2020年のソーシャルメディアマーケティング市場は5,519億円に／サイバー・バズとDIFが共同調査

インフルエンサーマーケティング向け需要は2020年に317億円、前年比105％と 堅調に推移することが見込まれる。新型コロナウイルス感染症拡大の影響を受け て、一部業種の広告主が予算を削減する一方で、オンライン上でビジネス ...

2020年10月12日(月)

マーケティング思考をアップデートするには「サービス」の観点が必要だ【高広氏の白熱ウェビナー】

サービス化、顧客体験、サブスクリプションなどのキーワードが注目を集める 現在、高広伯彦氏は「マーケティングという概念、マーケティング思考の アップデートが必要だ」と語ります。『マーケティング最新動向調査 2020』の 刊行記念 ...

2020年06月30日(火)

「マーケティングの死」の本質　「サービス」が「モノ」を内包し、顧客と価値を共創する時代を理解する

有園雄一氏が業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近 未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションする本連載。 2019年を締めくくる今回は、高広伯彦氏がゲスト。「モノ」ではなく「サービス 」を ...

2019年12月26日(木)

時代の変わり目だからこそ、武器として習得しておきたいマーケティングの基本

マーケティングは、「(1)環境分析→(2)戦略立案→(3)施策立案→(4)施策実行→(5) 分析・改善」という5つのステップで行う（図1）。 図1 マーケティングの基本的 な流れ. まずは(1)の「環境分析」だ。様々な分析手法がある ...

2020年05月07日(木)

「カスタマーマーケティング」がマーケティングとカスタマーサクセスの良い関係を作る

「カスタマーマーケティング meetup」を主宰する長橋明子氏、Sansanの山田 ひさのり氏、SmartHRの岡本剛典氏が毎回テーマを変え、「カスタマー マーケティング」の可能性、本質について解説していく本連載。今回はSmartHR の ...

2020年06月09日(火)

“顧客起点”で経営とマーケティングを革新する「顧客ピラミッド」の使い方

マーケティングの戦略を立てる際、自社が対象にする各ステージの顧客が具体的 に何人ずつ存在するのかを把握できているでしょうか。様々な分析手法が ありますが、未認知顧客からロイヤル顧客まで、すべての顧客を定量化・可視化 する ...

2020年05月27日(水)

会社によって異なるマーケティングの定義／課題と解決策

アドビ 里村氏による本連載では、「無意識に入り込んで行動を促す」を マーケティングの本質とし、それを実現するための方法を解説してきた。しかし 自社ではマーケティング部門が任される範囲が狭く、今すぐ根本的な見直しを 行うのは ...

2021年05月10日(月)

知ってて当たり前？ 実は知らない？ 重要なデジタルマーケティング用語を一覧できる本

仕事、打ち合わせ、あるいはカンファレンスや勉強中にも次々と飛び出してくる デジタルマーケティングに関する用語の数々。英語が中心のため略語やカタカナ が目立ちますが、皆さんはきちんと理解して使えているでしょうか。なんとなく  ...

2020年01月29日(水)

HOW重視のマーケティングから脱却せよ　西口＆長氏が明かす、今後求められる顧客起点のマーケティング

MarkeZineDay2020 Autumn 2日目に行われた、M-Forceの西口一希氏、長祐（ ちょう・たすく）氏によるセッション「顧客起点で描けているか？これからの 戦略と戦術に欠かせないこと-マーケティングと経営に必要な『顧客戦略』-」の ...

2020年10月21日(水)

ネオマーケティング、早稲田大学の恩藏直人氏とブランドにおける想起集合の研究を開始

ネオマーケティングは、早稲田大学商学学術院教授の恩藏直人氏と共同で、様々 な業種、業界の商品・サービスにおけるブランドの想起集合を調査する、「 Evoked Set（想起集合）共同研究プロジェクト」を開始...

2020年10月15日(木)

キリンビールに聞く、「一番搾り」のマーケティング戦略と新たなサンプリングの形

ビール類市場は、新たな顧客開拓が必要な局面を迎えている。そうした中、好調 な売り上げで推移しているのがキリンビールの主力ブランド「キリン一番搾り 生ビール（以下、一番搾り）」だ。同ブランドは、定番商品でありながらも積極 的な ...

2020年10月23日(金)

マーケティングをより良いものに変える「不可視のダイバーシティ」へリーチする方法とは？

変化する時代の中で生じているギャップに気づき、マーケティングをより良い ものにするための実践的なアイデアが、いま求められています。MarkeZine Figital Firstの新刊『ダイバーシティ×マーケティング』から「1章 多様な時代に 企業や ...

2019年12月10日(火)

BtoBに衝動買いはない？ 見込み顧客の獲得と育成を押さえたBtoBマーケティングの基本

企業（法人）を対象としたビジネスはこれまで「営業」が重要な役割を担ってい ましたが、近年は分析ツールの発展や購買プロセスの多様化などにより「 マーケティング」が重要視されるようになりました。その考え方や手法を基本 から解説 ...

2020年06月04日(木)

「使い続けたい」と思われるマーケティングができているか オイシックス・西井氏が語るサブスクリプション

サブスクリプションは単なる月額定額制ではない。『サブスクリプションで売上 の壁を超える方法』で西井敏恭さんはそう断言しています。鍵となるのは使い 続けたいという気持ちを作ることで、そのためのマーケティングが必要だとの こと。

2020年01月30日(木)

【11/18～11/20】国内外のコンテンツマーケティングを共有／ 日本オラクル・UUUM他多数登壇

マーケティング戦略立案・実行や、コンテンツ企画・制作に関わる人たちのため のコミュニティ「Content Marketing Academy」は、コンテンツマーケティング に特化した専門カンファレンス「C...

2020年10月28日(水)

「マーケティングは経営そのもの」これからの時代を生き抜くために必要なマーケターの素養

定期誌『MarkeZine』1月号の企画「2020年のマーケティング戦略」に、「 マーケティングとは経営そのもの。2020年は“マーケティング経営”を浸透させ たい」とメッセージを寄せたラクスルの田部正樹氏。2014年、当時20人程度だっ た ...

2020年03月25日(水)

リクルート流「統合マーケティング」への挑戦／KPI設計～予算アロケーションまで5年間のノウハウを公開

こう語るのは、リクルートおよびリクルートジョブズにおいて、媒体横断での デジタルマーケティング全般、ブランディングからSEO、デジタル広告、CRMに 至るまですべてのマーケティングを管轄する金井統氏。「MarkeZine Day 2019 ...

2019年11月01日(金)

経営におけるマーケティングの役割は？ 『ど素人でもわかる経営学の本』より要点を紹介

マーケティングを経営ごととして捉える機運が高まる今、経営者や管理職の立場 でマーケティングを学ぶだけでなく、マーケターが経営の知識を活かす必要性も 問われています。翔泳社が発売した『ど素人でもわかる経営学の本』では、経営 学 ...

2019年08月16日(金)

「モバイルショッパーマーケティング」でわかる買い手と使い手を区別することの重要性

デジタル時代のショッパーマーケティングが従来の店頭販促の枠に収まらない ことは当然として、これからはメーカーでも小売でも常にショッパーに焦点を 当てたマーケティングが可能になります。 つまり、マーケターとしては、 ショッパーと ...

2019年07月29日(月)

フルスピードとC Channel、包括的なInstagramマーケティング支援サービスを提供開始

フルスピードとC Channelは、Instagramマーケティングの領域において提携し、 インフルエンサーの活用を含む包括的な支援サービスを開始する。 同サービスは 、フルスピードが得意とするIn...

2020年10月13日(火)