「コラム」に関する記事
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2018/07/17
すべての広告主の手に機械学習を／Googleの表明と16のポイント【GML2018】
アタラ合同会社が運営するメディア「Unyoo.jp」から、コラムやキーパーソンへのインタビュー記事をピックアップして紹介する本連載。今回は、米国時間2018年7月10日にサンノゼで開催された「Google Marketing Live 2018」のレポートを紹介します。
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2018/07/12自社のブランドセーフティ実現、いったい何が必要？
本記事では、ブランドセーフティにおいて重要な配信面での対策方法、また、メディアやSSP事業者などのサプライ側がどのような対策を取っていくべきなのかなど、各社がブランドセーフな広告配信を実現するために必要なことを解説します。
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2018/07/11たった一人に向けた屋外広告!?Adidasの仕掛けるオフライン・インフルエンサーマーケティング
インフルエンサーに自社製品を活用してもらうインフルエンサーマーケティングは数多くありますが、リアルな空間をSNSに見立ててインフルエンサーからの発信を誘発するユニークなキャンペーンを米Adidasが実施しました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/07/09FGO「Fate/Grand Order」の人気を支えるマーケティング“3つの魔法”と広報の機能
国内ダウンロード数1,300万超のスマホゲームアプリ「Fate/Grand Order（FGO）」。その人気を支えるマーケティング手法と広報の機能について紹介する。
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2018/07/05増え続ける「炎上」。SNS時代にブランドに求められるレジリエンス（回復力）とは何か？
直近で爆発的にシェアされたコンテンツ事例をもとに、「そのコンテンツがシェアされた理由」を独自の目線で分析し、解説していく本連載。今回は炎上した後、いかに状況を回復させるかについて解説します。
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2018/07/04レトロとテクノロジーの掛け合わせは魔法 Snapchatのレンズ機能使い「口で操る」8bit風ゲーム
アメリカの老舗菓子ブランドが、Snapchatの最新テクノロジーと昔懐かしい8ビット風ゲームを組み合わせたキャンペーンでジェネレーションZの心を掴み、ガム市場への鮮やかな新規参入を果たしました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/07/02Yahoo! JAPANの登場とメディアレップの存在がネット広告業界を牽引 運用型広告登場前夜の風景
このシリーズでは「インターネット広告の歴史と未来」と題し、業界の発展を支えた当事者から話を伺っていきます。運用型広告登場前夜のエピソードを、インフォシークジャパンのCOOやGoogle日本法人立ち上げの責任者を務めたアタラ合同会社 会長の佐藤康夫さんの視点から振り返っていきます。聞き手は、杓谷匠です。
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2018/06/28ネットにおける素晴らしい買物体験をリアルに Amazonのビジョンを学術論文で検証してみる
奥谷孝司さんによる「マーケティング入門」連載第7回をお届けします。本シリーズでは「実務と学術の融合」をライフワークにされている奥谷さんが、今注目すべき海外のマーケティング論文をわかりやすく解説し、実際のビジネスに活かせるヒントを紹介。今回は、リアル店舗への進出を強めるアマゾン他ネット小売企業のビジョンについて、日本で小売業やECに携わるビジネスパーソンがおさえておくべきことを解説します。
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2018/06/25組織の在り方は進化する 最先端の組織、ティール組織を実現するためには
話題の書籍のダイジェスト版を紹介する連載「Book Navigator」。今回は『ティール組織』（フレデリック・ラルー 著、鈴木 立哉 訳、英治出版、2018年1月）を取り上げます。
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2018/06/25プライベートDMPからCDPへ
米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。今回は米国では既にトラディショナルな消費財ブランドも活用を始めているという「CDP」に着目。CDPの3つのポイントと、DMPやCRMとの違いを解説する。
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2018/06/25音声コンテンツに求められるもの
日本でのスマートスピーカー保有率はまだ2％程度（2018年4月時点、マクロミル調べ）で、現状は決して多いわけではありません。しかし2015年から販売されているアメリカでは、その利用率は16％に及ぶとも言われています。そのような状況を踏まえると、自ずと日本での今後の普及拡大に期待が高まります。しかし、話題なのはスマートスピーカーだけではありません。スマートスピーカーの登場にともない、今再び音声コンテンツに注目が集まっています。“サブスクリプション方式”の音楽コンテンツや、“音声のブログ”と言われ...
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2018/06/21“広告獲得ユーザー全員離脱”からのUX改善 「i-dio」アプリが操作問い合わせゼロを達成するまで
広告施策で獲得したユーザーが定着していない事に気づき、ユーザーアンケートやユーザビリティテストをからめたUX改善にとりくんだ放送サービスアプリ「i-dio」。リニューアルによって、操作についての問い合わせがゼロになるという成果はどのようにして得られたのでしょうか？ この連載は、マーケティングにおけるモバイル・タブレット活用情報をお伝えする「D2Cスマイル出張版」です。
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2018/06/20サッカーLIVE中継映像をYouTubeプレロール広告に!?契約者417％増のベルギースポーツTV局
契約者数を4倍以上に伸ばしたベルギーのTV局。広告なのにコンテンツとして視聴されるYouTube広告を作るために、驚きの映像配信システムを構築しました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/06/20コミュニケーションツールの今
昨年2017年はInstagramがヒットした年でした。“インスタ映え”は2018年も引き続き注目のワードとなっており、マーケティング活動の文脈においても、“Instagenic”なコミュニケーション施策が求められることが増えたのではないでしょうか。一方で、家族や友人・知人との普段のコミュニケーションでは、LINEの存在感が一際目立ちます。最近では、ビジネスシーンでLINEを利用することも増えてきており、私たちの生活の中に、チャットコミュニケーションがどんどん浸透してきています。さて、2018...
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2018/06/15火星開発、電気自動車、太陽光発電… 驚異の起業家、イーロン・マスク氏の行動原理とは
話題の書籍のダイジェスト版を紹介する連載「Book Navigator」。今回は『イーロン・マスク 世界をつくり変える男』（竹内 一正 著、ダイヤモンド社、2018年1月）を取り上げます。
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2018/06/13動画広告の最重要指標!?「フリークエンシーキャップ」を決めるための5つの要素
フリークエンシーのコントロールはブランドセーフティのみならずROIにも寄与する重要な要素だ。フリークエンシーキャップを決めるためのベストな方法は存在するのだろうか？ ニューヨークに本拠を置き、動画広告をグローバルで配信するプラットフォームとマネジメントサービスを提供しているGlassView Japanの岩本香織氏による寄稿をお届けします。
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2018/06/13固定URLのないEC？一気に87サイト開設122万訪問者を達成したドネーションサイトのグロースハック
ホームレスへのドネーションをよびかけるサイトが急成長した背景には、「URLのないECサイト」という大胆な仕掛けがありました。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」からの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日に更新です。
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2018/06/12パソナ事例から学ぶ、Webサイト改善における正しいKPI設定
Webサイト改善のPDCAを回す際、KPI設定に関する悩みをよく聞きます。正しいKPI設定はWebサイト改善が本当の意味で成功するかどうかの鍵を握っていると言っても過言ではありません。PDCAを回す過程でKPIの持つ意味を見直し「ビジネスインパクトのあるWebサイト改善」に成功した事例をご紹介します。
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2018/06/11CM枠を減らす、米テレビ局の覚悟
米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。
