「コラム」に関する記事一覧：MarkeZine（マーケジン）

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「コラム」に関する記事

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BtoBマーケターがぶつかる「なぜの壁」／デジタル＝頻度・アナログ＝時間の強みを活かして乗り越えよう

　シャノンの村尾慶尚氏が、中堅・中小企業のマーケティング部署に新たに配属された新任マーケターに向けて、BtoBマーケティングを解説。第2回はBtoBのマーケターの前に立ちはだかる「なぜの壁」に向き合うことを通じて、これからのデジタルとアナログを統合したマーケティングのヒントを紹介する。
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2020/07/15
new
“オンライン宿泊”が破壊した既成概念とは？　型破りな発想は型の発見から生まれる

　コロナにより危機に瀕している観光産業。そんな中、「オンライン宿泊」という新たなサービスが生まれ、多数の参加者を集めていることをご存知でしょうか？　創造的破壊を促す思考法“Disruption（ディスラプション）”をヒントに、ニューノーマルな企業やサービスのあり方を考える本連載。今回は、この「オンライン宿泊」を例に、ニューノーマルを生み出すために欠かせない“既成概念の破壊法”を解説します。
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2020/07/14
new
データの可視化はグラフ選びが難しい？人気ツール「Tableau」で役立つグラフの使いどころを解説

　分析したデータを可視化する際に重要なのがグラフです。データに適したグラフを使用しないと一目で理解しづらくなりますが、どういうデータにどんなグラフを選べばいいのでしょうか。今回はデータビジュアライズツール「Tableau」の応用テクニックを解説した松島七衣さんの『Tableauによる最適なダッシュボードの作成と最速のデータ分析テクニック』（翔泳社）から、最適なグラフの選び方を紹介。
- コラム
- BI
- Tableau
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2020/07/01
やめる理由を知っていますか？　サブスクの解約を企業の強みに変える逆転の発想【お薦めの書籍】

　サブスクビジネスにとって「解約」は、目を背けることのできない問題です。ユーザーの利用期間を延ばし、LTVを上げていくために、企業はどのように対処すべきでしょうか。今回は解約の正しい捉え方、その防止策を解説する一冊をご紹介します。
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2020/06/30
拡大する世界の音楽ストリーミング市場の今　アジアなどではローカルアプリも活況に

　定期誌『MarkeZine』で連載していた「世界のトレンドを読む」がWebでの無料連載にお引っ越し。今回は、日本でも注目され始めた音楽ストリーミングサービスにおける最新動向を探る。先行する北米・欧州市場ではSpotifyやApple Musicが人気。一方、アジアや中東・アフリカではグローバルプレーヤー以上にリージョナル／ローカルプレーヤーの影響力が大きい模様だ。
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2020/06/29
Netflixは勝ち組なのか　未来のコスト上昇と新たな勝機

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。外出自粛でユーザー数が上昇したNetflixだが、「勝ち組」とみなすのは短絡的だ。順調な数字の裏側に存在する危機を見据え、新しい勝機が生まれる切り口を考える。
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2020/06/25
市場への真の影響を時系列分析で測る

　日次、週次、月次などで日々溜まっていくデータ。そこから傾向を掴み将来を予測するには、どのような注意が必要なのだろうか。本稿では、実は奥が深い時系列分析について、基礎編・応用編に分けて解説する。
- リサーチ
- コラム
8
2020/06/25
コロナショックを乗り越えるため、レガシー／ベンチャー企業は互いから学ぼう

　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの革新・本質を3回ずつ綴っていくリレー連載。本稿ではスマートドライブのマーケティング責任者、大里紀雄氏が「デジタル＆リアル俯瞰の視点」をテーマに解説する。
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2020/06/25
データで読み解く、巣ごもり消費の実態

　緊急事態宣言にともなう外出自粛によって、生活者の消費行動に変化が起きた。本稿では、モバイル市場データ企業であるApp Annieのデータから、モバイル上で生活者が何に時間やお金を投下しているのかを探り、巣ごもり消費の実態に迫る。
- コラム
- 定期誌
12
2020/06/25
D2Cの視点で見る「UGC」の戦略的価値とは　事例から学ぶ企画・改善・関係構築への活用法

　EC・通販ビジネスをアップデートできるノウハウを、アライドアーキテクツの村岡弥真人氏が「UGC」を軸に解説する本連載。第2回となる今回は、顧客とのコミュニケーションから生まれてきた「UGC」を商品企画や商品改善、関係構築の工程に活用する方法を解説する。
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2020/06/24
【「D2Cビジネス」の進化と変貌】第1回：広告・マーケティング業界に起きている3つの大きな変化

