「コラム」に関する記事一覧：MarkeZine（マーケジン）

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「コラム」に関する記事

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個人情報保護法を超える民意の「CPRA」起案の背景

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。今回は、今年稼働し始めたばかりの「カリフォルニア州消費者プライバシー法（California Consumer Privacy Act／CCPA）」の「2.0版」とされる、「カリフォルニアプライバシー権利法（California Privacy Rights Act／CPRA）」を取り上げる。
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2020/09/25
new
マーケ人材不足を救うか　深層学習の最前線

　マーケターの業務には人による“判断” が欠かせない。しかし人材には限りがある中で、デジタルツールを用いてその“判断” を削減していくために注目されている技術が深層学習だ。実はマーケティング業務においても、既に一部で深層学習の利活用が進んでいる。ここでは“人による判断を深層学習で置き換える”ことをテーマに、マーケティング調査領域下での深層学習を用いた研究例を紹介していきたい。
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2020/09/25
new
コンテンツマーケティングの空振りを防ぐ

　注目のマーケターたちが自身の経験に基づき発見したBtoBマーケティングの核心を３回ずつ綴っていくリレー連載。本稿では、オンラインにおけるコンテンツ発信を強化したい企業に向けて、LEAPTの戸栗頌平氏が解説する。
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2020/09/25
new
SUUMO流・SEO順位を維持するための体制と環境

　SEO対策に戦略的に取り組み、賃貸関連のキーワードにおいて直近1位率が80％前後を推移しているという、不動産ポータルサイト『SUUMO』。本稿では、SEOの順位を上昇させ、また維持していくためにリクルートが築き上げた「体制」と「環境」について解説します。
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2020/09/25
Withコロナ時代に再注目の「応援消費」、その新しい形と女性の“推しゴコロ”の作り方

　トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロをつかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。今回はコロナ禍において再注目を集めている「応援消費」のトレンドと、女性のココロを動かすために必要なポイントについて解説します。
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2020/09/25
オンライン＝リアルの「Z世代」と線引きするX・Y世代　コミュニケーションと人間関係はどう変わったか

　これからの未来、消費の中心となるであろう1996年以降に生まれた若者＝“Z世代”。子どもの頃からスマホやSNSを自由に使いこなしてきた“ソーシャルネイティブ”である彼らは、これまでの世代の常識にはあてはめられない、独自の価値観を持ちます。そんなZ世代ならではの行動・価値観を、Z世代を研究するコミュニティ「イノベーションチーム dot」が、独自のエスノグラフィを用いて調査する本連載。今回は、Z世代のコミュニケーションと人間関係、中でも“親や社会人”との関係性を明らかにしていきます。
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2020/09/24
ポストCookieの世界において企業・メディア・消費者が直面する未来

　”データ活用において今後何ができる・できないのか、そしてこれから何を準備しなくてはいけないか”について、3回に渡りご紹介する本連載。第2回となる今回は、3rd Party Cookieが使えなくなった世界（ポストCookieの世界）で各ステークホルダーにどういった変化が起こるかについて解説します。
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2020/09/24
チームで働く「一体感」の可視化に商機あり　リモート時代の“新しい働き方”にまつわる不満を調査

　本連載では、Withコロナ社会での生活者の不満からインサイトを分析し、新たな顧客体験の兆しを探ります。第二回となる今回は「働き方」に注目。リモートワークだからこそ発生する、新しい“働く不満”。その中身とは？　4タイプのFu-manさんをご紹介します。
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- コロナ
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2020/09/24
【「D2Cビジネス」の進化と変貌】第3回：D2C時代に必要なフルファネルマーケティングとは

　D2Cが注目される理由、そして現在起きている広告業界の変化について、ADKホールディングスの執行役員・グループCDOである大山俊哉氏が解説する本連載。今回は、D2C時代に求められるフルファネルマーケティングについて、ADKマーケティング・ソリューションズのEビジネス・シニアディレクターを務める白井秀樹氏とともに明らかにする。
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2020/09/23
オーディエンスを「感動させる」コンテンツで見込み顧客の信頼を得る

　新型コロナウイルス感染症の影響により、従来型のマーケティング・営業活動を変化させざるを得ない企業が増えてきました。そんな中、コンテンツマーケティングに力を入れ始めた方も多いのではないでしょうか。本連載では、クマベイスの山田太一氏が海外コンテンツマーケティングの事例を基に、業界問わず活用できる「型」を解説。第1回は不動産業界に焦点を当て、コンテンツを通じて「見込み顧客の信頼を勝ち取る」方法を学びます。
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- コンテンツマーケティング
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2020/09/23
アドフリーメディア台頭で消費者の時間の奪い合い　素通りされない広告はどう作る？【お薦めの書籍】

