【マンガ】ウワサの現場　ADKインタラクティブに突撃！（前編）

いま、マーケティング環境が劇的に変化しています。何十年に一度の大変革期の真っ只中、広告業界各社は「生き残り」をかけて、様々な試みにチャレンジしは...

2007/07/18

なぜ広告は効かなくなったのか？広告新時代の幕開けを告げる一冊が登場！

7月18日刊行（発売19日）の『次世代広告コミュニケーション』を一部公開します。広告が効かない理由、それは、企業と消費者のコミュニケーション環境...

2007/07/17

小西真奈美の「ぐびなま飲も！」は消費者に響いたのか？～ブログで見るTVCMの効果～

前回は、ブログを使ってクチコミデータを活用する際の長所、短所を簡単に述べました。今回からは、実際にデータを用いてクチコミデータの分析のハウツーを...

2007/07/09

ポジショニングは、5つの領域を2軸で落とし込む

今回は、第2回コンセプトワークから4Pへ”落とし込む”までの流れで述べた市場機会の創出の際に役立つポジショニングへの落とし込み方について見てみま...

2007/07/06

Levi'sジーンズとJ-Streamの意外な共通点～動画配信サービスは現代のゴールドラッシュ？～

1848年ごろにアメリカのカリフォルニアでゴールドラッシュが起こった際、金を掘っている人たち向けにジーンズを売ることで、Levi'sジーンズは成...

2007/07/04

Joost ニコニコ動画 TVCM崩壊…徹底的ユーザ視点で変化を見抜け！

Joost、ニコニコ動画…技術革新により「新たな映像メディア」として急激に変化を見せているインターネット。大きなうねりの中でチャンスを掴むために...

2007/07/04

潜在顧客という「新芽」を優良顧客に育てよう～ロイヤリティ・フレームワーク活用術～

今回はロイヤリティ・フレームワーク（以下LFW）の実践編です。とはいっても、分析自体は非常に複雑なものですから、ここではLFWで何ができるのかを...

2007/07/03

「努力すれば結果が出る」はウソ　決め手は戦略－レッスン6 ～マーケティング・プランニングのイロハ～

マーケティング・プランニングの最終段階にきました。さあ、戦略づくりです。今回は新しい戦略づくりの秘訣をお話ししましょう。その名も「戦略方程式」。...

2007/07/03

あなたの順位は上がるか下がるか？品質インデックス時代のスポンサードサーチ攻略法

いよいよ日本国内でも導入が開始されたオーバーチュア「新スポンサードサーチ」。管理画面や新機能もさることながら、やはり最大の関心は、アカウントの移...

2007/06/29

リニューアルしたGoogle Analyticsの新機能をチェックしよう！

2007年5月、Google Analyticsの新版が発表されました。操作画面の一新をはじめとして、いくつかの新機能が追加されています。今回は...

2007/06/19

これからのBtoBコミュニケーションのあり方とは？～デザインの視点から読み解く～

　CtoCコミュニケーションは、ITによって劇的な変化を遂げました。今後は、本格的にBtoBコミュニケーションにも影響を及ぼす時代が到来するので...

2007/06/13

「お客様がお客様を呼ぶしくみ」をつくる（後編）～リボン専門店「おしゃべリボン」～

自分のお店のオリジナルのリボンがほしい――ショップ経営者のそんな夢をかなえてくれるのが「オーダーメイド・リボン」です。2つのリボン専門店の運営を...

2007/06/12

「お客様がお客様を呼ぶしくみ」をつくる（前編）～リボン専門店「おしゃべリボン」～

自分のお店のオリジナルのリボンがほしい――ショップ経営者のそんな夢をかなえてくれるのが「オーダーメイド・リボン」です。2つのリボン専門店の運営を...

2007/06/12

お得意様はどこにいる？　ロイヤル・カスタマーを創り出すテクニック大公開

DRMは、よく「テストと調査と分析のマーケティングだ」と言われます。それは、私たちの大切な「財産」である顧客に直接アピールしなければならない、こ...

2007/06/07

モバイル マーケティングの「ガイドライン2.0」発表

2007/06/07

中国マーケティング総合情報サイト「CBM-ch」開設

2007/05/30

プロダクトライフサイクルを意識して練り上げる経営戦略

前回までは、主に市場に商品やサービスを投下するまでに気をつける点を書いてきました。今回は、市場に商品やサービスを投下した後のプロダクトライフサイ...

2007/05/29

戦略は目的達成のために…　レッスン5　～マーケティング・プランニングのイロハ～

今回も、マーケティング・プランニングについて一緒に考えていきましょう。前回は、マーケティング・プランニングは“Zoom-In”の基本スタンスで行...

2007/05/26

スポンサーサイトは見られていない！？検索エンジン利用状況を徹底調査【最新レポート】

セプテーニの情報サイト「Webマーケティングガイド」編集部のリサーチ連載。ユーザー動向、広告効果、市場規模などなど、旬な話題をお調べします。今回...

2007/05/24

クチコミデータの活用はブログの性質理解から！

「この商品の反響を調べてまとめといて」─突然の命令。さて、あなたはどう調べますか？　ブログの登場によりネット上に消費者の声は溢れています。しかし...

2007/05/23