Z世代への強いリーチ力に注目！JCB・楽天の事例からマーケティング視点で紐解く、eスポーツの可能性

　ジェーシービー、楽天グループは、Z世代へアプローチする取り組みとしてeスポーツ事業にそれぞれ参入。ジェーシービーはプロチーム「ZETA DIV...

2023/06/02

シニアの生き甲斐を作ることも我が社の責任　“幸福寿命”に本気で向き合う、サントリーウエルネスの視座

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第一回目は、田中氏たっての希望で、サントリーウエルネス 代表取締...

2023/06/01

「N1をやっていなかったら、今、うちはなかったかもしれない。」アソビュー宮本×西口一希対談

　全3回にわたり、アソビュー 専務執行役員CSMO 宮本武尊氏による連載「アソビュー録：顧客起点マーケティングの実践例」を掲載した。ここには、“...

2023/06/01

地域活性化に見出すマーケティング施策の可能性　場所視点のブランディング【お薦めの書籍】

　日本の多くの場所で地域活性化が取り組まれる昨今では、マーケティングの視点が活かされる機会も多い。今回は、そんな地域活性化におけるブランディング...

2023/06/01

視聴者を釘付けにするテレビCMに共通する要素とは？　REVISIOの視聴質データから考える

　テレビCMが本当に視聴者に見てもらえたのか？　広告主にとって常に気になる疑問だ。何のデータをもってして「見られた」と定義するかは、出稿の目的に...

2023/05/31

ベンチャー企業と大手企業で、マーケターの動きはどう違う？キャリアを考える上で知っておきたいポイントは

　マーケターがキャリアを考える上で悩むトピックスの1つとして「ベンチャー企業・大手企業どちらがいいか」が挙げられる。実際、どういった点が異なり、...

2023/05/31

UA計測終了直前！GA4移行でつまずきやすい三つのポイントを小川卓さんに聞いてみた

　目前に迫るユニバーサルアナリティクス（以下、UA）のデータ計測終了。Google アナリティクス 4（以下、GA4）への移行がまだの企業や、移...

2023/05/31

早期かつ継続的な出稿で真価を実感　Sansanに学ぶBtoB企業のテレビCM活用法

　昨今目にする機会が著しく増えたBtoB企業のテレビCM。ブランディングだけでなく、リードの獲得や商談の成功率アップにも一定の寄与を見込めるとい...

2023/05/30

理想論ではなく、現場に根付くDXを──コニカミノルタジャパンが全社で進める営業・マーケティングDX

　2017年より営業プロセスの改革やデジタルマーケティングの実践に取り組んできたコニカミノルタジャパン。2022年10月に全社・全事業部でマーケ...

2023/05/30

「ものづくり」はあくまで手段　データビジネスに本腰を入れる東芝・島田社長に聞く、新たな価値創造の方策

　有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。...

2023/05/30

分析業務の効率化で年に140時間を削減　リノベるがGA4移行後の悩みを解決するために選んだ手段

　2023年7月1日までの移行が必須になったGoogle Analytics4（以下、GA4）。これにともない、旧GA（UA）で使用できていたW...

2023/05/29

テレビCMも含めた統合マーケティング、MMMでどこまで可視化できるのか？

　オンライン×オフラインを前提にした統合マーケティングが当たり前になった今、施策ごとの個別最適だけでなく、全体最適を図るための効果検証が求められ...

2023/05/29

注目のマーケ関連トピックスをチェック！週間ニュースランキングTOP10【5/19～5/25】

毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスを紹介する本ランキング。今回は2023年5月19日～5月...

2023/05/29

今週聞かれた放送回は？Voicy週間ランキングTOP3【5/22～5/26】

＼毎朝5分で、デジタルマーケティングに強くなる／

2023/05/26

電通が語る、テレビCMの現在地　価値最大化のカギは「高度化×爆発力」

　テレビCMを単純にデータ化するだけでは、テレビ×マーケティングの最適化は進まない。効果の可視化などDX的な観点はもとより、データドリブンに効果...

2023/05/26

ゼネラリストとスペシャリスト、どっちがいい？それぞれのマーケターに求められるスキルや適性とは

　ゼネラリストとスペシャリストのどちらがいいのか。マーケターとしてキャリアアップを考えていく中で一度は考えたことのある課題なのではないだろうか。...

2023/05/26

ROI最大化と、意味ある出会いの創出を両立する。日産と博報堂ＤＹが考えるテレビ活用の可能性

　テクノロジーの進化と生活者の変化によって、マーケティングにおけるテレビ広告の立ち位置も変わり続けている。日産自動車（以下、日産）は博報堂ＤＹメ...

2023/05/25

「セブンカフェ」はなぜ人気？各社コーヒー飲料のブランド力をNBIで定量分析

　商品やサービス、あるいは企業のブランディングの重要性は年々高まっている。本連載では、野村総合研究所が実施しているブランド力調査「NRI BRA...

2023/05/25

コネクテッドTVの発展がもたらす課題、広告の未来とは

　昨今注目を集める「コネクテッドTV（以下、CTV）」の現在と展望についてお届けしている本連載。第5回のテーマは「CTVの未来」です。第1回から...

2023/05/25

さらなる個別化が進む人生100年時代。サントリーウエルネス沖中社長が語る、本来あるべきブランドの姿

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第一回目は、田中氏たっての希望で、サントリーウエルネス 代表取締...

2023/05/24