著者情報
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リックテレコム、アットマーク・アイティ（現ITmedia）の編集記者を経てフリーに。最近はマーケティング分野の取材・執筆のほか、一般企業のオウンドメディア企画・編集やPR／広報支援なども行っている。
執筆記事
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2016/03/01行動ログ×アンケート調査＝確かな分析結果～パートナーエージェントが選んだアドエビスリサーチの魅力とは
広告接触・サイト来訪者の行動ログとアンケート調査のメリットを掛け合わせたリサーチサービス「アドエビスリサーチ」。婚活支援サービスを提供するパートナーエージェントは、同サービスの導入により、これまで気付かなかったマーケティング課題を明らかにしたという。そこで今回はパートナーエージェント、同社のマーケティングを支援する電通ダイレクトフォース、そして「アドエビスリサーチ」を提供するロックオンとGMOリサーチの4社による座談会の模様をお届けする。そこではパートナーエージェントの実例を基に、アクセス解析...
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2016/02/29その「勝ちバナー」で満足ですか？ 行動心理学アプローチをとりいれたクリエイティブで、広告効果を最大化
デジタルプロモーション領域におけるクリエイティブやシステム開発に長年携わってきたインフォデックス。そんな同社が今年1月に発表した新サービスが、クリエイティブを主軸としたディスプレイ広告のパフォーマンス最大化プログラム＜beehave（ビーハブ）＞だ。デジタル広告に接触するユーザーの行動心理を踏まえ、より反応されやすい広告クリエイティブと評価検証ノウハウを提供するという。そんなbeehaveのサービス内容とトライアルでの効果について、インフォデックスの松村氏、Web行動心理学研究所所長の亀谷氏に...
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2015/11/30消費者行動調査から判明！ 「80.7」「88.3」「62.6」が意味するデジタル戦略の重要性
認知度向上施策において、今でも大きな影響力を持つのがテレビ広告を中心としたマスマーケティングだ。だがそんな中でも、4大メディアへの投資額は年々下がるばかり。代わって躍進しているのが、Webサイトなどのデジタルメディアへの投資だ。アドビ システムズ コンサルタントの松原祐規氏が、同社が実施した消費者行動調査の結果を基に、マスマーケティングにおけるデジタル戦略の重要性とそのポイントを解説する。
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2015/11/19アドテク、動画広告、ネイティブ広告のこれから【デジタル広告市場動向調査最新アップデート】
MarkeZine編集部／デジタルインファクトと、デジタル広告市場に造詣が深い有識者が共同で編纂した『デジタル広告市場の最新潮流と現状分析動向調査』が刊行されたのは2015年6月のこと。それから3か月を経て、デジタル広告市場はさらに大きく変化しようとしている。MarkeZine Day 2015 Autumnでは、「アドテク」「動画広告」「ネイティブ広告」についてスマートフォン広告が成長をけん引していることを前提に、最新状況と課題をテーマに、同レポートの関係者4名によるパネルディスカッションを...
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2015/11/18先進企業3事例にみるBtoC領域のMA活用、顧客視点のカスタマージャーニーを実現するためにできること
「多様な顧客チャネルに対応しているのに、なぜかマーケティングがうまくいかない」こんな悩みを抱えるマーケターが増えている。特にBtoCのマーケターは「デジタルチャネルも活用しているのに、商品の認知度も売上も上がらない」という袋小路に立たされている。この理由として考えられるのが、企業が考えるカスタマージャーニーと現実のそれとの間にある「溝」だ。
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2015/06/30CPAが半減！ブランド毀損防止と同時に、広告効果向上を実現する「BrandSafe はてな」の強み
インターネット広告市場の成長に貢献している運用型広告だが、「掲載されるまで、どこに自社広告が配信されるか分からない」という課題も指摘されている。特に、自社のブランドイメージの低下を招くページで広告が表示されるケースも多く、これを問題視する大手企業も増えている。そんな課題を解決するのが、有害サイトや違法サイトを排除する「アドベリフィケーション」と呼ばれるソリューションだ。2014年夏にはてながリリースしたアドベリツール「BrandSafe はてな」は、はてなならではのテクノロジーでサイト判定の精...
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2015/06/26ぐるなび・リクルートキャリアも活用！オウンドメディアの課題を解決する「はてなブログMedia」の真価
2014年3月にスタートした「はてなブログMedia」。はてなが提供する企業オウンドメディア構築サービスだ。制作会社や代理店ではない、テクノロジーのはてなが「なぜオウンドメディア構築を？」と思うかもしれない。そこには、テクノロジーのはてなだからこその強みと目指す世界があった。
