異例の協業はオウンドメディアから始まった。富士通とイシダテックが語る「仲間を増やす」企業発信の秘訣

　接点のなかった2社が、オウンドメディアをきっかけに協業する。そんなストーリーを実現したのが、富士通とイシダテックだ。富士通は言わずと知れたグロ...

2026年01月06日(火)

読むだけでマーケティングトレンドを総復習！2025年のMarkeZine人気記事ランキング

　2025年1月1日～12月19日の間に掲載した記事を、MarkeZine編集部が独自に点数付けし、ランキング化しました。本稿では、トップ20を...

2025年12月26日(金)

SCARZ×カゴメ・フィリップスの事例に見る、「eスポーツ」の熱狂をマーケに活かす3つの壁と攻略法

　両国国技館や幕張メッセを満員にするほどの熱狂を生むeスポーツ市場。その熱狂を前に、自社のビジネスにどう活かせばいいのか思案するマーケターは少な...

2025年12月26日(金)

Spotifyが描く日本市場の拡大戦略。「楽しみしかない」伸びしろと、各種アップデートの全体像

　近年、マーケティングにおいて注目が高まっている音声コンテンツ・音声広告市場。本記事では成長著しいこの領域について、スポティファイジャパンの代表...

2025年12月24日(水)

3社の事例から学ぶリテールメディアの可能性、ドンキだから実現する「ワクワクとデータドリブン」の両立

　リテールメディアへの注目が高まる中、単なる広告枠に留まらない、その本質的な価値と可能性はどこにあるのだろうか。2025年11月に開催された「M...

2025年12月22日(月)

AIエージェントが創るマーケティング新常識の衝撃 Hakuhodo DY ONEが描く新境地

　「AIエージェントがマーケティングを根本から再定義する」――。Hakuhodo DY ONEは、現在進行形で進むマーケティング領域における変化...

2025年12月17日(水)

SHIBUYA109 lab.、Z世代の2026年トレンド予測を発表／アテンション・デトックスに注目

　昨今、大きくなりつつあるダイバーシティやSDGsなどの取り組み。社会にいいことに取り組むべきといううねりは高まっているが、マーケターからは「社...

2025年12月12日(金)

Z世代とY世代、時代の変化を比較　「合理的すぎる若者像」と体験・効率・安心重視の消費行動を紐解く

　Z世代とY世代。世代論はマーケティング戦略に欠かせない視点ですが、学生や若年層を対象とした議論に偏りがちです。本稿では、購買力を持つ「若年層の...

2025年12月10日(水)

情報洪水時代を生きる令和女子の「もう迷いたくない！」インサイトと、変化する情報選択の軸

　この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL’S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマ...

2025年12月09日(火)

Hakuhodo DY ONE、Z世代向けのBeReal広告クリエイティブサービスを提供開始

2025年12月05日(金)

物価高時代の消費者心理を読み解く！生活者1万人調査が明かすインサイトと、施策に活かせる5つのポイント

　物価上昇や円安の進行により景気の先行きへの不安が高まる昨今。生活者はどのような価値観を持ち、どのような原理でモノを選び、消費しているのか。Ma...

2025年12月03日(水)

CVR286％を実現！認知で終わらず獲得までつなげたNTTドコモ ahamoの「スマホ不安超常現象」

　ブランドの認知拡大は非常に重要である一方、「認知は向上しているのに、売り上げや購入・契約数は伸び悩んでいる」という課題に直面する企業もいるだろ...

2025年11月28日(金)

「生成AI時代」のその先は？アクセンチュアに聞く、AIエージェントがもたらすマーケティングの未来

　生成AIの普及からわずか数年、2025年は「AIエージェント元年」と呼ばれ、今まさに大きな転換期を迎えている。多くのマーケターも、AIエージェ...

2025年11月28日(金)

「コスメ」「推し活」のインサイト調査から見えた世代別ムーブメントの兆しとは？

　昨今“Z世代トレンド”と表現されるように、SNSで話題になるコンテンツや、トピックの起点をZ世代にする風潮があると思います。しかし捉えるべきは...

2025年11月27日(木)

企業に透明性が求められ「共感」が資産になる時代、企業はUGC（口コミ）とどう向き合うべきか？

　消費者動向、市場、新製品、競合環境などを独自のデータ分析と専門家の知見で提供する調査会社Mintel Japanの藤田大輔氏が、調査データを読...

2025年11月18日(火)

伸長するeギフト市場は「カジュアル化」に加え「セルフギフト」へ　ギフティが最新動向を発表

2025年11月17日(月)

SNSマーケの基本がぜんぶわかる『デジタル時代の基礎知識『SNSマーケティング』 第4版』発売

2025年11月10日(月)

ちょっとした日常にも「映えるネタ」を探す、令和女子のエンタメ消費の形

　この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL’S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマ...

2025年11月06日(木)

Z世代の関心を集めた広告インサイトを分析　「起用タレントギャップ」「疑似体験」「SNS起点広告」が鍵

　サイバーエージェント次世代生活研究所は、Z世代の学生研究員約30名によるトレンド発表会を通じて、彼らのリアルなインサイトを収集しています。本連...

2025年10月28日(火)

「こんな代理店と仕事したい」を実現する組織へ　リュウ シーチャウ氏×北川廣一氏が語る“できる”人財

　「Beyond PR」を掲げるPR企業、サニーサイドアップ。代表取締役社長のリュウ シーチャウ氏はメーカー時代に感じた「こんな代理店があったら...

2025年10月27日(月)