内初イベントのゼネラルセッションのテーマは、「Beyond Digitalization（デジタル化の先に何があるのか）」。果たしてビジネスにおける「Beyond Digitalizati...
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2016/08/03顧客の時代の到来、マーケターは何をすべきか？ セールスフォースが示す国内外の成功事例
2016年7月20・21日に開催されたセールスフォース・ドットコムのイベント「Salesforce Summer 2016」。いま企業には、顧客を理解するだけでなく、顧客を中心とし、個々人に最適化された継続的な関係性を構築することが求められている。そのためにどうすればよいか。マーケター向けの基調講演では。海外の取り組みや、サンリオ、三井住友カードのチャレンジが紹介された。
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2016/07/15「○○すればするほど効果は上がる！」 菅原健一氏が語ったデータドリブンマーケティングの法則とは？
より効果的なマーケティング戦略立案のため、注目されているのがAI（人工知能）だ。そしてマーケティング分野でのAI活用のベースとなる考え方に「データドリブンマーケティング」がある。ところが、このデータドリブンマーケティングの本質や、その効果・展開について、あまり理解されていないという実情がある。データドリブンマーケティングの本質と、その成功法則について、2016年5月27日に開催された「マイクロソフト A.I. マーケティング パートナー戦略セミナー」内でSupership（開催当時）の菅原健一...
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2016/06/30テレビCMの本当の効果を測る新指標『GAP（グロス・アテンション・ポイント）』とは何か
デジタルインテリジェンスが、テレビCMの新たな効果指標として延べ注視量ともいえる「GAP」の測定とデータ提供サービスを開始する。これまでテレビCM業界では、延べ視聴率「GRP」をベースとした取り引きが行われてきた。投下量に視聴質（画面注視率）を掛け合わせたGAPの登場は、テレビ離れといわれる時代の広告戦略に何をもたらすのか。同社代表取締役・横山隆治氏にたずねた。
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2016/06/24データとテクノロジーを制する者がマーケティングを制す～今求められる「データドリブン」の思想とは
マーケティング活動の最適化に向け、欠かせないのがデータドリブンの思想だ。そして昨今、データドリブンの思想を持ったマーケティングはDMPなどの普及をきっかけに更なる進化をとげたという。現在巻き起こっている変化について、広告主としても先進的にマーケティングを進める日本マイクロソフト、4月よりプライベートDMPの提供を開始したトレジャーデータ、デジタルマーケティング支援を行うSupershipの3社のキーマンが語った。
