SNSユーザーのインフィード広告に対する印象値

　SNSのタイムラインの間に表示される“インフィード広告”が昨今よく利用されている。ユーザーはこのインフィード広告に対してどのように感じているの...

2019/01/25

テレビとデジタルの融合

　テレビとデジタルの融合の重要性が増しています。では、実際に融合していくにあたっては、何をすればいいのでしょうか。生活者がデジタルの世界で見せる...

2019/01/25

ブランド認知の新たな手段「ポッドキャスト」　米国で広告収入＆人気が急上昇する理由

　米国の月間ポッドキャスト・リスナー数は推計7,300万人。人気コンテンツは100万人以上のリスナーを獲得しており、新たな広告媒体として注目を集...

2019/01/25

【MarkeZine Research】マーケターに聞く2019年の課題と挑戦

　データやテクノロジーの活用が広がる今日、マーケターに求められる役割や任務は拡大しつつある。MarkeZineの読者を対象に行ったアンケート調査...

2019/01/25

消費者の心を掴むコンテンツづくりとは？人気テレビ番組ディレクターが明かす32の技術【おすすめの書籍】

　本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回取り上げるのは、テレビ東京の人気番組『家、ついて行ってイイですか？』を企画し...

2019/01/24

テレビマーケティングが現実に。データの多様化が牽引する、背景と実態とは？

　2018年は、東京・民放5局のテレビスポット広告取引指標が変わり、OTTをはじめとした新規プレーヤーが急成長した。日本のテレビ市場が激変してい...

2019/01/23

同じインフルエンサーなのに代理店で価格が異なる謎　Instagramで“ただの商品紹介”は時代遅れ？

　「インフルエンサーマーケティング」という言葉が、ここ数年で一気に普及し、プロモーションのチャネルの一つとして、多くのマーケターが活用を進めてい...

2019/01/23

スマホを味方につけて「常時オンライン」時代のマーケティングを成功させるには？【おすすめの書籍】

　本稿では、編集部がおすすめの書籍を紹介します。今回は、モバイル・マーケティングの戦略を網羅した1冊。「常時オンライン」のライフスタイルが浸透し...

2019/01/11

スマートフォンがもたらした新しい動画広告の視聴の形

　YouTubeのTrueView広告の登場を皮切りに本格的に動画広告の市場が立ち上がりました。GoogleでAdMobとYouTubeの両方を...

2018/12/28

2018年のマーケティング業界を振り返ってみませんか？【MarkeZineの人気記事をピックアップ】

　2018年1月5日～2018年12月21日の間に掲載した記事を、MarkeZine編集部が独自に点数付けし、ランキング化した結果を発表します。...

2018/12/27

CxOを語る

　従来馴染みのあるCEO、COOという役職だけでなく、CMO、CDO、CCO、CXOをはじめ、様々な「CxO」の役職が生まれている。経営課題を専...

2018/12/25

巨大テック企業のM&A動向、エージェンシー・ランキングへの影響は？

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2018/12/25

調査結果をインフォグラフィックスで見せるポイントとは？

　調査結果の報告者にとって、報告相手に分析結果や考察の要点をわかりやすくコンパクトに伝えることはとても重要なことです。そうは思いながらも一方で、...

2018/12/25

人を動かすテレビの力

　テレビに関するデータは増加しており、テレビCMをはじめとした施策の効果を検証できる環境が整いつつある。テレビCMを科学的に活用するにはどうすれ...

2018/12/25

コミュニティベースのEコマース空間　ポップアップストアの進化系「マイクロストア」の可能性

　日本でも増え始めている新しいリテールの形「ポップアップストア」。米国ではさらにその進化系ともいえる「マイクロストア」というコンセプトが登場して...

2018/12/25

顧客のパーセプションを基にしたブランドマネジメント

　ブランドや商品が認知されただけでは購買につながりにくい現代。リーチや購買といった消費者の「行動」だけではなく、頭の中にある「パーセプション（認...

2018/12/25

変化を見せる海外マスメディア　日本も強固なビジネスモデル構築を急ぐべき

　マスメディアが自社の定義を変えざるえない局面が訪れている。日本の文化を育んできたのは、テレビ、新聞、雑誌、ラジオといったマスメディアであること...

2018/12/20

出る順！文系のためのAI必須用語まとめ

　文系ビジネスパーソンが抑えるべきAI用語を厳選し、できるだけわかりやすく解説していく。AIの専門書などで難解なAI用語群に一度は心折れた方でも...

2018/12/18

バズって終わりからは脱却しよう　ブランドタイプ別、SNSでの話題化×新規顧客獲得を実現する方法

　その時々の時流に合わせ、各コンテンツがシェアされる理由を分析してきた本連載。今回は、ブランドのタイプに合わせたSNS上での戦略的な話題化、そし...

2018/12/14

「CX（顧客体験）」の本質的な価値とは？明日から実践できる「CX施策」が明らかに【おすすめの書籍】

　本稿では、編集部がピックアップしたおすすめの書籍を紹介します。今回取り上げるのは、野村総合研究所のITアナリストである田中達雄氏が、顧客体験の...

2018/12/12