AIによる「施策の同質化」をどう防ぐべきか──自社ブランドの思想を武器にする方法【書籍抜粋】

　マーケティング実務において生成AIの活用が定着する中、大きな課題となっているのが「施策の同質化」です。AIが過去の成功事例や市場で評価されやす...

2026/10/02

分析の前に一度立ち止まる勇気を。仮説を検証可能な数字に翻訳する「分析設計」5つの基本とAIの使い所

　仮説を構築できたら、早速データを見たくなります。しかし、仮説のままではデータを確かめられません。「何のデータを」「どう集めて」「どう分析するか...

2026/10/01

経営企画から見たブランドと、マーケターの考えるブランドは何が違う？

　経営が掲げるブランディング戦略やCX強化が、マーケター視点だとしっくり来ない。そんな経験はありませんか？ マーケティングPR支援を行うパブリッ...

2026/09/30

自社は王者か、チャレンジャーか？ 立場で変わるブランド戦略の「定石」【書籍抜粋】

　市場での競争力において、その瞬間の商品力やプロモーション力だけに頼っていると、競合の動向によってあっという間に優位性を失うリスクがあります。こ...

2026/09/30

そのデータで、お客様の質問に答えられますか？AI活用の土台「オントロジーの現在地」を測る5つの問い

　「商品データなら、一通りそろっています」。そう言える会社でも、お客様の相談や質問に的確に答えられるでしょうか。XA Holdings代表取締役...

2026/09/29

ゲームは現実と地続きになった。37億人の「新しい日常」とブランドの向き合い方

　画面の向こう側で費やした情熱が、現実のキャリアや資産に変わる――？　国内でも“兆し”があるマーケティングの新たな潮流に、業界で先進するブランド...

2026/09/29

課題解決型営業のありたい姿とAI・システム

　AIを導入したのに、営業の提案が「顧客自身も知っている公開情報のまとめ」で終わっていませんか？課題解決型営業で成果を出すには、AIの分析結果を...

2026/09/28

「隣の客と、値段が違う」――米国でパーソナライズド・プライシング規制が拡大

　米国最新情報レポート「MAD MAN REPORT」を毎月発刊している榮枝洋文氏の視点を借り、国内外の企業の動きやグローバルの潮流を解説してい...

2026/09/28

【実データ公開】「AIの推薦」と「人の想起」で選ばれるブランドは変わる。カフェ・歯磨き粉のCEP調査

　あらゆる生活シーンでAIの活用が浸透するにつれ、「人の想起」のみならず「AIの推薦」が重要になってきています。これからの時代に、ブランドは「人...

2026/09/25

「Human-made」は次の「オーガニック」になる？「人が作った」をブランド価値にする海外最新事例

　生成AIは、マーケティングの制作現場に急速に入り込んでいる。広告コピー、商品画像、動画、SNS投稿。かつて外注したり、撮影したりしていたものを...

2026/09/25

リードは増えているが売上が伸びない……この理由、説明できますか？「商談化4象限フレームワーク」で分析

　「リード数は増えているのに売上が伸びない」「展示会やWeb施策は成果が出ているのに商談や受注につながらない」といった課題はないでしょうか。本コ...

2026/09/18

「24時間テレビ」リアタイ首位！「VIVANT」も人気継続【テレビ視聴率ランキング 2026年8月】

　今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？　個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・202...

2026/09/17

【まとめ】トップマーケター、ブランド企業に聞く！ MarkeZine創刊20周年特別インタビュー

　MarkeZineは2026年5月に創刊20周年を迎えました。これを記念した特別企画では、広告・マーケティング業界の第一線で20年を見てきたキ...

2026/09/17

マーケは「弱い組織」であることを認めよ。強い部門を牽制する「組織設計」の3要素

　前編では、現場マーケターが戦略に携わるための社内調整について『なぜ定石だけでは組織は動かないのか？　マーケターのための人心を動かす「社内調整」...

2026/09/16

「大人女性の昼社交」が動き出す。50～70代のグループランチが4倍、データから見えた消費変化

　「夜から昼へ、若者から大人世代へ」――今、外食市場の利用シーンに大きな変化が起きています。OZmall（オズモール）のデータによると、50～7...

2026/09/15

商品の購入意向は高いのに、なぜ想定通り売れない？──生活者の購買プロセスから考える需要予測

　「購入意向が高いから、この商品は売れそうだ」。新商品開発やコンセプト評価の場面では、ごく自然に行われる判断です。もちろんその通りになることもあ...

2026/09/14

エージェントコマースがマーケターを変える。Microsoft最新レポートが示すAIに商品を売る時代

　「欲しい商品を検索する」「複数の商品を比較する」「購入する商品を決める」。これまで消費者自身が行ってきた一連の行動を、AIが代わりに担う時代が...

2026/09/10

決裁者が思わずうなずく「客観的ファクト」を作る方法

　「役員に何度説明しても、なぜか首を縦に振ってもらえない」——新規事業の起案や、新規施策の提案をしたことがある人なら、一度はこんな壁にぶつかった...

2026/09/09

マーケティングは人を幸せにできるのか？ウェルビーイング研究が問い直すマーケティングの役割【論文紹介】

　日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマ...

2026/09/08

企業アカウントより社員が売る時代へ。海外で広がる「Employee Creator」日本での第一歩は

　企業がSNSで情報発信するなら、まず公式アカウントを育てる。そんな常識が変わり始めている。米国を中心に今、店舗スタッフやバリスタ、営業担当者、...

2026/09/08