構想から実装まで、全部やる。博報堂グループ発・マーケティングテクノロジー集団「HMS」に迫る

2026/03/27 ... 博報堂の強みは生活者理解に基づいたマーケティング戦略を描くことですが、どんなに優れた戦略でもシステムとして実装されなければ生活者には届きません。コンサルティング ...

2026年03月27日(金)

“正解を探すだけでは売れない”時代に──マーケティングに求められる「創造する力」とは何か【論文紹介】

7 日前 ... 日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。

2026年04月28日(火)

顧客とつながり続け、「買う」と「好き」を両立する──KATEが実践する“立体的な顧客体験設計”

2025/08/29 ... 我妻：2023年に電通に入社し、ブランドの戦略・戦術の立案からエグゼキューションまで、一気通貫でサポートしています。KATEのプロジェクトでは、デジタルマーケティングの ...

2025年08月29日(金)

パンテーンの圧倒的な強さを解剖。ブランド成長の要「浸透率」とは、どのような指標なのか？

2024/08/07 ... 本連載はマーケティング学会との連動企画です。本連載で解説する実証研究は、初報を2024年8月8日に開催されるマーケティング学会主催のマーケティングサロンにて、続報 ...

2024年08月07日(水)

生成AIの組織利用をマーケティングのように戦略を描いて実行する方法

2024/12/05 ... 目次 · 生成AIの導入はターゲット戦略が重要 · AI組織利用で策定すべき3領域 · ①現状把握と目標設定 · 世の中の生成AI動向の現状と将来予測 · 自社内利用状況の把握.

2024年12月05日(木)

“市場弱者”の小さな会社が売れる仕組みを作るには？マーケティング戦略思考3つのルール【お薦めの書籍】

2024/11/19 ... 本書は、資本力、ブランド力、知名度、実績などをもたない“市場の弱者”である個人事業主や中小企業が、売れるための仕組みを作る「マーケティング戦略思考の基礎」を解説し ...

2024年11月19日(火)

肖像権はどこまでOK？マーケティング活動前に知っておきたいこと

2024/12/31 ... 商品開発や販促などの企業活動において、知っておかなければならない権利関係のうちのひとつ、肖像権。サイト制作、SNSなどの広報活動に欠かせない写真や画像に関係 ...

2024年12月31日(火)

【マーケティング入門第12回】STPや3C分析って、どう使えますか？

2024/07/18 ... S（セグメンテーション）、T（ターゲティング）、P（ポジショニング）の3つの要素からマーケティング戦略を策定するフレームワーク。市場を細分化し、ターゲット層を抽出し、自社 ...

2024年07月18日(木)

差別化戦略は企業都合の希望的観測でしかない？カテゴリー理解の重要ツール「購買重複の法則：DoP」とは

2025/08/22 ... 前回の記事では、エビデンスベーストマーケティングで最も重要な「ダブルジョパディの法則」を日本のデータで検証しました。今回はダブルジョパディと双璧をなす「購買 ...

2024年09月09日(月)

独自のモデルでトライアル数を140％増加！顧客の"不"を解消するトヨクモ流BtoBマーケティング

2025/03/26 ... 顧客の"不"を解消するトヨクモ流BtoBマーケティング. ――トヨクモのマーケティング戦略の特徴について教えてください。 中井：一言でいうと、「THE MODELをしない」 ...

2025年03月26日(水)

カスタマージャーニーマップはもう古い？SNS時代の“ビンゴ型”コミュニケーション設計【お薦めの書籍】

2024/07/23 ... 著者は、横山隆治事務所（シックス・サイト）の代表や、ベストインクラスプロデューサーズの取締役、CCCマーケティングのエグゼクティブアドバイザーを務める横山隆治氏と、 ...

2024年07月23日(火)

若者から広がる「界隈消費」に見るマーケティングの“これから”　前編

2025/07/02 ... 【「界隈」の特徴】 · 明確な中心人物がいない · 明確な境界線がない · 一人が複数の「界隈」に所属、回遊している · 「界隈」に対する理解やリスペクトがないことを嫌がる.

2025年07月02日(水)

【デジタルマーケティングトレンド 2025】押さえておきたい7つの潮流とブランド事例

2025/04/09 ... 2025年のマーケティングトレンドとして、「意外性のあるブランドコラボレーション」が注目されている。マーケターの36％がこれを重要視しており、消費者の関心や ...

2025年04月09日(水)

広告を“邪魔者”から“体験”へ。サッポロビール×DAZNが拓く「Fandomマーケティング」の新境地

2025/10/16 ... どうすればブランドはメッセージをポジティブに届けられるのか。その答えの一つが、ファンコミュニティの熱量を活かす「Fandom（ファンダム）」マーケティングにある。ファン ...

2025年10月16日(木)

レノボがモータースポーツやサッカーの協賛に取り組む理由とは？マーケティング戦略におけるスポーツの役割

2025/12/10 ... スポーツがマーケティング活動にもたらすベネフィットや企業が取り組むヒントを探る本特集。今回はレノボ・ジャパン合同会社 CMOの竹内早穂子氏に、スポーツ ...

2025年12月10日(水)

「労働力としてのマーケターはもういらない。」すがけんさんに聞く、生成AI時代にマーケターが生き残る術

2025/06/05 ... 過去に取締役CMOで参画した企業をKDDI子会社へ売却し、そのまま経営を継続し売上を数百億規模へ成長させる。スマートニュースでブランド広告責任者とBtoBマーケティング ...

2025年06月05日(木)

NVIDIAも認める先進事例！博報堂ＤＹグループが挑むマーケティングへのエージェンティックAI実装

2026/03/11 ... AIとアクセラレーテッドコンピューティングの世界的リーダーとして、多くのAI開発者やエンジニアから圧倒的な支持を得るNVIDIA。Hakuhodo DY ONEのマーケティング支援 ...

2026年03月11日(水)

【マーケティング入門第23回】マーケティングで成果を出すために大事なことは何ですか？

2025/02/12 ... 現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Partnersの西口一希氏は、初心者 ...

2025年01月21日(火)

その広告費用対効果は妥当か？「Hulu」が進めるインクリメンタリティ起点のアプリマーケティング

2025/04/21 ... マーケティング活動におけるアプリプロモーションのポジション. ──はじめにHuluの紹介と、貴社のマーケティング戦略、特にデジタル領域についてお聞かせください。 戎（HJ）： ...

2025年04月21日(月)