2019年7月にAmazonで売れたマーケティング関連本は？ 1位から50位までのランキングを発表！

　2019年7月の1ヵ月間に、Amazonで売れたマーケティング関連本のランキングを1位から50位まで紹介する。7月の1位は『1分で話せ』、2位...

2019/08/08

「ユーザー・イノベーション」に見る、変化する消費者像とマーケティング

　ビジネスパーソンとして一歩飛躍するために、大学院やMBAの門を叩くマーケターが増えています。実務だけでは知り得ないアカデミックの知識を武器に、...

2019/08/07

デジタル小売変革／テレビマーケ最前線／進化するロングセラーブランド　特集テーマの要点を簡単解説！

　MarkeZine編集部が毎月発行している定期誌『MarkeZine』では、時勢を捉えたマーケティングトレンドや今後キーワードとなりそうなテー...

2019/08/06

「独自性」を出すってこうすればいいんでしょ？えっ違うの？【コンテンツマーケにおける2大誤解パターン】

　コンテンツマーケティングにおいて、「E-A-Tが大事」という話をよく耳にするようになった。E-A-TとはExpertise（専門性）、Auth...

2019/08/05

「見せかけのロイヤルティ」を生み出していませんか？企業が今、CEMに取り組むべき2つの理由

　企業にとって、顧客のロイヤルティ向上は最重要課題の一つだと言ってよいでしょう。当然、マーケティング活動においても同様です。データを活用した高度...

2019/08/02

データの向こう側には人の心がある　データドリブン戦略に舵を切ったJTBの挑戦

　事業をデータドリブンに変革するためには、どういった考え方や組織が必要になるのでしょうか。本連載では、体制づくりに悩む企業の担当者に向けて、JT...

2019/07/31

薄められた悪意がネット広告の暴走を生んだ？NHK取材班が業界関係者に発したメッセージ／お薦めの書籍

　2019年1月、NHKの「クローズアップ現代＋」がネット広告の問題点をあぶり出す特集「追跡！“フェイク”ネット広告の闇」を放送し、マーケターの...

2019/07/29

MAツール導入のメリット、上司や経営陣にどう伝える？運用担当者に求められる4つの素質も紹介

　MAツールに関する読者のお悩みにお答えしてきた本連載。MAツールのメリットを再認識し、「今度こそ自社にも導入したい」「継続して運用していきたい...

2019/07/26

CVポイントの「階段設計」こそ、最強のBtoBマーケティング戦略である

　「BtoBマーケティングに最も大きな影響を与える」と才流・栗原氏が断言する施策が、コンバージョンポイント（以下、CVポイント）の階段設計だ。リ...

2019/07/26

「テレビ」という言葉が作る機会損失

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2019/07/25

10％増税が購買行動に与える影響

　2019年10月から、消費税率が10％に引き上げられる予定である。政府は、「リーマン・ショック級」の出来事が起きない限り、消費税を引き上げると...

2019/07/25

スポーツイベントがメディア利用に与える影響

　スポーツイベント開催中、生活者はどのようにデジタルメディアを利用しているのか。本記事では、2018年に行われたFIFAワールドカップロシア大会...

2019/07/25

ミレニアル世代向け旅行関連サービス・商品が登場

　最大の消費者層として台頭する「ミレニアル世代」。しかしその消費トレンドはライフステージごとに異なり、一枚岩ではない。その違いが顕著に表れている...

2019/07/25

【実践編】プレゼン資料作成のデザイン・ルール設計

　プレゼン資料作成の実践編として、綺麗でわかりやすいプレゼン資料がどうやってデザインされているのかを解説します。まずは「フォント」「カラー」「レ...

2019/07/25

それ、Z世代に対する先入観じゃない？ファクトベースで構築する、10年後の顧客を育てる戦略

　昨今、ジェネレーションZ （Z世代）への注目が高まっています。他の世代と比較して、Z世代のモバイル活用状況やライフスタイルは大きく異なり、それ...

2019/07/24

メディア企業が陥りやすい「データ活用」の罠

　デジタルシフトの波は、テレビ・新聞・雑誌などのメディア企業にも大きな影響を及ぼしています。アンケートなどの集約されたデータだけでなく、ユーザー...

2019/07/18

シリコンバレーのスタートアップ「Eltropy」　誰も気づかなかった顧客エンゲージメント向上の秘策

　米国西海岸・シリコンバレーから、旬なスタートアップの情報を厳選してお届けする本連載。今回は、メッセージアプリとAIを活用したデジタルマーケティ...

2019/07/17

データドリブンなテレビマーケティングの先駆け　日本テレビの「ASS」が仕掛ける挑戦

　2018年2月、広告業界に一つの激震が走った。それは、日本テレビが「1枠15秒」からCM枠を購入できる新サービスASSをローンチしたことだ。今...

2019/07/11

「採用のマーケティング化」リクルートメント・マーケティングで予測不可能な経営課題にしなやかに対応する

　企業経営において人材確保の重要性が増す中、マーケティング視点の採用活動「リクルートメント・マーケティング」が脚光を浴びています。「採用をマーケ...

2019/07/08

身近なのに曖昧な「プラットフォーム」という概念　マーケターの理解を深める明確な定義とは／お勧めの書籍

　プラットフォームビジネスは様々な業界で注目され、身近なサービスも多数存在する一方、そのビジネスモデルについてマーケターが深く学ぶ機会は、意外と...

2019/06/27