2024年下半期に話題となった「オフライン広告」　特徴は“探したくなる・調べたくなる・変化する”

　インターネット広告の躍進が著しい昨今でも、OOHや新聞を始めとするオフライン広告は爆発力と拡散力を秘めている。本記事では、広告・マーケティング...

2024年12月26日(木)

なぜ今、ヘラルボニーにマーケティング部門から共創依頼が増えているのか？

　社会価値創造と事業成長の両立という難易度の高いテーマに挑む際、自社で取り組みを完結させるのではなく、パートナーと共創する選択肢もある。2018...

2025年04月15日(火)

「多極化」が日本の追い風に　トランプ2.0の見えざる恩恵

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2025年04月02日(水)

形のないものにどう価値をつける？JTBと損保ジャパンから学ぶ“7P”を活用した戦略立案

　多くの商品・サービスが提供され、機能面での差別化が困難な昨今、有形の商品においても目に見えない付加価値が求められるようになっている。では、無形...

2024年06月06日(木)

「DE&I」の潮流に、縮小への方向転換が起こる可能性

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2025年01月08日(水)

業界潮流の一歩先を読み解く、2026年にアンテナを張りたい4つのポイント

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめた、ベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN REP...

2026年01月22日(木)

若者が離れたのは「お酒」ではない。Z世代と探る、多様性時代に求められる“体験デザイン”

　「若者のお酒離れ」が叫ばれて久しいが、その実態は単純なアルコール離れではないのかもしれない。本稿では、調査データと現役大学生のリアルな声をもと...

2025年09月16日(火)

来場者＆スポンサー満足度を向上！アルバルク東京に学ぶ、社会×ビジネスに貢献するスポンサーシップ

　プラスクラス・スポーツ・インキュベーションの平地さんとともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回はJapa...

2025年05月28日(水)

タイパ意識、シェアリング、推し活……広がる「リキッド消費」の時代に、消費者とどう向き合うべきか

　近年、「リキッド消費」と呼ばれる新たな消費スタイルが急速に拡大している。変化する消費行動と価値観の中、企業やマーケターはどのように消費者と向き...

2024年07月12日(金)

1.5cmのクリエイティブが消費者の行動を変えた！ファミリーマート「涙目シール」が生んだインパクト

　コンビニエンスストアは「いつでも揃う」ことが価値である一方、欠品を避けようとするほど廃棄＝食品ロスが生まれてしまう。この課題にわずか1.5cm...

2026年04月14日(火)

顧客の「切実な悩み」が変化し、ペインの原因が複雑化する今。何が事業成長につながるのか？プロが解説！

　価値観が変化・多様化する現在、「これまでの事業の作り方では通用しない」と感じる方も多いのではないでしょうか。「パーパス経営」や「社会課題の解決...

2025年10月14日(火)

Z世代を動かすサステナブル・マーケティング　ファミリーマート「ぴえんシール」に学ぶ実践のヒント

　Z世代は、SDGs教育世代であり、SDGsに関する「知識」は持っている。しかし、具体的な行動に移しているZ世代はまだまだ少ないようだ。サステナ...

2025年09月12日(金)

目先の売上だけでは生き残れない。未来の市場を生み出すため共創視点で考えるサステナブル・マーケティング

　ニッセイ基礎研究所による新連載がスタート。消費者調査のデータをもとに、単なる環境配慮やCSRの枠組みではない、ブランドの「持続的価値」を磨く戦...

2025年05月15日(木)

バーチャルプロダクションはなぜ映像“革命”なのか　博報堂プロダクツらが、その本質と未来の変化を語る

　『スター・ウォーズ』の実写オリジナルドラマシリーズ『マンダロリアン』などの制作でも活用された革新的な撮影技術「バーチャルプロダクション（以下、...

2024年12月18日(水)

リクルートに聞く、経営とマーケティングの近接性。カギはボトムアップ型の組織

　多様なサービスを展開するリクルートでマーケティング組織をリードしてきた塩見直輔氏は、経営戦略とマーケティングの関係性をどのように捉えているのだ...

2024年05月17日(金)

AIで解き明かす「ブランド価値の源泉」、アーバンリサーチが実践する顧客のコンテクスト活用

　顧客はどんな状況のときに、どのような文脈で自社のブランドを選んでくれるのだろうか。多くのブランドを擁するアパレルメーカーのアーバンリサーチでは...

2025年10月15日(水)

BtoB企業の広報が事業貢献度を可視化するには？データ活用で方針を見直した事例も紹介【第4回】

　データに基づいた広報活動に取り組むビルコムのPRコンサルタント・倉地大輔氏が、「広報活動・PRの価値を可視化するデータ分析」を解説する連載。最...

2024年10月23日(水)

プロスポーツでなくても成果は出る！ケイナンクリーン×付知FCに学ぶ、事業に貢献するスポンサーシップ

　プラスクラス・スポーツ・インキュベーションの平地さんとともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回は価値ある...

2024年08月06日(火)

販促の最強手段「キャッシュバック」へのネガティブを払拭　専門家が推す三つのプランニング術

　プレゼント応募やサンプル・景品付き商品など、商品購入の動機付けとなる販促戦略。なかでも、いわゆる「キャッシュバック施策」は消費者の関心を惹きや...

2024年08月01日(木)

目指すは、生産者のこだわりが正当に評価される世界。食べチョク躍進の裏にある戦略とビジョン

　熱い作り手精神と、冷静なビジネスパーソンの精神を併せ持つ経営者はどのように事業を成長させているのか? 選び直せるソーシャルギフト「GIFTFU...

2024年06月10日(月)