　Netflix、Hulu、Amazonプライムなどがメディア環境を席巻し、消費者の時間獲得競争が起こる現在。グローバルブランドは、「ブランデッドエンターテイメント」という手法を用いて、魅力的な広告制作に取り組んでいます。今回紹介する書籍は、広告クリエイティブの祭典「カンヌライオンズ」の審査員15人が、同手法を含めた様々な知見をケーススタディとともに語る一冊です。
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2020/09/16
販促だけではない広告の目的とは？効果的な広告戦略を組み立てるための基礎知識

　広告には商品の実売を増やすという販促のイメージが強いかもしれませんが、近年では多くの企業でブランディング広告やCSR広告などの施策も見られるようになってきました。巧みな広告戦略は、どんな目的でどの広告を利用するかを検討することから始まります。そこで今回は、広告が役立つ多様な目的について解説した『デジタル時代の基礎知識『広告』』（翔泳社）から、「CHAPTER1　広告の目的」を抜粋して紹介します。
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2020/09/10
テクノロジーの権力から抜け出せるか　「DX」と「UXと自由」が導く、エンパワーメント

　2020年7月に刊行した話題の書籍『アフターデジタル２ UXと自由』。本コラムの著者である有園氏は、同書から、ニーチェやフーコーの思想的な系譜との関連性を見出し、テクノロジーの権力まで彷彿したという。
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2020/09/09
コロナ禍でも好調！ワークマンの強さの秘密【お薦めの書籍】

　作業服屋が一転、アウトドアショップに大変身！　商品を変えずに売り方を変えて増収増益となった職人の味方、ワークマン。売り上げ2倍をたたき出した秘密はデータ経営にあり？　本稿では、マスコミも注目する同社のマーケティング戦略を語った著書を紹介します。
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2020/09/07
Cookie代替策：Google推奨のTurtledove、Criteo推奨のSparrowを紐解く

　現在マーケターにはiOS14のアップデートにともなうITP制限への対応が求められており、2020年6月にはIDFAの制限に関する発表もありました。さらに、欧州のGDPR、アメリカのCCPA、日本の個人情報保護法がデジタルマーケティングの施策をより困難にしていくことが考えられます。本連載ではRTB House高橋氏が、ポストCookieの世界とアドテクの技術革新を解説。第1回では、主にCookieを軸に広告配信を行っていた事業者たちのChrome規制以降の対策について、公開資料を基にお伝えします...
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2020/09/02
「社会に良いかどうか」が購買行動を決める鍵に　ソーシャル×マーケティングでブランド価値を高める

　近年、ミレニアル世代を中心に、ソーシャル（社会的）なモノやコトへの感度が高まり、社会に良いことを行っている企業の商品を買いたいというニーズが高まっている。この動きは新型コロナウイルス感染拡大の影響を受け、今後ますます加速していくだろう。本連載では、事例を交えながらソーシャル・マーケティングを行う意義、成功の法則を解説していく。
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2020/09/02
【実況動画】デザインの力で媒体の魅力をより強固に　MarkeZineの媒体資料をアップデートしてみた

　ビジネスパーソンは、実に1日の約3分の1の時間を資料作成に費やしているという。だが、時間をかけたものの、情報量が多くわかりにくい資料になっている……といった課題を感じている方も多いのではないだろうか？　本稿ではデザイン思考型のコンサルティングファームであるリライアンスデータの協力のもと、MarkeZineの媒体資料をアップデートする模様を実況。デザインのテクニックだけでなく、資料を通して伝えたいコンセプトの抽出といったアイデア創出まで、具体的なノウハウをお伝えする。
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2020/09/01
市場規模700兆円の「フードテック」　食領域のDXとマーケティングへの活用【お薦めの書籍】

　コロナ禍により生活様式が変わる中、大きな影響を受ける飲食・食品業界。一方で、ビジネスにおける大きなDXの波は、食の業界にも広がり、世界規模で新たな産業を生もうとしています。今回は、食とテクノロジーがもたらす新たな産業を取り上げた一冊を紹介します。
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2020/08/31
増えゆくリモートワークで発生した“おしゃれ”の不満を調査【兆しFu-manさん図鑑 vol.1】

　本連載では、Withコロナ社会での生活者の不満からインサイトを分析し、新たな顧客体験の兆しを見つけ出します。第一回となる今回は「おしゃれ」に注目。増えゆくリモートワークにともない発生した、“おしゃれ”にまつわる不満。その実態とは？
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2020/08/31
「新・欲求」が生んだ生活／消費行動を解剖　消費者インサイトとビジネスのギャップを埋めるには

　コロナ禍で変わる消費者に関して、さまざまな現象やデータが断片的に報じられています。一時的な現象なのか、持続性のある変化なのか、それを見極めるには、深い消費者理解が不可欠です。本稿では、デコムの大松孝弘氏がコロナ禍で明らかになった「消費者の新・欲求」を解説します。
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