ユナイテッドの提供するDSP「Bypass（バイパス）」は、medibaの提供するSSP「Ad Generation（アドジェネレーション）」とRTB接続を開始した。「Ad Generation」は、SSPとDMPを融合した新世代広告配信プラットフォーム。従来のターゲティングは、DSPが蓄積した媒体側のデータをもとに行うのが一般的だが、同システムは、社medibaがDMPで保有するデータを活用して、広告在庫価値の向上や複数広告ネットワークの効率配信を行う。今回の接続によって、「Bypass」は「Ad Generation」の広告在庫を購入することが可能になり、配信可能な広告在庫が増加する。
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