圧倒的な記憶定着で認知＋7pt超。第一三共ヘルスケアが「BeReal.」と挑んだ若年層マーケティング

SNSでの情報過多が常態化した結果、いかに若年層の日常に自然に溶け込み、ブランドを記憶に定着させるのかは、多くのマーケターの共通課題となっている…

2026年09月10日(木)

マーケティングに「Trait（性格特性）」の新概念！電通グループの新ソリューション「BPTS」とは

電通と電通デジタルが開発した、心理学理論とAI・統計解析で性格特性を可視化し、分析・配信に活用する新マーケティングソリューション「BPTS」。属…

2026年09月09日(水)

マーケティングは人を幸せにできるのか？ウェルビーイング研究が問い直すマーケティングの役割【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2026年09月08日(火)

西口一希氏と振り返る、マーケティングの20年。「WHOとWHATの距離が近づく」時代の乗り越え方

マーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月に創刊20周年を迎えました。この20年でメディア環境や生活者の価値観、およびビ…

2026年06月15日(月)

マーケティングキャンペーン管理とAI成熟度に関する調査【全員にPDF抜粋版＆抽選でギフト券を贈呈】

2026年06月12日(金)

マーケティング×AI成熟度の調査にご協力ください！【回答者に調査抜粋版をプレゼント】

2026年06月05日(金)

戦略を練る前にOSを疑え。AI時代に勝つための「マーケティングOS」再設計と宣伝部の新たな役割

広告業界で数々の変革を提唱してきた横山隆治氏による連載。広告会社のOSのアップデートを説いた第1回に続き、第2回は事業会社のマーケティングOSに…

2026年06月03日(水)

【計画比4倍の大ヒット】ファンケルが挑む「老化のパラダイムシフト」と新市場創出のマーケティング戦略

超高齢社会における「健康寿命の延伸」は、ヘルスケア市場の巨大なビジネスチャンスだ。ファンケルは「加齢による負の解消」を掲げ、細胞レベルのケアに挑…

2026年06月02日(火)

BtoBマーケ未経験でも3名→30名にできた理由とは？富家氏に聞く、大企業マーケティング組織の作り方

松本健太郎氏の連載「マーケティング組織を立ち上げて最初の6ヵ月にやること」。第3回は、コニカミノルタジャパンにBtoBマーケ未経験で入社し、組織…

2026年06月01日(月)

グンゼのマーケティング組織立ち上げに学ぶ、社内変革のリアル　「アセドロン」ヒットの裏側【後編】

前編では、創業130年の老舗繊維製品メーカーであるグンゼが、「アセドロン」のヒットを生み出した裏側を紐解いた。続く後編では、この成功をけん引した…

2026年05月28日(木)

チームで共有したい、マーケティングの「共通言語」を作る4冊

日常の業務スピードが加速する5月。新人の皆さんは実務の波に揉まれ、教育係の皆さんは「どう教えれば本質が伝わるか」に悩み、そして現場の第一線で戦う…

2026年05月14日(木)

横山隆治氏新連載：マーケティングOSのアップデート｜第1回「広告会社の古いOS」を更新せよ。

「広告が効かなくなった」のではない。環境が一変したにもかかわらず、作り手の「OS」が旧態依然としたままだから効かないのだ――数々の変革を提唱して…

2026年05月08日(金)

生成AIは「仕事の前提」へ。利用率6割のマーケティング現場から見えた、効率化の先にある「次の一手」

「生成AIを導入したが、成果に直結している実感が乏しい」「他社のマーケターは具体的にどこまでAIを使いこなしているのか」——。そんな焦燥感を現場…

2026年04月21日(火)

消滅寸前3人だったマーケ組織を売上創造の要に。マクロミルの泥臭くも戦略的なBtoBマーケティング改革

マーケティング関連予算はほぼゼロになり、部門の人員は3名まで減少。そんな逆境から、マクロミルはオウンドメディアを起点にBtoBマーケティングを再…

2026年04月08日(水)

構想から実装まで、全部やる。博報堂グループ発・マーケティングテクノロジー集団「HMS」に迫る

「MAやCDPを導入したのに成果が出ない」。そんな企業の嘆きは後を絶たない。その根源は、マーケティングとITの深い分断にある。この壁を越え、戦略…

2026年03月27日(金)

A2A最前線！メルカリとHakuhodo DY ONEで創るAIエージェント前提のマーケティング革命

2025年7月にAI-Native化を宣言したメルカリは、Hakuhodo DY ONEとともに、複数のAIエージェントが連携する「ONE-AI…

2026年03月16日(月)

SalesZine マーケティングと営業の共創を考える　富士通と山洋電気が挑戦する「新規開拓」の新たなモデル

収益最大化を実現するため、営業とマーケティングの壁をいかに乗り越え、共創のサイクルを生み出すかが問われている。2026年1月27日に開催されたS…

2026年03月04日(水)

マーケティング組織立ち上げ1年でグループ売上100億円突破。Relicの王道BtoBマーケティング

既存市場から新たな一歩を踏み出し、数兆円規模の巨大市場へ。「新規事業の共創」を事業として展開するRelicは、本格的なマーケティング組織の発足か…

2026年02月17日(火)

2026年、マーケティングはどこへ向かうのか／江端浩人氏の着眼点

マーケティングの仕事は、これまでも何度も姿を変えてきた。マスメディアの時代からデジタルメディア・インターネット・SNSが台頭してきたOESPの時…

2026年01月23日(金)

AIエージェントが創るマーケティング新常識の衝撃 Hakuhodo DY ONEが描く新境地

「AIエージェントがマーケティングを根本から再定義する」――。Hakuhodo DY ONEは、現在進行形で進むマーケティング領域における変化へ…

2025年12月17日(水)