　昨今注目されている「D2C（Direct to Consumer）」というキーワード。顧客とダイレクトにつながりたいという思いは、どの企業も持っていたはず。しかし、なぜ今になってここまでD2Cが注目されているのか。本連載では、D2Cが注目される理由、そして現在起きている広告業界の変化について、ADKホールディングスの執行役員・グループCDOである大山俊哉氏が解説。今回は広告・マーケティングで起きている大きな変化について明らかにする。
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2020/06/23
競争戦略から“創造戦略”へ　ニューノーマルをつくる破壊的思考法

　コロナショックにより求められる“ニューノーマル”をいかにつくりだすか。本連載ではTBWAが30年にわたって培ってきた創造的破壊を促す思考法“Disruption（ディスラプション）”をヒントに、ニューノーマルな企業やサービスのあり方を考えていきます。第1回は「市場の捉え方」について。Disruptionが目指す市場競争から市場創造への発想転換について、事例をもとにご紹介します。
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2020/06/19
YouTubeはBtoCだけの戦略じゃない！ビジネスパーソンの情報収集も動画が主流になる時代

　展示会出展やリアルセミナーの実施が厳しい今、リードジェネレーションやリードナーチャリングに動画を活用したいというBtoB企業が増加している。しかし、一体何から手をつければいいのだろうか。コンテンツマーケティングを支援するファベルカンパニーは、YouTubeチャンネル運営にトライしている。本連載では、撮影スキル、編集ノウハウ、動画ネタ集め、演者の確保など、同社の試行錯誤の過程を基に、BtoB企業がYouTubeチャンネル運営／動画活用に取り組む価値と成果を伝える。
- YouTube
- 動画
- コラム
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2020/06/19
「売れ続けるための柱」の確立を　広告費をかける前に知っておきたいブランディングの話【お薦めの書籍】

　多くのモノ・サービスにあふれる時代、顧客に自社の商品を選んでもらうためには、広告を打つだけでは不十分。ブランドを作り上げるというのは一体どういうことなのか、改めて考えてみませんか。今回紹介する書籍は、デザインとマーケティングに精通した宮村岳志氏の一冊です。
- ブランディング
- コラム
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2020/06/18
元広告会社の運用担当者の目線で考える「データプライバシー」と「ビジネス利活用」

　「データ保護」と「プライバシー」について、広告会社の運用担当者だった私が、DataCurrentの法務に出向してイチから学んだことをまとめる本連載。今回は、「プライバシー」と「プライバシーポリシー」について整理し、プライバシー保護を担保しつつビジネスでのデータ活用の在り方を考えていきます。
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2020/06/16
有名人だけがインフルエンサーではない！情報拡散の鍵となる「質の高いフォロワー」とは

　本連載では、SNSマーケティング支援会社のホットリンクがSNSに関する間違った固定観念を払拭する知識を紹介する。第3回となる今回は、フォロワーの多い芸能人や影響力の大きい有名人を起用するイメージが強い「インフルエンサーマーケティング」の正しい捉え方を解説。拡散のメカニズムから企業にとってより有効なアプローチを紹介する。
- コラム
- ソーシャル
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2020/06/11
ネット・スマホの登場でBtoBマーケティングはこんなに変わった／歴史を紐解き構造を理解する

　シャノンの村尾慶尚氏が、中堅・中小企業のマーケティング部署に新たに配属された新任マーケターに向けて、BtoBマーケティングを解説。第1回はBtoBマーケティングの基本的な構造を押さえたうえで、インターネット登場以降の手法の変化を概観します。
- BtoB
- コラム
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2020/06/10
「カスタマーマーケティング」がマーケティングとカスタマーサクセスの良い関係を作る

　「カスタマーマーケティング meetup」を主宰する長橋明子氏、Sansanの山田ひさのり氏、SmartHRの岡本剛典氏が毎回テーマを変え、「カスタマーマーケティング」の可能性、本質について解説していく本連載。今回はSmartHRのマーケティング責任者を務める岡本氏が、マーケティングの視点から「カスタマーマーケティング」について解説します。
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2020/06/09
ウェビナーはリードナーチャリング向き！成功させる2つのポイントと階段設計への組み込み方

　BtoB企業にとって顧客との関係構築の場となってきたオフラインセミナーが、新型コロナウイルス感染症の影響で中止を余儀なくされている。それを受けて注目されているのが「ウェビナー」だ。ウェビナーを効果的に活用するにはどうすれば良いのだろうか。オフラインセミナーとウェビナーで多数の登壇経験を持つベーシックの河村和紀氏に聞いた。
- BtoB
- コラム
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2020/06/05
【図解】なぜ今データ保護なのか　内定辞退率予測事件の問題点を紐解く

　「データ保護」と「プライバシー」について、広告会社の運用担当者だった私が、DataCurrentの法務に出向してイチから学んだことをまとめる本連載。今回は、日本で起きた内定辞退率予測の事件を図解し、問題点について考えていきます。
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