ブランディングに関する記事とニュース
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ネイティブ広告は有益なコンテンツに成り得るのか？新しいマネタイズ手段としての米国伝統メディアの取り組み
前回はネイティブ広告とは何かについて、その特徴や広告モデルについて解説しました。今回は新しいマネタイズ手法としての伝統メディアサイトのネイティ...
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目ざわりな広告を、有益なコンテンツへ。その期待が寄せられる「ネイティブ広告」とは何か？
この連載では、第1～3回目にわたって「ブランデッド・コンテンツ」について、概念から作り方まで説明してきました。今回からは、次世代コミュニケーシ...
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絶対の正解は存在しない？ブランデッド・コンテンツの作り方の秘訣
これまで、第1回目では「ブランデッド・コンテンツ」とは何なのか、第2回目では「ブランデッド・コンテンツ」が注目されるようになった背景について、...
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消費者は広告を無視することで、ブランドをコントロールする力を得た～「ブランデッド・コンテンツ」が注目される背景
前回は次世代広告コミュニケーションのキーワードの一つ「ブランデッド・コンテンツ」とは何か？ということについて、解説しました。今回は、もともと昔...
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次世代広告コミュニケーションのキーワード「ブランデッド・コンテンツ」って、いったい何だ？
スマートフォンやタブレットなどの普及にともない、モバイルシフトが進むにつれて、広告のカタチが変わりつつあります。これまでの枠組みにはめ込まれた...
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インタラクション時間200秒も！ YouTubeマストヘッドのリッチメディア広告が示す、クリック以外の指標の重要性
2月19日～24日の6日間、YouTubeマストヘッド枠にキリンビール、日産、ユニクロ、富士フイルム、バンダイナムコゲームス、ワコールら6社の...
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米企業マーケティング責任者が抱える悩み「チャネル同士の争い、リアル店舗とECの戦いがあったことは否定できない」
3月6・7日の2日間に渡り、米国 ユタ州 ソルトレイクシティで開催された「Adobe Digital Marketing Summit 201...
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YouTubeマストヘッドでユニクロ、バンダイナムコゲームス、日産など6社競演 「クリエイティブウィーク～Beyond Click～」2月19日から開催
2月19日～24日の6日間、YouTubeマストヘッド枠にキリンビール、日産、バンダイナムコゲームス、富士フイルム、ユニクロ、ワコールら6社の...
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トリプルメディアを前提としたマーケティングが国内で加速 オウンドメディア活用が進む背景
企業のオウンドメディア活用に焦点を当てた連載『Owned Media Report～オウンドメディアマーケティングの戦略の潮流』が12月からス...
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［横山×田島対談］大手広告代理店ではトリプルメディア・キャンペーンをやりきれない？ デジタル・マーケティング全盛時代のコミュニケーション開発とは
先進企業のメディアコミュニケーションは、トリプルメディアの活用が当たり前になりつつある。一方で、それをサポートする広告代理店側の態勢は整ってい...
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ドライブの楽しさを伝え、より身近なブランドへ 毎年新作アプリをリリースするブリヂストンの試み
ブリヂストンは今年8月、ソーシャルムービーアプリ「Drive Link」をリリースした。ドライブの楽しさを多くの人に伝えるために毎年アプリをリ...
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