【ケーススタディ】株式会社栄光のWebブランディング（後編）

前回は、株式会社栄光（以下、栄光）の、もっとも重要なブランド資産として7つの属性を抽出したところまでをお話ししました。今回は、そこから栄光のブラ...

2007/07/27

LPOでは不十分！？米・大手サイトがMVTに注目する理由とは？

　前回、世界的に注目を集め、eBayやAMERICAN EXPRESSとったグローバルリーディングカンパニーが活用しているマルチバリエイトテスト...

2007/07/20

Webと電話の長所を融合させて「もっと知りたい、聞きたい」顧客のニーズをつかむ

Webの情報提供力と電話のダイレクトなコミュニケーション、双方の長所を採り入れたインターネット・フリーダイヤルサービス「BIZTEL ウェブ電話...

2007/07/19

【マンガ】ウワサの現場　ADKインタラクティブに突撃！（後編）

　次の広告ビジネスのあり方を模索するADKインタラクティブの面々。Googleのダブルクリック買収、企業サイトのメディア化、CGMメディアの台頭...

2007/07/18

【マンガ】ウワサの現場　ADKインタラクティブに突撃！（前編）

いま、マーケティング環境が劇的に変化しています。何十年に一度の大変革期の真っ只中、広告業界各社は「生き残り」をかけて、様々な試みにチャレンジしは...

2007/07/18

小西真奈美の「ぐびなま飲も！」は消費者に響いたのか？～ブログで見るTVCMの効果～

前回は、ブログを使ってクチコミデータを活用する際の長所、短所を簡単に述べました。今回からは、実際にデータを用いてクチコミデータの分析のハウツーを...

2007/07/09

ポジショニングは、5つの領域を2軸で落とし込む

今回は、第2回コンセプトワークから4Pへ”落とし込む”までの流れで述べた市場機会の創出の際に役立つポジショニングへの落とし込み方について見てみま...

2007/07/06

【事例】SEShopで実験！コンテキストで異なるユーザーの閲覧行動を探る

Webサイトを運営している側からすれば、こんな風にサイトを利用してもらいたいという想いがあると思います。しかし、実際にユーザーがサイトをどのよう...

2007/07/05

Levi'sジーンズとJ-Streamの意外な共通点～動画配信サービスは現代のゴールドラッシュ？～

1848年ごろにアメリカのカリフォルニアでゴールドラッシュが起こった際、金を掘っている人たち向けにジーンズを売ることで、Levi'sジーンズは成...

2007/07/04

Joost ニコニコ動画 TVCM崩壊…徹底的ユーザ視点で変化を見抜け！

Joost、ニコニコ動画…技術革新により「新たな映像メディア」として急激に変化を見せているインターネット。大きなうねりの中でチャンスを掴むために...

2007/07/04

「努力すれば結果が出る」はウソ　決め手は戦略－レッスン6 ～マーケティング・プランニングのイロハ～

マーケティング・プランニングの最終段階にきました。さあ、戦略づくりです。今回は新しい戦略づくりの秘訣をお話ししましょう。その名も「戦略方程式」。...

2007/07/03

「浅田真央 vs. キム・ヨナ」 フィギュアスケートに学ぶSEO

今回は、浅田真央と宿命（？）のライバルであるキム・ヨナの高得点の秘密が、彼女たちの天性の才能をベースとした最高水準のコーチたちによって構築された...

2007/07/02

あなたの順位は上がるか下がるか？品質インデックス時代のスポンサードサーチ攻略法

いよいよ日本国内でも導入が開始されたオーバーチュア「新スポンサードサーチ」。管理画面や新機能もさることながら、やはり最大の関心は、アカウントの移...

2007/06/29

eBayの事例から学ぶ「ページ最適化」最新動向

今年も、アクセス解析とマーケティングROIの向上を目的とした世界最大規模のカンファレンス「Emetrics Summit」が開催されています。E...

2007/06/26

リニューアルしたGoogle Analyticsの新機能をチェックしよう！

2007年5月、Google Analyticsの新版が発表されました。操作画面の一新をはじめとして、いくつかの新機能が追加されています。今回は...

2007/06/19

あなたのサイトはユーザを逃がしていないか？ ～“サイト内迷子”を解消する4つのポイント～（後編）

　前回に引き続き、サイト回遊中のユーザの離脱を防ぐために、より効率よくコンバージョンさせるために何を分析し、どのように改善すればよいかお伝えしま...

2007/06/14

あなたのサイトはユーザを逃がしていないか？ ～“サイト内迷子”を解消する4つのポイント～（前編）

集客施策やLPOを適切に実施して集客数や直帰率の改善は目標どおり。なのにコンバージョン数が思いのほか改善しない、といったことはありませんか？　...

2007/06/14

「お客様がお客様を呼ぶしくみ」をつくる（後編）～リボン専門店「おしゃべリボン」～

自分のお店のオリジナルのリボンがほしい――ショップ経営者のそんな夢をかなえてくれるのが「オーダーメイド・リボン」です。2つのリボン専門店の運営を...

2007/06/12

「お客様がお客様を呼ぶしくみ」をつくる（前編）～リボン専門店「おしゃべリボン」～

自分のお店のオリジナルのリボンがほしい――ショップ経営者のそんな夢をかなえてくれるのが「オーダーメイド・リボン」です。2つのリボン専門店の運営を...

2007/06/12

お得意様はどこにいる？　ロイヤル・カスタマーを創り出すテクニック大公開

DRMは、よく「テストと調査と分析のマーケティングだ」と言われます。それは、私たちの大切な「財産」である顧客に直接アピールしなければならない、こ...

2007/06/07