「デジタル施策」記事一覧
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ChatGPTで広告掲載が開始。ユーザーの検索行動とAI検索対策への影響は？
2026年6月、ChatGPT内での広告掲載が日本でも本格的に開始された。生成AIの代表格であるChatGPTに広告が入ることで、人々の検索行...
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スコアではなく「顧客のコンテクスト」を渡す、ミスミとLayerXが進める次世代スコアリング戦略
AIの進化によって「スコアリングが機能していない」という状況が変わりつつある。7月22日・23日に開催された「BtoB Synergy FOR...
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資生堂とTSIに学ぶ、複合型自社ECの改善術。行動文脈を読み解くCX改善手法と実践の裏側
ECサイトにおける顧客体験（CX）の重要性が高まる中、定量データだけでは見えない「顧客の心理や行動文脈」の理解が課題となっている。2026年7...
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想定保護金額は年間約5,000万円！SBI証券がアドフラウド対策で“攻め”の予算を生み出す
AIの進化にともない、ますます高度化しつつある不正トラフィック。対策の必要性を感じてはいるものの、費用対効果の観点から一歩を踏み出せていない企...
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一目で記憶に残る広告を。サントリー×SmartNewsが共創した「視認性」の答え
スマートフォンの普及で「ながら見」が常態化する中、ニュースアプリとして高い専念視聴率を誇るSmartNews。その優れた媒体特性に着目したサン...
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EC売上が39％増！大正製薬に聞く、AI活用でプロモーションの精度・スピード感を上げる方法
大正製薬は、発毛剤ブランドの「リアップ」のプロモーションにGeminiを導入し店頭売上6％増、EC売上39％増を達成。AIに正解を求めず「思考...
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「メディア配分」という発想すらなくなる？横山隆治氏が考える「AIで進化した広告の姿」
AIによるマーケティング業務の効率化は、もはや当たり前。横山隆治氏が説くのは、その先にある意思決定の仕組みそのものの変化だ。1インプレッション...
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「ツールに縛られるCRM」からの脱却。ジュンが挑んだ、組織の思考を書き換える“国造り”級の再設計
「ROPÉ」や「VIS」などアパレルを軸にしながら、飲食事業やゴルフ場の運営も手掛けるなど、カルチャーを中心に据えた経営で幅広い事業を展開する...
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AIエージェントとの共創で実現！TSIが取り組む、データ活用人材育成の内製化プロセスと施策事例に迫る
データ活用人材をいかに育成するかは、多くの企業がまさに直面している重要課題だ。本記事では、多数のアパレルブランドを展開するTSIでデータ活用を...
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平均CPI比40％改善とサービス理解促進を達成！メルカリのAIクリエイティブ×YouTube二面活用
MAU2,300万人以上（2025年12月時点）を誇るメルカリは、「高認知ゆえの無関心」という成熟期ブランド特有の課題に直面していた。同社とH...
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「社内にこもるマーケターは、いらなくなる」ラクス×SmartHR×Charmが語るAI時代の勝ち筋
2026年7月22、23日に開催された「BtoB Synergy FORUM powered by MarkeZine & Sales...
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AIの最前線をキャッチアップ！9月の「MarkeZine Day」注目セッション【参加無料】
MarkeZineは、半期に1度の大規模マーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を9月8日（火）、9日（水...
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テレビと被らず、しっかり届く。アサヒビールがSmartNewsへの出稿を1年で4倍に拡大した理由
メディアが細分化しメディアプランニングの複雑性が高まっている今、効率的なリーチ最大化およびフルファネルでのコミュニケーション最適化は、各社で喫...
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大企業×AI実装の「壁」をどう壊す？ ふくおかフィナンシャルグループとダイキン工業の実践に学ぶ
企業においてAI活用が急務とされる昨今だが、特に伝統的な大企業においては「何から手をつければいいのかわからない」「これまでの組織文化を崩すこと...
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AIが情報を要約する時代、ブランドは何で信頼されるか？登山アプリ「YAMAP」に学ぶ画面の外の価値
AIが検索や比較、要約を肩代わりする時代、機能・価格・レビューといった「画面の中で説明できる強み」は、生活者の目に横並びに見えやすくなっている...
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「何をやらないか」が信頼をつくる──渡邉桂子さんに聞く、AI倫理と企業の“らしさ”
AI活用の事例は世の中にあふれている。しかし、ブランドとして意志を持った活用を語れる企業はまだ少ない。マーケターの挑戦を称え、業界全体でその英...
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オムニチャネルから「顧客エコシステム」へ NRF APACと現地視察から考える「顧客起点」の経営思想
セブン&アイグループ、イオン、カメラのキタムラなどで店舗とECの融合を手がけてきた逸見光次郎氏が、2026年6月にシンガポールで開催さ...
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検討長期化・多SKU・新規枯渇をどう解決？LIFULL、ベルーナ、求人ボックスのCriteo活用
リターゲティング広告の代名詞として認知度を誇る「Criteo」。しかし近年、新規顧客獲得からリテンションまでを網羅する「フルファネルのパフォー...
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ECの現場では、成果への焦りから「目的や時間軸」と噛み合わない集客施策を選んでしまうケースが後を絶ちません。ECビジネスのスタンダードを見つめ...
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実務家マーケターはAIをどこでどう使う？積水ハウス イノコム CROが実践する「5Sフレームワーク」
現場で活躍する優秀なマーケターは、どこでどうAIを活用しているのか――多くの読者が気になっているところではないだろうか。積水ハウス イノベーシ...
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