注目マーケティングトピックス2026一覧
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競技後も熱い！来場36万人超のアジア競技大会「OAW」から紐解く、新しいスポーツスポンサーの形
スポーツイヤーと呼べるほどに大型の競技大会が目白押しとなった2026年。スポーツイベントの価値は、競技場の外にも広がっている。愛知・名古屋20...
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ファンケルが肌専門AI「FANCL SKIN MATE」提供、店頭と手元で顧客に寄り添い「不」を解消
2026年10月27日、株式会社ファンケルは公式アプリ「ファンケルメンバーズ」にて、肌専門AI「FANCL SKIN MATE（ファンケル ...
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【実データ公開】「AIの推薦」と「人の想起」で選ばれるブランドは変わる。カフェ・歯磨き粉のCEP調査
あらゆる生活シーンでAIの活用が浸透するにつれ、「人の想起」のみならず「AIの推薦」が重要になってきています。これからの時代に、ブランドは「人...
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Metaアプリ広告の新常識。ROASが約12.7倍改善した「バリュー最適化（VO）」活用のポイント
成熟期を迎えたアプリマーケティング市場において、単なるインストール獲得だけでは事業成長を描けず、ユーザーのLTV最大化が広告主の最大の課題とな...
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リードは増えているが売上が伸びない……この理由、説明できますか？「商談化4象限フレームワーク」で分析
「リード数は増えているのに売上が伸びない」「展示会やWeb施策は成果が出ているのに商談や受注につながらない」といった課題はないでしょうか。本コ...
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マーケは「弱い組織」であることを認めよ。強い部門を牽制する「組織設計」の3要素
前編では、現場マーケターが戦略に携わるための社内調整について『なぜ定石だけでは組織は動かないのか？ マーケターのための人心を動かす「社内調整」...
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CVユーザーを性格診断？電通グループ「BPTS」の活用法をLINEヤフーで具体解説
電通、電通デジタルが開発した心理学理論とAI・統計解析で性格特性を可視化し、分析・配信に活用する新マーケティングソリューション「BPTS」。従...
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答えは現場にある。約30年の営業経験を持つ電通・松本社長が語る、AI時代の勝ち筋と電通の未来
2026年4月に社長に就任した株式会社電通 松本千里氏に取材を実施した。松本社長は、入社以来30年余りを営業のフロントで過ごし、社会の変化の兆...
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マーケティングに「Trait（性格特性）」の新概念！電通グループの新ソリューション「BPTS」とは
電通と電通デジタルが開発した、心理学理論とAI・統計解析で性格特性を可視化し、分析・配信に活用する新マーケティングソリューション「BPTS」。...
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マーケの実務は9割が「社内調整」。現場マーケターが偉い人を動かす技術
あなたは社内調整は好きですか？ 20年以上現場を伴走してきたWACULの垣内勇威氏は、「マーケティング実務の9割は社内調整」だと断言します。本...
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4,400万のLINE友だちとアカウント未連携層の解像度を向上！DHCが挑んだ、統合分析と配信設計
2013年に開設され、2026年4月には友だち数4,400万人を突破したDHCのLINE公式アカウント。販促にとどまらないコミュニケーションを...
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YouTubeの10年が示す「専門性の時代」。多様化するプラットフォームで、企業チャンネルを持つ意味
2027年には日本市場参入から20年が経つYouTube。「ゲームとエンタメのプラットフォーム」だったYouTubeは今や、報道・政治・ビジネ...
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“売れる匂いのしない企画”を脱する秘訣は？今鍛えるべき「具体と抽象」を行き来するインサイト思考術
市場の成熟化にともない、消費者が無自覚な欲求「インサイト」を捉える重要性が増しています。AIの広がりがプロダクトやマーケティング施策のコモディ...
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ヤシノミ洗剤は「看板商品に傷が付いた状態」からいかに復活したのか？戦略とプロセスを聞く
55年の歴史を持つサラヤの「ヤシノミ洗剤」。2004年に環境問題を巡る誤解が生じ、今で言う炎上状態に陥ったものの、同年から毎年右肩上がりの売上...
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LINE×テレビCMで購買率1.5倍。「顧客育成型メディア」としてのLINE公式アカウントの活用
総広告費に占めるインターネット広告費の割合が過半数に達し、統合マーケティングは大きな転換点に立たされている。そこでいま、改めて注目したいのが日...
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