18年連続売上No.1！　データ×CRMが導く資生堂「エリクシール」の成長戦略

　スキンケア市場で18年連続売上No.1（※1）を誇る資生堂の「エリクシール」。エイジングケア市場のトップブランドの実績に甘んじることなく、20...

2025年01月27日(月)

JTC企業の創造的破壊　たった5人からスタートした三井住友海上火災保険“初”のマーケ組織の成長・拡大

　2024年12月、法政大学で「エビデンスに基づくマーケティング　これまでの常識を疑え」と題したシンポジウムが開催された。YouTubeライブで...

2025年01月15日(水)

SNSマーケ界の猛者ナハトに聞く、Meta広告の新運用手法「CIBS」の効果

　Meta広告の運用については、日本でも各社が日々研究し、知見・ノウハウを蓄積している。一方で、多くの企業がまだ試していない運用方法もある。その...

2024年12月09日(月)

移り気でタイパ重視な消費へどう対応する？資生堂、タイミーと考える「リキッド消費」時代のマーケティング

　購買の流動性が高く、所有欲が低く、商品選択の省力化を重視するいわゆる「リキッド消費」が広がり、マーケターの注目を集めている。それに伴い、従来通...

2024年04月03日(水)

いま「オーディオ広告」がアツい！radiko、ポッドキャスト、Spotifyが押し上げる広告価値とは

　radiko、ポッドキャスト、音楽ストリーミングサービス（Spotifyなど）が生活に溶け込み、オーディオコンテンツ領域は、いま成長を遂げてい...

2025年12月25日(木)

稼働転換率326%増！タイミーの潜在ワーカーを動かしたYahoo!広告「動的ディスプレイ広告」の真価

　スキマバイトサービス「タイミー」は、積極的な施策で登録ワーカー数が1,190万人（2025年7月末時点）を超える急成長を遂げる一方、「既存会員...

2025年11月26日(水)

ウォルマート版のバーキンが話題　「DUPE」が変える、新たな消費のエコシステム

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2025年05月21日(水)

2軸のインフルエンサー施策でブランド認知＋7.8％！TimeTreeとパートナーが明かす綿密な戦略

　家族や恋人など親しい者同士でスケジュールをシェアし、予定を合わせて様々なアクティビティの経験や協働を促進するアプリ「TimeTree」。カレン...

2025年02月21日(金)

プライバシーファーストな現代、アプリ広告の最適解とは？CyberZ×Metaに聞くアプリマーケ最前線

　プライバシー保護の動きはアプリマーケティングも例外ではない。このような状況下では既定路線のアプリマーケティングは通用せず、マーケターは常に最新...

2024年09月27日(金)

【マーケティング入門第11回】「マス思考」は、なぜダメなんですか？

　現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Part...

2024年07月03日(水)

1st Party Dataプラットフォーマーの時代、カスタマーマッチの応用が重要になる

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。1st Party Dataの重要性が増すものの、具体的な活用...

2024年06月26日(水)

ラジオが若返る!?デジタル音声コンテンツがZ世代に支持される理由とは

　現在、“第5のデジタル広告”として注目される「デジタルオーディオ広告（音声広告）」。本連載ではデジタル音声広告・音声コンテンツのビジネス活用を...

2024年03月18日(月)

KPOP人気を支えているのは若年層だけじゃない？！40～50代のファンやコア層の推し活実態を分析

　マーケターにとって、世の中の流行やトレンドを押さえておくことは重要なポイントです。今消費者は何に注目しているのか、どんなニーズを抱えているのか...

2024年03月06日(水)

キーワードはNOTタイパ、ご自愛、開拓。変化する“映え”の最新トレンド

　この連載では、「女の子」を中心に研究・プランニング・事業開発を行う電通の社内横断チーム「GIRL’S GOOD LAB」のメンバーが毎回テーマ...

2025年09月02日(火)

リピート増！魔王も丸投げする「データ活用」を解決【異世界マンガ】で学ぶLINEミニアプリ活用

　異世界の民が集う酒場の店主・ピートの悩みは、店舗経営にデータを活かせていないこと。転生して勇者となった元カフェ経営者・勇太郎は状況を知って「も...

2025年07月30日(水)

2025年、ミニアプリ時代が到来。新たな波を捉え「LINEミニアプリ」で勝ちパターンをつかむには？

　日本では、これからミニアプリによって、大きな変革とチャンスの時代が訪れようとしているという。2025年5月に開催された「Hello Frien...

2025年06月27日(金)

明治会員ID＆明治ポイント、本格運用へ。メーカーが押さえるべきマーケティングDXの三要件

　ファーストパーティーデータの収集やそれに基づくパーソナライズの取り組みがますます重要視される昨今。メーカー企業では流通と比べて顧客との直接的な...

2025年02月07日(金)

「日常でも観戦でもつながりを強固に」MAUは157％増！ホークス公式アプリリニューアル成功の裏側

　2024年シーズン、4年ぶりのパーソル パ・リーグ優勝を遂げたプロ野球チームの福岡ソフトバンクホークス。公式動員数も史上最多の272万人を記録...

2024年12月11日(水)

「調査ドリブン」なのに、定性調査を最重要視⁈リクルート「スタサプENGLISH」のCM開発とは

　認知拡大やブランディングに大きな効果を発揮するテレビCM。しかし様々なハードル・進行上の課題に悩むマーケターや、コストの高さなどの理由でCM施...

2024年09月27日(金)

AIプロダクトの攻略ポイント！Meta×サイバーエージェントのデータサイエンティスト対談

　日常に関する多くのソリューションにAIが浸透し始め、今後ますます広がることが予想されている。広告業界でもAIソリューションを使いこなすことが求...

2024年08月26日(月)