ネスレ日本流・意思決定のためのソーシャルデータ分析　ビジネスインパクトを生む6つのメソッド

　消費者の生の声とも言えるソーシャルデータ。上手く活かせば、消費者のニーズを深く理解したマーケティング施策や商品開発を実行できそうだが、SNSに...

2026/04/24

“タイムライン見てたら買っちゃった”の理由「7つのコンテンツ欲」と「ポジティブ・ブースト」から紐解く

　世代を問わず多くの生活者が、SNSや動画プラットフォームを通じてブランドや商品と出会い、興味を喚起され、そのまま購買・利用へと進むケースが広が...

2026/04/24

ブランド誕生10周年　韓国コスメ「ロムアンド」の成功を支える“コタク戦略”に迫る

　本稿では、韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」がラフォーレミュージアム原宿で開催した体験型ポップアップの様子を伝えるととも...

2026/04/22

生成AIは「仕事の前提」へ。利用率6割のマーケティング現場から見えた、効率化の先にある「次の一手」

　「生成AIを導入したが、成果に直結している実感が乏しい」「他社のマーケターは具体的にどこまでAIを使いこなしているのか」——。そんな焦燥感を現...

2026/04/21

アサヒビールはなぜ「お客様中心」をやり切れるのか？N=1を戦略に変える「消費者インサイト部」の進化

　アサヒビールは、いかに「消費者インサイト」をマーケティング戦略に昇華させているのか。3月に開催されたMarkeZine Day 2026 Sp...

2026/04/16

ネット通販における「送料無料」が購入意思決定に与える影響

　ネット通販市場の伸びに対して、運送業界における人手不足が深刻な社会問題として表面化してきており、人々の物流に対する意識が変わりつつある。一方で...

2018/08/24

ブラックボックス化した生活者の意志決定　その解明に挑む新生・楽天インサイト

　2018年8月1日、楽天リサーチは「楽天インサイト」として生まれ変わった。これまで培ってきたマーケティングリサーチのノウハウを活かしながら、企...

2018/08/24

10代女子、ファッション情報源は「雑誌」「TV」が2トップ／ネットショッピング利用率はまだ4割弱

　流行に敏感な10代女子がどこからファッション情報を収集しているのか？ファッションアイテムの購入におけるECの利用実態とは？調査の結果をマンガで...

2018/08/06

SNS投稿のリンク先はどれくらい見られているのか

　ここ10年で広く普及し、隆盛したSNS。生活者自らが、世の中に情報発信をすることができるようになった中、企業はかつてのようにマスメディアだけに...

2018/07/25

男性ユーザー課金率が高いのはゲームよりマッチング！課金する人の多いアプリは…【アプリ課金の調査結果】

　アプリ内課金、どれくらいしたことがありますか？課金している人が多いジャンルや利用ユーザーの課金率、1ヵ月あたりの課金額などを調査しました！課金...

2018/07/09

音声コンテンツに求められるもの

　日本でのスマートスピーカー保有率はまだ2％程度（2018年4月時点、マクロミル調べ）で、現状は決して多いわけではありません。しかし2015年か...

2018/06/25

コミュニケーションツールの今

　昨年2017年はInstagramがヒットした年でした。“インスタ映え”は2018年も引き続き注目のワードとなっており、マーケティング活動の文...

2018/06/20

若年層は動画広告で態度変容しちゃう!?テレビ番組よりYouTuber投稿動画を好む!?そんな調査結果

　有料の動画配信サービスを利用している人はどれくらい？動画コンテンツごとの時間シェアは？動画広告による態度変容経験は？調査分析の結果をマンガでわ...

2018/06/04

ミレニアル世代の食事観　オーガニック、プロバイオティクス、スナックハックーー新たな食のニーズを探る

　今米国のミレニアル世代が食に対してどのような考え方を持ち、消費をしているのか。ミレニアル世代の食のニーズに応える新しいサービスやプロダクトをも...

2018/06/04

【わかったつもりになっていない？】『メディア定点調査2018』おさらいクイズ

　博報堂DYメディアパートナーズのメディア環境研究所は『メディア定点調査』時系列分析レポートを発表しました。メディア環境の変化、きちんと把握でき...

2018/05/30

フリマアプリの利用実態　何が生活者の心をつかんだのか

　ここ近年、フリマアプリのテレビCMを見る機会が増えている。既にECサイトやオークションサイトがあった中で、なぜフリマアプリという新しいジャンル...

2018/05/18

「安心」と「信頼」はどちらが大切？食に関する購買行動と潜在的ニーズの調査がマーケターに語りかけること

　奥谷孝司さんによる「マーケティング入門」連載第6回をお届けします。本シリーズでは「実務と学術の融合」をライフワークにされている奥谷さんが、今注...

2018/05/16

ミレニアル世代の新しい旅行観　「ウェルネス」意識の高まりとホテル業界へのインパクト

　ミレニアル世代は団塊の世代や親世代（X世代）とは異なる価値観をもっており、旅行においても独自の基準で移動手段や宿泊先を決めている。今回は、世界...

2018/05/09

【マンガでわかる】最も好かれていたのはあの企業！SNS公式アカウントの好感度調査

　企業などが運営している公式アカウント。ユーザーは、いくつくらいのアカウントをどんな目的でフォローしているのでしょうか？そして、フォロワー数では...

2018/05/07

誰でもできる、リサーチ分析の基本／MAに足りないのはCRMとの連携【3、4月刊行おすすめ書籍2選】

　本記事では編集部員が最近読んだ書籍の中からおすすめの書籍を紹介します。今回はマクロミルのマーケティングおよび商品開発の責任者が教えるマーケティ...

2018/04/27

コンバージョンアップの鍵はマルチデバイスキャンペーンとAI活用【Appier調査】

　Appierは2018年4月10日に「Appier Press & Analyst Summit 2018」を開催。同社の最高売上責任...

2018/04/26

クロスメディア広告の実態

　Webサイトのアクセスを増やす方法論の多くは、SEOやソーシャルメディア、リスティング広告など、Web上で完結しています。しかし、私たちの生活...

2018/04/20

ミレニアル世代に効く、動画マーケティングのコツ

　高度経済成長、バブル経済の崩壊、ネットの登場、モバイル端末の普及、ソーシャルメディアの発展、そしてAIや仮想通貨の台頭など、経済的出来事は人々...

2018/04/16

○人に1人の女子高生はTwitterで知り合った人と会っている！SNS＆Twitter利用状況調査

　Twitterで知り合った人と直接会うことも少なくない!?現役女子高生のよく使っているSNS＆Twitter利用状況のアンケート結果をマンガで...

2018/04/04

ミレニアル世代の共感を呼ぶブランドづくりを　オンラインSPAの雄「FABRIC TOKYO」の勝算

　今、アパレル業界で注目されているビジネスモデルがある。それが、ネットを使って顧客と直接売買するオンラインSPAだ。アパレル不況と言われる中、3...

2018/04/02